没有买买买，大家都等死

最近我每年都会做一次的台历出炉了。鉴于今年大部分时间处于家里蹲期间，所以只做了50本，除开送给各位亲朋好友的份额外（ 说实话还是忍痛割爱了不少人 ）还剩2本。这就算是我给你们的双十一福利了。

获取的方法很简单，留言里得赞最高的两位，时间截止本周五零点，对的就是双十一那天！到时候我会通过回复通知你们的。

说回正题。上一周我几乎天天在外面跑，一方面是为了把新出炉的台历送到各位亲朋好友的手中，另一方面也是想了解一下大行业的情况以及大家双十一会买些什么。本以为能从他们那边获得一些购物灵感，没想到大家和我的思路差不多：我们都觉得自己对今年双十一的热衷程度大大弱于往年，往往在淘宝、京东什么上面逛了几个小时也没在购物车里留下些什么东西。似乎我们的购物欲已经被提前抽空了。

双十一这个人为（基本上就是马云）创造出来的购物节已经成了中国商业零售体系内最重要的一个日子。2016年全年销售业绩即将完成的品牌借由这一波力量可以让自己实现超额完成的佳绩，那些还苦苦挣扎拼命向着KPI奔跑的品牌则有望通过这个全民几乎非理性消费的日子大大减轻自己的销售压力。所以，几乎我身边所有做电商or为电商服务的朋友从9月开始就开始为这个日子做起准备，当然陪伴他们最多的是三样东西：加班，加班，再加班。

对比欧美、日本的民众，我们中国人生活得其实很幸福。在日本基本上没有类似“饿了吗”“百度外卖”能让你在30分钟内就吃上热乎外卖的APP，在美国如果你通过APP点了外卖支付给送货员的消费比中国的一顿饭可能还贵，在欧洲你买了一件商品后能在一周内收到货就已经要谢天谢地了，更别说是当日或隔日收货。

在中国人追求速度的前提下，互联网商业得以蓬勃发展，人们买东西越来越方便，购买的频率大大提高，刺激内需的情况下，让每个参与其中的人都享受到了对应的好处。

如果没有买买买，零售商业的大湖将变成死水一潭。

买买买不意味必须冲动消费

昨天电视里介绍了阿里巴巴集团下的VIP顾客群体--APASS。这一群体大约有10万人，每个人在淘宝上的消费金额年平均在30万元以上，一年为阿里带来300亿流水。她们大多数也就买买衣服，化妆品，一些属于满足精神层次需求的小玩意儿：三张的限量贴纸硕士要1千多块，几个玩偶就要几千块，买一个新款唇膏就买下一整个色系。

她们拥有一个APASS顾客身份才可以进入的社区APP，在APP里可以看到各种炫富比富的内容，这些人的消费行为在我看来觉得近乎挥霍。而这个事业部的说估计到了2018年这一群体会达到30万人，那就是每年接近1000亿的消费群体。

1000亿！除了那些卖房卖车大型家电集团，有多少企业一年能销售达到1000亿？从年销售1亿到10亿还算是比较容易实现的，从10亿到100亿就需要很长一段时间积累，而从100亿到1000亿则需要整个公司的管理层几十年的努力和大量人员成本的支出才能得以实现。而阿里巴巴的一个部门为整个集团带来的流水就能达到1000亿，这在我看来只能说明两个情况：一是阿里巴巴的战略眼光的确很犀利，能看到中国这一高端消费人群的成长和对未来商业领域的影响；二是中国人的确很有钱，而且这些姑娘们的确很爱剁手。

“买时一时爽，到货剁手党。”类似的说法在我们身边层出不穷，一般姑娘们对于几十一百的的小东西不会太在意它的质量和对自己的实际功用，所以更容易冲动消费。自从手机淘宝普及后，下单只要一个点击，付款只要一个指纹，所谓的金钱在手机上只是一个数字，只有到了信用卡还款日那天才意识到：好像上个月买多了。于是下个月要么紧巴巴地过日子，要么东拆西借，好在现在还有P2P个人贷款金融，倒是把一个姑娘的经济给控制得死死的。

上个月，在家闲来无事的时候我就开始整理衣服和自己的东西，好从中找出自己还需要买点什么的灵感。后来，至少在服装这个项目里，我发现自己好像真没什么需要买的。

今日立冬，对应冬天最重要的衣服就是外套。我看了下衣橱里大多以黑白灰为主色调：Jil 的初剪羊毛大衣上两个月刚花了100多块钱做了保养好好地挂着；Dior和Yves Saint 的风衣一件时尚，一件经典，不同的风格足以应付不同的场合；的那套西装到现在一次都还没穿过，日常生活中还是最喜欢各种休闲舒服的服装；Loewe的皮羽绒背心还很挺刮；就连鞋柜上的一排鞋粗略看下也足矣满足我未来3～5年的需求。

这些Logo在我眼里并不能算作是炫耀的符号，它们代表的是高质量的面料和精湛的工艺，是对生活质量的保证，也是对自己购物习惯的改变。

是时候让自己的服装品味提高了

有人会说我提到的这些衣服都是价格昂贵的奢侈品，不是普通人可以承受的，但实际上我就是通过各种奢侈品折扣网站下的单，价格只是原价的20%左右。以Jil 的大衣为例，这款属于 Made的大衣当初在Yoox上到手价才¥4000双十一,家电价格好像没少多少，但这4千块的质量和做工是那些fast 品牌¥4、500一件的羊毛大衣无法对比的，只要好好打理，定期维护穿上10年、20年都没问题。

