文/ 金错刀频道

这两日，要论地表最强当属天气。

全国数十个气象站最高气温都破了纪录，在南方，“江浙沪”热成“工折户”，“包邮区”热成“保熟区”。#鞋底热掉了#话题直上热搜，甚至有人在河南街头，煎起了鸡蛋。

地狱模式下，“救命神器”空调要卖爆了，但有一个空调巨头却沉寂良久。

巅峰时期，它在空调界排名第四，销量赶超海尔，还敢叫板董明珠，从格力手里挖走了成龙，甚至立下豪言：要从100亿做到1000亿。

它就是志高空调。

口号震天响，但事与愿违。志高号称能做“世上最好的空调”，但在2018年后开始连年亏损，在两年半里，血亏26亿，员工工资减半，连创始人都成了“老赖”。

无奈下，只能靠卖地、卖废品续命。即便如此，志高还是因买卖合同纠纷，被强制清算与破产。

然而，就在半年前，志高空调开始绝地反击，建设生产线，只不过想要翻身金兴空调，恐怕并不容易。

敢挖董明珠墙脚，“狂妄”的志高

翻开创业故事，志高拿到的是大男主逆袭剧本。

如果用一个词来形容志高，那就是狂妄。

从亏本经营到稳坐行业第四，志高的辉煌离不开创始人李兴浩。

敢挖格力墙角，李兴浩怒怼董明珠“不是神”，这番言论惹怒了董明珠，致其公然开炮“志高用的人，都是格力不要的人”，逼得董明珠亲自下场为格力代言。

惹怒了格力不算，志高还在各种公开场合，口口声声说要超越海尔。

志高的嚣张，最大的底气是好看的业绩。

2009年，志高空调上市。其后，李兴浩更是以18亿港元身家，成为富豪榜的常客。

其后的一年，志高空调营收超92亿，首次打败海尔，销量跻身前三。

昔日空调界小透明，为何敢叫板海尔？

1、被同行坑，用低价换出货量

别看志高空调野心这么大，在创业初期就差点折戟沉沙。

1994年，志高空调刚刚生产，遭遇惨烈的价格战。科龙空调先降价1000元，其它国产商家都在跟进。

志高空调在业界，只是个小透明，没什么名气，也没有价格优势，一年只卖了几千台，销量惨淡。

李兴浩做出了一个决定：做最便宜的分体空调。虽说是赔本赚吆喝，但硬生生卖出1万多台，出货量变大致使采购议价能力增强，志高度过了第一次危机。

2、被自己人坑，打欠条借原材料

志高空调名气越来越大，有很多经销商找上门，但好景不长，志高被自己人坑了，有个经销商拿了1000万的志高空调，没付钱就“人间蒸发”了。

接连不断的事故，台商对志高失去了信心，撤走了600万元资金，顺便宣布志高空调倒闭，这出大戏直接让志高的公司账户被法院查封。没有最坏只有更坏，志高内部分崩离析，跟着李兴浩一起打江山的高管，带着核心员工离职了。

这一次，拯救志高的是常年积累的好口碑。李兴浩以信用为担保，给供应商打了3个月的白条金兴空调，拿到了800多万的原材料，才恢复生产。

至此，志高空调一路高歌猛进。但志高的高光时刻并没有持续太久。

亏损26亿，卖破烂儿求生

2015年开始，志高空调开始走下坡路，最大困境是没钱。

到了2019年，志高空调创造了最高亏损记录，高达14亿元。为了活下去，志高空调不得不给员工降薪，甚至传出发不出工资的传闻。

志高空调转头把该卖的都卖了。从土地，到废品，再到物业公司，套现了近8亿的救命钱，这笔钱90%被安排用于买原材料，但仍然无法拯救志高江河日下的业绩。

现如今，打开志高空调的官网，看到最多的不是产品，而是卖废品公告。

昔日风光无限的空调大佬，怎么就混得这么惨？主要是太盲目自信。

志高空调的衰落要从换帅讲起。志高的放权策略与美的如出一辙，创始人退居幕后，年轻的继任者向前。

美的是将董事局主席的权杖移交给了方洪波，而志高为了淡化家族管理，把权力移交给了郑祖义。志高董事会里连一个家族成员都没有。

郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，这位技术大佬，先后在格力和科龙任职，直到科龙被海信收购，才被高薪挖到志高。

技术大牛为志高撕掉“低价”标签，却忽视了经营管理。

2013年，国家节能补贴政策到期时，奥克斯等品牌转战电商时，志高迟迟未能跟进。更为致命的是，与格力等大品牌相比，志高空调没有自主压缩机。