2017冷年，空调业经历了5年来最好的时光。国家信息中心公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记...

2017冷年，空调业经历了5年来最好的时光。国家信息中心公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录。结合近年来空调业的发展情况，钉科技分析认为，即将进入的2018年，空调业将呈现出四大发展趋势。

趋势一：智能化渗透率或突破30%

随着IoT和AI的发展，更多的硬件产品被赋予智能化，空调也不例外。钉科技注意到，目前的空调产品的智能化基本朝着两个方向推进：一是通过联网，与手机连接，实现远程操控等；二是通过加载传感器实现功能的智能操作。

比如，今年初，海信立足核心变频技术与全新智能技术，自主研发推出懂湿度的男神系列产品，旨在对空气的温度、风速、洁净度和湿度进行全方位控制，创“立体空气”的新概念。10月发布的男神小智空调(EF18A1)，小智空调搭载智能语音和室内外双清洁技术，可通过远程语音操控空调实现开关机、调节温度、改变风速和更换模式等一系列功能，更好的打造品质生活。

11月2日，科龙品牌推出 “御风”系列柜机，利用智能系统可同时对不同区域进行上下分段、左右分区广角送风，避免直吹小孩头、成人腰和老年腿。

类似的智能空调在行业内已经广泛出现。据中怡康线下月度零售监测数据显示，2016年，智能空调的市场的零售量份额达到18.2%，相比2015年增长11.5个百分点；2017年1-9月，智能空调占市场的零售量份额达到27.9%，同比增速高达77.2%。

从整体销量数据来看，智能空调在今年实现了超速“行驶”，相信在2018年空调销售中，消费者或更多地将智能空调放在首选位，整体渗透率有望突破30%。

趋势二：“空净合一”式的功能融合成方向

随着消费升级，全球家电行业也正在兴起一场“健康革命”。8月1日，作为行业巨头领导者——海尔在成都发布首台“空净合一”的智能自清洁空调，真正实现温湿度调节和室内空气净化。海尔空调“空净合一”这一创举，相信为“好空气”市场再度注入一针强心剂，引领全球空调行业新一轮升级浪潮。

“空净合一”空调市场潜力巨大，这从空气净化器近两年的市场火爆程度就可以看出来。中怡康数据显示，2016年我国空气净化器市场已达到574万台、141亿元的规模，产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长，未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。

从用户角度来看，需要的不是一台空调或者净化器，而是能满足温湿度调节与空气洁净的解决方案。而在空调行业看来，空调和净化两功能的结合才能满足用户需求。而未来，功能融合将成为空调行业发展的新方向。

趋势三：线上渠道占比持续提升

随着互联网、移动互联网的高度发展，线上渠道的销量占比在逐年提升，未来几年这一趋势仍将保持。

据中怡康推总，在2013年，线上占整体空调市场的零售量份额仅为6.0%，到了2016年，线上占整体空调市场的零售量份额达到21.7%。预计2017年，线上占整体空调市场的零售量份额将达到33.9%。可以说经过5年发展，线上空调市场已经成长为一个不可忽视的庞大力量。

钉科技注意到，有一些品牌就抓住了线上市场增长的机会，推动了销量的大幅增长。比如，据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2016年通过线上渠道，奥克斯空调累计销售额突破50亿，电商市场占有率23%，实现线上平台销售数量与销售规模双第一。2017年上半年，奥克斯品牌通过电商渠道产品销量位居行业前茅，线上实力依旧强劲。

综合整体情况来看，2018年线上增速可能会有一定的放缓，但从奥克斯成功线上经验来看，空调品牌的线上渠道依旧有较大的提升空间。

趋势四：品牌集中度进一步提高

空调业的竞争进入寡头时代。格力、美的这两大巨头稳坐前两名，地位难以撼动。产业在线更机构数据，2017年度空调内销出货总量高达8000万台以上，而格力和美的两大品牌的出货量就超过了5000万台，两家合计占比超过了60%。

空调业此前前三的位置相对稳定，分别是格力、美的和海尔。但2017年，随着奥克斯的强势崛起，开始冲击海尔第三名的位置。奥克斯空调从2015年的480万台，到2016年的650万台，再到2017年的1150万台，销量增速明显。随着宁波新工厂的投产，产能扩充后的奥克斯还将继续与海尔贴身肉搏，抢夺市场前三。

比“第三”之争更激烈的是“第四”之争，变数也最大，此前包括海信科龙、奥克斯、志高等都宣称过自己跻身行业前四。2018年，随着海尔、奥克斯之争趋于激烈，后面的品牌有可能遭受更大的挤压。

总体看，空调业的品牌集中度会进一步提高，市场优势会向头部品牌倾斜。在经历2017年整体市场冲高后，2018年会有自然的回落，除了“老三”、“老四”之争趋于白热化之外，那些年产销不足百万的中小品牌则会面临更大的生存压力。