格力公开“怼”美的,空调必有风?(图)
最近,格力在央视投放的一起广告引起了广大消费者的注意。在广告中,格力不但强调了"风"在空调中的必要性:"空调必有风",还顺便diss了竞争对手美的空调的"无风感":无风非空调。
这已经不是格力与美的第一次因为空调"有风无风"公开"撕"了,早在两年前,格力在自家空调的广告上用了"有凉感无风感",被美的告上法庭,因为一句广告词,格力赔了美的50万。而此次,格力公开"怼"美的,也引发了消费者关于"空调到底应该有风还是无风"的讨论。
在中国消费者的观念里,对风有很大的"偏见",什么"过堂风,吹死人"、"晚上睡觉不能被风吹"等民间的讲究非常多,再看看中医的病症:中风、风湿、风邪、风寒……很多消费者认为,空调的风对着人吹,会引发身体的不适,所以近几年才会有"无风空调"这个概念。
"无风空调"不是美的的专利,格力的董明珠也多次在公开场合强调"无风空调"的好处,但是,没等格力造出无风空调,美的就先用"无风感"作为宣传了。那么,"无风感"空调靠谱吗?
从空调的工作原理看,冷(热)空气必须通过送风才能在空间内起到循环,降低(升高)房间温度,如果无风,那么空调的制冷(制热)效果将大打折扣。
此前,有消费者投诉美的涉嫌"虚假宣传",就是因为这位消费者购买了美的号称"无风感"的空调,但是安装后不仅能明显的感觉到"风",还有很大的噪音。对此,美的售后回应:"无风感并不是真的没有风,而是没有明显被空调风吹的感觉"。
由此看来,"无风感"只是一个宣传的噱头,也可以说是一种概念,空调是做不到"无风"的。
此番,格力公开"忤逆"董明珠,举着"空调必有风"的旗号宣战美的,也有其他的原因。数据显示,美的空调业务在2020上半年首次超过格力的空调业务。众所周知空调 美的,空调是格力的核心业务,而美的则更注重"多元化"发展,冰箱、洗衣机、网红小家电齐开花,专攻空调的格力被"不务正业"的美的吊打空调 美的,撼动了格力在中国市场"空调老大"的地位,让格力也不得不直面竞争对手,公开宣战。
此前美的空调以"一晚一度电"为宣传,被很多消费者指出根本不符合事实,而今"无风感"空调,不仅再次被消费者指出"虚假宣传",还让竞争对手抓住了"话柄",有了分庭抗礼的机会。
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