根据中怡康数据，2019年7月空调线下市场同比降幅较大，夏季空调销售遇冷，零售额降25.2%，零售量降20.3%。 同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为5.0...

根据中怡康数据，2019年7月空调线下市场同比降幅较大，夏季空调销售遇冷，零售额降25.2%，零售量降20.3%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为5.0%；奥克斯、伊莱克斯、长虹降幅较大。

零售量方面，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为23%；伊莱克斯、长虹降幅较大。

7月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。综合来看，空调市场在今年进入通常的销售旺季后，一直处于同比下降的状态，空调线下市场在今年的整体状态已不乐观。

造成这样的局面可能有两方面原因：一方面，空调销售的主力的华东、华南地区，在今年没有长时间出现持续性的高温天气；另一方面，今年各大家电渠道商和品牌也通过各种方式加快空调的销售，使得空调市场线上渠道增长。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为29.5%、26.1%和13.7%，合计接近70%；零售量Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别达到24.1%、26.1%、12.8%，合计为63%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度较高，同时，相对6月份变化并不大，不过，海尔在量额方面的占比有所提升。随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局仍有变动的可能。

产品均价方面，整体市场均价为3444元。三菱电机均价最高，为6413元；均价最低的为伊莱克斯，1857元；涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价，为2626元。

结合之前几个月的数据可以看出，空调线下市场的整体均价在下降，价格战正在持续，但下降的均价并未刺激市场的增长，促成了空调线下市场并不乐观的局面。

同时，获得较大涨幅的惠而浦并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

按产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，7655元；定频柜机为4752元。挂机方面同样为变频产品均价较高，为3065元；定频挂机均价2008元。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦，主要销售产品为定频挂机，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

均价最低的伊莱克斯，定频挂机的占比相对更高一些，这也印证了产品结构均价对品牌均价的影响。消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

7月空调线下市场保持同比下行和价格战的趋势，结合4-7月的线下空调市场状态，整体市场表现较差，并且最终可能影响全年的线下市场同比表现。