与其每年都要买一些容易被时代潮流所淘汰，做工面料又的确很廉价的衣服，为什么不选择质量好的经典款给自己的衣橱增加一点档次呢？更何况它不但可以提醒你时刻保持身材，还减少了过度消费带来的环境影响。

内搭的服装方面，我并不建议也要买大牌的衣服双十一,家电价格好像没少多少，虽说可以趁着折扣季的时候买一两件用于出席正式场合时的衬衫和领带，但日常生活中我个人更喜欢选择两个品牌：优衣库，。

优衣库的内衣T恤用的面料相当舒服，尤其是spima系列的T恤，穿在身上体感舒适、版型也更适合亚洲男性。个人感觉对比HM，Zara之类的品牌更适合亚洲男性。

则是今年才开始选择的品牌，和Zara属于同一个集团下的服装品牌，产品设计路线更时尚、街头、年轻化一些，我更喜欢它们裤子的设计和面料的运用。对比优衣库的裤子更时尚也更符合当下的审美。

姑娘们！你们的男人真的需要你们提供一些搭配上的建议，要知道大部分男人对衣服只有一个评判标准：穿得上和穿不上。用体感更舒服、性价比更高的品牌作为内搭，外套、鞋子等则选择更高端、设计更经典、质量更挺刮的大牌对我来说是最佳选择。

与家相关的产品值得购买

周围的朋友大多成家立业，没有成家的基本上也是有车有房不愁吃穿不怕没工作的人，所以对我们这一批人来说与家相关的产品成了我们关注的重点。

现在都在鼓吹的概念，那什么是？怎么才算有了？我想每个人都有自己的一个概念。对我来说，在自己的房子里怎么住的舒服，怎么住的方便，怎么住的高效就是。

不少朋友见我的时候就问我最近又做了什么菜，怎么一个人住还那么有心思地愿意做各种各样的菜，倒是把自己照料的很好，很有生活情趣。我只是觉得既然是要吃饭，只要自己有心情，有时间自然就应该对自己好点。烧个红烧肉，炒个蔬菜，蒸条鱼，煲个汤，当厨房里传出炉火上嘟出来的香味的时候，这才能称作是家嘛。所以，会选择各种好用的厨具。

这套大马士革刀在网易严选上卖¥1999，包含了中式菜刀、西式厨师刀、日本厨师刀、水果刀和剪刀，刀身上可以看到漂亮的默罕默德纹，每一把刀的纹路也都是独一无二的。网易严选双十一期间全场八折，这就相当于只要¥1600。就我在日本筑地鱼市看到的刀具来说，仅仅是一把日本厨师刀折合人民币就要¥1200了。对于喜欢用刀的同学来说很划算。

床是我们一辈子耗用时间最多的地方，在这个冬日的时节里每天早上从被窝里能挣扎出来就是一种胜利。对比那些知名的床品品牌，我个人更喜欢类似无印良品里那种简单的长绒棉床品。质地柔软舒适，喜欢裸睡的人应该会很喜欢这种贴肤的亲近感，配色则以简单的条纹为主。有那么点性冷感风，也有点小清新，非常符合年轻人的审美。网易严选上面现在1米8规格的一套¥328，也是可以全场八折的。

音乐是生命中少不了的东西，自从播放音乐的方式从原来的磁带、CD、唱片等转为数字格式后，我们就很少会再用大型的音箱来听音乐了。但在家里，有时候就是想泡杯咖啡，听一段音乐，看看书。所以这次我还提前选了的音箱。

说音质的话，这款音箱肯定比不上《无间道》里梁朝伟给刘德华选的那款“高音甜，中音准，低音沉，总之一句话就是通透。”。价格也不一样嘛，那套音箱光一根线就够买这个音箱了。玩过乐队或者经常看各种live表演的人都认识这个品牌，作为英国最著名的专业音箱制造商它为全世界范围内的音乐人提供了最佳的现场效果。前两年创始人老头子还来了上海乐展在现场的音箱上签下了自己的名字。从专业角度来说的音箱做工肯定不差。

加上这款音箱支持蓝牙播放，充满一次电可以播放20小时，而且可以自己调整增益效果，对比Bose的同等级音箱毫不逊色。这款在美国官网卖$229，折人民币也要¥1500了，淘宝上一个叫玄音电声的天猫店也卖这个价，可以考虑。

End

最后要猜想一下今年双十一淘宝可以突破多少销售？

从周围人的选择来看，大家大多看空今年双十一的销售额。因为，貌似今年大家购物车里的产品并没有去年囤得多，而且毕竟今年是双十一的第七年，也不知道是不是“七年之痒”的原因，总之大家的购物欲望和参与度不如往年。

但仔细想想会发现虽然大家低价位的商品买的少了，但高单价的商品好像比往年多起来：

最近北方开始进入雾霾季节，估计整个冬天里空气净化器的销售会好起来，现在淘宝上还有和两大品牌在推荐中。这种单价¥3000左右的产品一旦全网卖掉10万台就是3个亿，而整个北方覆盖了多少亿人口？这笔上随便算一下就会觉得很恐怖了。

南方的冬天则来得比往年早了一些，取暖器，厚重的羽绒服等御寒商品也会多囤起来。江浙沪地区是最喜欢买买买的地区，也是平均消费水准最高的地区，一旦这个地区的人被刺激起来，整体的销售额很快就会突破。

上海这个地方的人更喜欢海外购的产品，看到那些从原厂国直接漂洋过海地通过海关检验送到自己手上就觉得开心，这次双十一主打的就是全球化概念，几乎全世界范围内的大牌都被动员起来，这股力量也不容小觑。

我先预测一下吧：全天1200亿左右。

这个周五拭目以待！

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