美的抽油烟机主推近吸式吸油烟机，从2009年6月中旬开始，在全国范围内集中在一、二级城市同步进行近吸式烟机新品上市的推广促销活动。以近吸式烟机为切入的厨电产品，主推“超...

美的抽油烟机主推近吸式吸油烟机，从2009年6月中旬开始，在全国范围内集中在一、二级城市同步进行近吸式烟机新品上市的推广促销活动。以近吸式烟机为切入的厨电产品，主推“超大纯平”进风面和40cm近吸式结构，以近吸式烟机的销售带动烟机、灶具、消毒柜的套餐搭配销售。

美的抽油烟机年产能75万台，在抽油烟机行业内排名前三。2012年，在中国家用电器品牌试评价活动中荣获吸油烟机十强品牌。

发展趋势

整体经济环境低迷对城镇消费能力与乡镇消费能力影响差异大。

同行竞品增长速度放缓，整体量额变化不大，美的保持增长。终端零售数据显示，厨电华帝、方太、老板、帅康占有率小幅震荡，电热海尔、AO、燃热万家乐、万和交替变化，美的在2月份达到历史高位后，除燃热，其他产品连续2月小幅下滑，与平均水平相当。

美的厨电近吸式抽油烟机、烟灶消套餐、电热快速加热概念、燃热安全性能成为消费者关注的焦点，也是市场炒作的热点。

产品定位

1、坚持以三个产品群（厨电、电热、燃热）为核心的整体市场产品操作。

2、产品承袭美的大集团独有血统，继续走“高性价比”路线，区别于渠道杂牌和一线专业品牌。

3、迎合国家政策，以“家电下乡”为6月至9月市场推广主题的主线，强力启动乡镇，一线城市则以新品上市为主。

4、提炼差异化的长期推广方向，以产品的特性建立厨卫的专业形象，如近吸式吸油烟机的40cm近吸式结构、电热水器10秒速热、燃气热水器7秒极速恒温等差异化卖点。

核心理念

以爱为核心，以温暖和舒适为感受

理念：关爱家人，多一点健康，倡导健康科技，为厨房考虑多一点，设计更全面一点，健康就多一点

核心：侧重于家庭氛围的营造(应该侧重在一、二线城市)

整体调性：科技、时尚、健康