大数据机显示空调2018遇“冷年”

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　　空调2018年“寒冷的一年”（一般是指去年8月至同年7月）最近收官，大数据机构奥威云网推动总数据显示，截至2018年6月底“寒冷的一年”空调零售额1759亿元，同比增长16.8％，但与2017年“寒冷年”增速相比有所放缓。预计2018年“寒冷年”的零售额将增长约10％。

 

　　7月，全国平均高温天数达到6.1天，是自1961年以来的第四高，高温强度在、范围内。似乎缺乏“看天空吃饭”的因素。为什么空调零售增速放缓？如何应对增长压力？

 

　　需求在前两年迅速释放，行业已进入调整期。

 

　　根据中益康的总数据，2015年，空调市场零售量同比下降1.1％。 2016年，该行业在、2017经历了爆炸式增长。 2017年，空调销量达到5787万台，产销量达到历史最高水平。 。中国家用电器协会副主席徐东生认为，空调是耐用消费品。前两年需求迅速释放。基数已经很大，增长率也很正常。

 

　　2017年，全国每100户家庭空调数量为96.1，比上年增长5.8％。在城市方面，经过前两年的发展，二线城市的空调市场、正处于普及期末，需求主要由新一代代替。高增长的局面很难出现； 3x1776三车道城市的空调数量不高，但市场并不高。需求缓慢需要刺激炎热的天气。

 

　　房地产行业的增长下滑也导致需求放缓。奥威云网络副总裁郭美德表示，空调市场的增长与强劲的房地产热潮有关，房地产热潮一般落后几个月。上半年，全国商品房销售增长率为3.3％，低于去年同期。其中，东部地区商品房销售面积同比下降5.4％。 “像广东、山东、江苏、浙江等东部地区都是空调销售省份，房地产增速放缓，在一定程度上也影响了新的空调需求。”郭美德说。

 

　　空调市场面临库存压力，技术质量至关重要

 

　　空调市场需求放缓也带来了一定的库存压力。业内人士告诉记者，目前行业库存约30万台，压力依然存在。

 

　　“上半年，企业生产一直在增加，而6、7旺季的产量增长更为明显，但7月整体销售情况不是很好，库存尚未完全释放而且压力有所增加。“郭美德说。扬子空调副总裁方伟认为，虽然空调行业的主流品牌不多，但每个家庭的累计生产能力非常丰富。此外，随着近两年行业的快速增长，新品牌不断涌入，导致空调行业产能过剩。“对于行业来说，20万台的库存是比较正常的，因为生产空调从生产、到运输需要一段时间。如果你在三年内赶上两年大，那么短缺就会消失，大多数公司都会选择Ready for the goods。“徐东升介绍。

 

　　需求增长放缓，库存增加，空调行业应如何应对？

 

　　产品升级提升竞争力。 “消费者对节能的、智能和环保产品要求更高。更智能的功能，如遥控器、自动清洗、智能红外线体感等，越来越受到消费者的青睐。“方伟说。《2018年上半年家电网购分析报告》显示上半年节能空调零售额同比增长11.5个百分点，零售额增长207.2％。三级及以上节能空调的零售额继续下降。

 

　　降低成本和库存周转率。目前，一些企业已开始大规模使用工业机器人等智能设备，实施生产流程信息化，降低总成本。此外，公司通过定制“基于订单”的生产来减少库存。

 

　　探索三个、四级市场普及空间。 “、的三个零点是后期空调增长的驱动力之一，但它们更受温度的影响，并为后期市场的增长带来不确定性。”郭美德说主流企业应该靠自己的渠道下沉，而二线企业可以“草船借箭”利用电子商务渠道来布局网络，但如何降低沉没成本是行业解决的问题。此外，渠道多元化、产品多元化布局是行业转型的“集合”。

 

　　该行业进入调整期。对于下一个“寒冷的一年”安排，一些生产公司表示将根据今年8月的情况动态调整。 “虽然它与'看到吃的日子'不可分割，但空调行业必须'努力工作'，并且必须提供高质量的技术。