格力和美的，真是一对欢喜冤家。 多年来，两家公司相处的模式，基本上在撕逼中度过。格力凭借掌门人董明珠强劲的火力，几乎都处于上风，而美的方面一贯保持沉默，一定程度上更...

格力和美的，真是一对欢喜冤家。

多年来，两家公司相处的模式，基本上在撕逼中度过。格力凭借掌门人董明珠强劲的火力，几乎都处于上风，而美的方面一贯保持沉默，一定程度上更加助长了格力的“嚣张”气焰。

现在，美的反击的机会终于来了。不再认怂的美的，杀了格力一个措手不及，不知董小姐慌神了没有？

1、格力一言不合就撕美的

6月中旬，格力电器起诉美的集团和北京天昂伟业商贸，称其侵害了格力的“空调器室内机”实用新型专利，被诉侵权产品为美的“制冷王”系列空调。

同时，格力认为美的公司低价销售被诉侵权产品，侵蚀了格力公司的市场。因此请求法院判令两被告停止侵权，并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。

这不是格力第一次起诉美的了，早在2008年，格力曾就美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”提起诉讼。

格力董事长董明珠更是将美的经常挂在嘴边，在她看来美的就是一个 “小偷”，包括“偷人” 和“偷技术”。

她曾炮轰美的广告词“一晚一度电”，认为那是不切实际的。什么样的条件下才一度电呢？只有外面温度跟里面的温度几乎相同的时候，才可以一度电。

所以她的结论是，空调绝对不止一晚一度电，如果消费者信以为真，那就上当了。

董明珠还将战火烧到了与美的合作的小米身上。在“2014中国企业领袖年会”上，小米和美的宣布即将达成战略合作，董明珠语出惊人：美的偷格力的专利，小米和美的合作就是两个骗子在一起，是小偷集团！

她说，一个企业是小偷，永远都是小偷，不可能当领导，因为它没有多大的胸怀，没有高瞻远瞩的思想，逐利而行，这不是中国制造业。

董明珠撕起逼来，从来不知道手下留情怎么写。

2、美的忍无可忍终不再忍

一向“打不还手，骂不还口”的美的，也有忍无可忍无需再忍的时候。

就在上个月格力起诉美的侵权几天后，美的终于反击了。

6月21日，美的向苏州市中级人民法院提起诉讼，起诉格力空调侵犯其“轴流风轮”的发明专利，要求对方即刻停止生产、销售、许诺销售、使用等全部侵犯该项专利权的行为，并立即销毁库存被控侵权产品及其相关设备和资料，支付侵权赔偿金等费用3000万元。

在苏州的诉讼提起后不久，美的又于6月26日在广州对格力发起两项实用新型专利的诉讼，并分别索赔500万元。

面对格力持续不断的强压，美的除在2007年直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”外，较少做出正面回击。但这一次，美的表现得相当积极。

相比于董明珠咄咄逼人的态势，美的集团掌门人方洪波一向以谦谦君子形象示人，多年来面对董明珠在各种场合对其的指责和攻击，大都选择了低调和隐忍。

方洪波认为，真正的大品牌应是个绅士，有“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的飘逸和洒脱，要懂得向竞争者致敬，这才是伟大企业应有之胸怀。

随后，方洪波还发了一条意味深长的朋友圈：“奔驰公司祝贺宝马100岁生日，左下角德文的意思是：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。向竞争者致敬，伟大企业应有之胸怀!”

美的这次主动起诉格力，至少释放了两个信号：一是美的被惹怒了也是会反击的，格力别逼人太甚；二是董明珠你别老叫喊别人偷你技术，格力也干过这种事，你等着打脸吧！

美的反击是拉开更加激烈撕逼的序幕，还是将董明珠的气势打压下去？好戏或许才刚刚开始！

3.、董小姐为何撕美的成瘾？

董明珠如此热衷撕美的，完美诠释了“同行是冤家”这一经典说法。

一直以来，美的与格力在市场上表现不相上下。今年一季度的业绩情况，美的的营业收入为598亿元，净利润为47亿元。格力的营业收入为297亿元，净利润为40亿元。从一季度的业绩对比来看，美的无论是营业收入还是净利润都超过了格力。

而在空调市场份额上，美的与格力的差距在逐步缩小，基本上是双寡头局面。数据显示，格力空调市场份额在29%左右，美的空调则在24%左右。

格力以空调作为绝对主打产品，空调在格力电器所有业务中的占比高达81%。而美的空调在美的公司所有的业务中只占到26%，其生活电器和其他业务占比达到74%。

这也意味着，美的如果在空调市场加大力度，有可能进一步抢食空调市场份额，甚至超越格力电器也不无可能。所以，格力要想坐稳空调老大的位置，不得不将美的作为头号竞争对手。

格力品牌在市场的影响力，与董明珠的高调作风不无关系，她深谙营销之道，常以出位的言论和行为出现在公众面前，博得大量的关注，把自己生生活成了一个“网红”。

她怎么吸晴怎么玩，和雷军打10亿赌约，将自己的头像设置为格力手机开机画面，为了宣传将手机从座位上扔下去……

她撕美的，踩奥克斯，呛小米，霸气侧漏。

董小姐不是撕美的成瘾，而是根本就是对“撕”成瘾！

4、格力美的之争，是知识产权之争

格力与美的的撕逼之战，实际上是知识产权的战争，背后是双方知识产权实力的比拼，尤其在专利布局方面，双方都走在空调领域的前沿。

在专利布局方面，两家公司更是棋逢对手。截至目前，格力的专利申请量达到3.1万件，在空调制冷领域的专利申请量为1.5万件；美的的专利申请量达到5.4万件，在空调制冷领域的专利申请量为9846件。

美的空调产品的市场份额近年来快速增长，格力作为空调领域的龙头企业，明显感觉到了竞争对手带来的威胁。虽然专利诉讼在短期内不会有结果，但在空调产品销售旺季向竞争对手发起专利诉讼，目的是希望通过专利诉讼打压竞争对手。

而行动越是被动，伤害似乎就越大。在董明珠强大的攻势下，美的的品牌形象或多或少受到了一定的伤害。

口水战也好，知识产权的诉讼战也好，美的需要以更加强硬的姿态积极应对，才不至于落于下风。

格力美的撕逼升级，美的不再怂，董明珠慌什么？