奥维云网作为专业的互联网大数据公司，经常会分享一些干货行业报告、观点分析等。为了让大家更清楚的理解报告内容，也为了让想成为分析师的伙伴们提前对数据分析有一个基本的了解，奥维整理了这些数据俚语。让我们一起学习吧！

缩写W:周度周M:月月Q:季度

h:半年F:预测预测

同比：同比，与去年同期相比。

哇：一周接一周，一周接一周，本周的统计数据与上周的相比

妈妈：环比，环比，这个月的统计是和上个月对比的。

季度环比，季度环比，本季度的统计数据与上季度进行了比较。

国防部：日复一日的比较，日复一日，今天的统计数据与昨天的进行比较。

年初至今：年初至今

有关示例，请参见下图。

问：零售A:零售

m:一百万元，K:一千台。

MS:市场份额/市场规模

ASP:平均售价

GR:增长率(同比或环比)

CAGR:复合增长率

CPI:消费者价格指数PPI:生产价格指数

PLC:产品生命周期

GMV:总交易量

分析概念的解释。市场规模，市场零售端的销售规模(to C)。

比如奥维利亚：奥维利亚(AVC)总数据显示，2022年1-2月集成灶线上零售规模为5.9万台。

2.(产品)渗透率：一个产品在市场零售规模中的实际销量/销售量的比例【一般指从开始到现在的时期】

以奥维利亚为例：净水器在中国的家庭普及率较低。根据OvieCloud.com的预测数据，中国每百户家庭拥有的净水器数量约为18.3台。相比欧美国家70%以上的渗透率，中国仍有广阔的市场空间。

3.市场份额(Market share):企业/产品的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比例。【一般指一段时间，如一年、一个季度等。]

比如奥维利亚：得益于技术的成熟和低成本压力，第一季度家用智能投影技术市场仍以液晶为主，液晶技术产品市场份额达到68.5%。

4.市场集中度：又称行业集中度或行业集中度，是指前几个企业的某一指标(通常是销售量或销售额)占行业总量的百分比。CRn是指某一行业前n家公司的市场份额之和。

比如奥维利亚：垃圾处理线上市场集中度高。奥维利亚(AVC)在线监测数据显示，2022年1-2月，垃圾处理五大品牌零售量集中度超过55%。

5.占有：占有是指某一物品在某一地点的某一点上已经登记或正在使用的数量；

比如奥维利亚：“根据协会的计算，中国有5.4亿台空调，国内零售市场每年的零售额超过50万台。

6.零售额：一段时间内某一类别或企业的某一类产品在零售端销售的总额。

以奥维利亚为例：在规模和利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额达到1289亿元。

7.零售量：指企业某一品类或某一类产品在一定时期内实际销售的产品数量。

以奥维利亚为例：根据奥维利亚云网(AVC)总数据，2021年洗碗机市场零售量为195.2万台。

8.价格指数：品牌或某类产品的平均零售价格与行业平均价格相比的水位。

举个例子：2022年一季度，AVC线下监测数据显示，海尔冰箱价格指数为113.1。

9.价格拉动：本质是(一种产品)对价格的拉动作用；

比如奥维菌：AVC 2018年Q1冷柜全渠道数据显示，线下市场零售额24.5亿元，均价1415元，同比上涨8.7%。所有品类的均价都有不同程度的上涨，其中传统家用冷柜品类和客厅橱柜对价格的拉动作用较强。

10.溢价：指的是实际价格高于市场/平均价格，溢价空间指的是支付价格高于市场/平均价格多少；常见情况：某品牌均价行业均价某品牌某产品均价行业同类产品均价某品牌某产品均价本品牌同类产品均价

奥维菌举例：UV杀菌利用更强杀菌能力提升产品溢价，面向高端消费群体。

意见反馈箱今天的内容先简单的给大家科普一下，在我们报告、分析文章中常用的名词，后续还会推出有关数据分析、工具使用等方面的内容。

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