家电下乡，风再起。

2020年4月12日，广东省工业和信息化厅发布《广东省工业和信息化厅关于提供家电下乡替代生产企业和产品清单的函》。信中明确指出，为进一步扩大广东省农村消费，减少疫情对消费的影响，计划开展家电下乡专项行动。家电下乡专项行动将设计空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等8大类产品。

虽然家电下乡在其他省份还没有效仿，但为了减轻企业压力，激活消费，这种趋势越来越被发明出来。预计未来不同省市可能会出台不同的政策，旨在减轻家电企业的负担。

这轮家电下乡，谨防进入误区。如果还用过去的方式送家电下乡，未必能达到预期的效果。蓝色科技从调查中了解到，部分县城乃至农村居民对家电下乡的热情远不如以往。

一是疫情之下家电下乡活动期间，基于未来的不确定性，消费将收紧。如果不是必需品，购买指数会降低；

其次，我对家电下乡的产品存有疑虑。有相当一部分用户担心，家电下乡是去库存、耗能的产品，他们更愿意在比较价格后做出购买决定。

第三，随着消费升级，村民也开始追求健康和智慧。许多县的购买力和品牌知名度不低于城市。因此，如果库存和高耗能产品仍然引领家电下乡，可能达不到公司的预期。

这种心态是普遍的。家电下乡是给用户带来最需要的产品，还是需要用户购买？这两个不同的维度将对家电下乡的品类和消费意愿起到决定性的作用。

同样的家用电器可能会有不同的结果

也是家电下乡，但有本质区别。

2007年推出的家电下乡政策，是为了应对当年美国次贷危机引发的全球金融危机。但是，与当前疫情危机的影响相比，当时的国内消费者并不在同一个地方。

从历史上看，次贷危机对企业的影响远小于当前疫情。此次家电下乡，是基于新冠肺炎对全球消费的影响而采取的措施。几乎相同的背景不一定会导致相同的结果。

上一轮家电补贴政策从2007年底开始，到2013年结束。政府先后推出“家电下乡”、“以旧换新”和“节能补贴”三大政策以提振需求。下乡政策也带来了显着的效果。

数据显示，家电消费增速从2009年一季度的1.4%飙升至2010年一季度的近30%，2010-2011年保持在20%以上.

其中，空调、冰箱、洗衣机和彩电是疫情的主要领域。数据显示，2007年，100户农户拥有空调、冰箱、洗衣机、彩电的数量分别为8.54、26.12、45.94、9< @5. @4.38 套。到2013年，100户农户空调数量增加到29.8台，增长近250%；冰箱数量增加到7台2.9台，增长180%。

之所以取得显著成效，一方面是因为农村市场家电渗透率低；另一方面，家电下乡政策也极大地刺激了农村消费需求，点燃了消费者的购买欲。

今年推出的家电下乡2.0版与第一次相比发生了翻天覆地的变化。乡镇消费者生活环境得到很大改善。在农村市场，冰箱、彩电、洗衣机等大家电已经普及。

根据国家统计局数据，截至2019年上半年，农村每100户拥有彩电、洗衣机、冰箱、空调的数量为120台、8台6.3、91.3 个单位、52.6 个单位。因此，与上一次普及不同的是，这次家电下乡的政策活动应该以升级换代为主，尤其注重消费者的购物体验。

高端健康成为家电下乡首选

以往家电下乡，更多的是家电企业将自己在城市相对便宜、“卖不出去”的产品带到农村市场销售。

随着农村收入水平的提高，家电也从“必买”变成了现在的“必选”，农村消费趋势品牌化、高端化、功能化、健康化。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示家电下乡活动期间，2019年我国家电市场零售额达到8910亿元，其中高端产品和农村市场均有增长。显着。

尤其是很多在城市工作和学习的人回到家乡后，他们的消费观念也发生了根本性的变化，开始追求个性化、品牌化和功能化。在农村，羊群效应是普遍现象。在一定程度上，当农村有引领消费潮流的人时，很多人的生活方式就会发生改变。

因此，在此次家电下乡活动中，家电企业在产品选择上应更加注重高端、健康、功能性的产品。尤其是这次疫情期间，农村消费者对健康家电也有了全面的认识，消费意愿升温。

以烤箱为例。河北文安县新镇农村小伙李军（化名）去年国庆结婚时买了一台格兰仕电烤箱。他购买电烤箱的原因很简单，就是为了让他的饮食更丰富、更健康、更安全。

蓝科技在调查中发现，部分乡镇的消费需求正在发生显着变化。尽管他们住在农村的平房里，但生活方式已经发生了根本性的变化。马桶、抽油烟机、灶具、热水器、健康空调、智能厨房电器（如绞肉机、电烤箱）、智能燃气防漏设备等都处于需求快速增长期。尤其是在一些先富起来的农村家庭。

家电下乡的初衷是好的。一方面帮助家电企业解决了销售问题，另一方面也给农民带来了实实在在的好处。但不要走家电下乡的老路。如果你还在囤货，高耗能、低功能的产品，显然对农村不熟悉。

新农村更需要的是品牌、品质、高端、健康、智能，应该是这次家电下乡的主流。