家电-全国家电下乡市场竞争分析新一轮全国家电下乡招标结果已公示，除了国内家电企业中标产品数量增加外，本次中标最突出的特点就是中高端产品齐聚下乡名单，引发家电乡村市场竞争升级。此前，《中国企业报》曾率先报道农村家电消费市场的中高端化升级转型走向，此次美的、长虹、TCL、美菱等一批领军企业纷纷将下乡重点置于中高端市场，无疑将引领并加速农村市场的中高端化竞争。近来，国内家电业高端发展趋势日趋明显，各家电企业产品线拉长、产品附加值增高，中高端消费群体也逐渐发展成型。在此情况下，此次下乡招标成为了家电企业抢占乡村中高端市场的大好时机。黑白高端家电齐亮相众多高端家电中，最早进入下乡大军的当属变频空调。2009年底，在城市市场拉开普及大幕的变频空调闯入下乡名单海信家电下乡和海尔家电下乡战略有什么不同，打响中高端家电产品下乡“第一枪”。此次美的变频空调中标型号达到31个，占总量近40%，并实现了全无氟配置；新科变频空调也有三大系列15款型号中标家电下乡。除去变频空调外，多开门冰箱、滚筒洗衣机也榜上有名，并且中标型号逐渐增多。公示结果显示，多开门、大容量冰箱的投放力度明显加强，在海尔、美的、海信科龙、美菱等冰箱领军品牌的中标名单中，200L以上的大容量冰箱款数均占到中标总数的一半以上。

海尔、海信科龙还分别投放了两款499L的超大容量对开门冰箱；美的中标的三门冰箱也多达14款，能效等级最高达0.3级，美菱则推出了一款日耗量仅为0.24度的超节能冰箱。此外，滚筒洗衣机也加快了在下乡市场的攻城略地。中标结果显示，海尔滚筒洗衣机中标款数达到20款，占洗衣机全部中标款数的1/4；美的系三大品牌滚筒洗衣机的中标型号数量则均比上一轮招标增加了一倍以上。海信、格兰仕、合肥三洋、TCL等继续保持对滚筒洗衣机的投放，某些新中标企业如新飞的产品中也出现了滚筒洗衣机的身影。3D电视首当其冲成为本次彩电下乡中的一大亮点。中标名单中，海信、TCL、长虹等彩电企业均投放了多款3D电视，价格基本在6000元左右，其中长虹投放款3D电视价格均为6999元，几乎为下乡产品的最高限价。此外LED电视、互联网电视在此次中标产品中的比例也出现了大幅度的提高。甚至有分析人士指出：“不排除农村彩电市场将直接步入LED网络电视消费时代。而变频空调、滚筒洗衣机等中高端产品的下乡，也有利于提升家电企业在农村市场的盈利水平，满足农村不同层次的消费需求。”下乡市场竞争升级伴随家电下乡活动的开展，市场切入范围不断拓展，乡村家电消费面临着基本普及和升级换代的双向需求，目前已经形成了涵盖高中低端全系列产品的需求现状，促使家电企业在农村的竞争直接从“价格战”时代，向以个性化、多功能、高附加值为核心的“价值战”升级。

业内人士告诉记者，三四级市场因其家庭人口众多、生活精打细算有着独特之处海信家电下乡和海尔家电下乡战略有什么不同，居民对高品质、大容量、超节能的家电产品需求明显。一方面使企业现有的中高端产品获得了更为广阔的销售空间；另一方面也不断促使企业深挖下乡市场差异化需求，为乡村居民量身打造个性化家电产品，丰富企业产品线种类。关键是，现在农民的消费能力提升了，而中高端产品的性价比也很有诱惑力。海尔冰箱中国区企划部长蒲显开告诉记者，“城镇化的加速给产品推广及市场占领带来新的机遇，消费者在产品选择、购买的档次上逐渐走高。面对这一动向，以海尔为代表的冰箱企业纷纷调整产品结构，增加农村市场高端产品的投放，是企业在农村推行品牌战略的必然要求。”“考虑到农村消费的特殊需求，未来我们将从低耗能、大容积要求等消费习惯出发，在家电下乡产品的研发上进行不断的探索和研究。”美菱技术总监白连社强调。美的制冷集团中国营销总部相关负责人认为，下乡补贴种类不断增多，最高限价不断提升，充分带动各家电企业加大对家电下乡的战略投入力度。通过市场调研，了解农村市场消费者的消费特点和个性需求，美的专为农村市场设计开发了一系列定制产品，将进一步精耕细作农村市场作为长期目标。中国家电协会副秘书长朱军指出，消费升级将是未来市场发展的主旋律，未来以乡镇市场为代表的三四级市场将显现出新的商机。业内人士表示，中高端家电借政策东风纷纷进入农村市场，大品牌对于中高端产品投放力度持续加大，必然会引起下乡市场的新一轮洗牌，改变现有的竞争格局。