文：小布

众所周知，刘强东的京东和马云的天猫是当今电子商务的佼佼者。京东主要产品为自营3C数码产品家电商城标志，天猫为各大品牌提供平台。

现在京东的标志是白狗，天猫的标志是黑猫，以前不是这样的。品牌logo代表了品牌文化，在很大程度上影响着用户的第一印象。同时，它具有深刻的内涵。刘强东的“狗”有特殊用途。他要打压马云的天猫，因为狗能打压猫，但马云的“天猫”不怕刘强东的“狗”。

在 2013 年之前，京东被称为京东，它使用的名称和域名。马云2003年创立淘宝，淘宝商城2010年才开通独立域名家电商城标志，是天猫的前身。 2010年，京东商城和淘宝商城都是家喻户晓的。京东商城是购买数码家电的首选。自营店产品质量值得信赖，全国各地仓库发货速度非常快。这是当时京东商城相对于淘宝商城的最大优势，京东也成为了网购3C产品的代名词。

2012 年 1 月 11 日，马云将淘宝商城更名为天猫，随后又推出了一个新的图标——黑猫。他们认为天猫是性感、时尚和傲慢的。 11月11日光棍节当天，天猫创下了13小时破100亿的世界纪录，因为一战成名。与此同时，天猫开始以正品保障、7天无理由退换货、加强物流合作等方式挑战京东。

随着马云天猫电器城的上线，京东商城仍以3C产品为主。他开始在很多地方模仿京东商城的仓库，两家公司开始正面竞争。刘强东见天猫的势头强劲，便极力压制。当时，刘强东的做法是扩大产品线，改变品牌定位。刘强东看到同学家的一盏灯，看起来像金毛狗，受到启发。同学提醒他“狗能克制猫”，刘强东一听就明白了，立马让团队设计了一个狗品牌logo。

团队还认为狗是一个很好的品牌标志。狗忠诚、温顺、友善的形象能被消费者认可。结合京东的3C产品，个个都含有科技元素，有科技感，于是做了一只“钛金狗”，给它取了个名字——Joy，寓意给人们带来欢乐和欢乐，传达京东的消息。祝愿为消费者服务。

这个“钛狗”的原作是2D的，设计组总觉得少了点气场。 2012 年伦敦奥运会上的独眼金属机器人让他们顿悟，并让他们的设计团队创造了一个 3D 版本的“钛狗”，成为最终设计。 2013年3月30日，刘强东将京东商城更名为京东，并使用了新域名京东。 JD是Joy Dog，也就是金狗。此后，刘强东的京东确实一帆风顺，马云的天猫也发展迅速。马云有双十一“年终”购物节，刘强东有618“年中”购物节。虽然只有一字之差，但都如火如荼。

京东也开始丰富产品品类，完全朝着把所有品类做优做强的方向发展，但仍不如马云的天猫“快”。 2017年，刘强东继续改标京东的logo。京东曾经是专攻3C数码的“钛狗”。于是，他为JOY脱下“金身”，换上白色连衣裙。 “钛狗”变身白色小狗，依旧俏皮可爱。再一次，京东的白狗与马云的黑猫形成鲜明对比。黑白是与生俱来的对立，可见刘强东与马云竞争到底的决心。

许多电子商务公司使用动物作为他们的品牌标志，因为可爱的动物很受欢迎。比如苏宁的狮子，国美的老虎，网易的考拉，考拉。苏宁和国美都经营电器，但都无法与京东竞争，更不用说马云的猫了。马云曾经说过，刘强东是他未来最大的竞争对手。这就是为什么京东以前支持支付宝，现在不支持了。

狗和猫是常见的家庭宠物，很受欢迎。刘强东的京东和马云的天猫，你觉得未来谁会更好？取得这场胜利。

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文：小布