宁言||撰稿

在广东版“家电下乡”政策实施一个月后，广西、重庆等也陆续启动新一轮的家电“以旧换新”政策，意在进一步刺激市场消费活力。家电圈预计，接下来包括江苏、浙江、安徽，以及河南、河北、四川等多个省市，料将会推出相应的“以旧换新”或“家电下乡”等政策，意在进一步激活家电消费购买力。

随着各个地方版的“以旧换新”和“家电下乡”等家电消费刺激政策的陆续发布和实施，又将会对今年的家电一线市场带来哪些新的影响？家电消费市场，又是否会因为消费政策的陆续出台而出现有力恢复，相关企业和商家又将如何安排生产与销售进程？

今年5月，广东地方版的“家电下乡”政策实施，包括4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品，针对农村户籍购买可以享受政府给予的5%补贴；同时中标企业再额外提供5%的补贴。包括美的、海尔、海信、格力、TCL、康佳、创维、志高、奥马、华帝等企业纷纷中标，享受到这一政策的利好加大对农村市场的拓展力度。

进入6月，先是重庆市商委联合重庆市内外家电综合卖场以及家电生产企业，启动了“2020家电以旧换新消费促进活动”。活动明确从6月10日开始，到10月31日结束。包括电视、冰箱、空调、洗衣机，以及生活电器等产品。

不过，家电圈注意到，重庆版的“家电以旧换新”政策，没有政府的单独财政补贴，实施主体以重百、苏宁、国美等零售商为主，覆盖海尔、美的、格力等全国40多个家电品牌商，补贴力度从200元到800元不等。属于较为典型的“政府搭台、企业唱戏、刺激消费”。

同期，广西再次启动了“家电以旧换新”活动，并在全区14个地级市同步实施。用户将旧家电送交参与活动的销售企业，并购买规定节能型的四大类新家电（电视机3级以上，电冰箱、洗衣机、空调2级以上），可享受新家电销售价格8%的补贴，最高可享受500元补贴。

这是去年广西在南宁等6个地市开展第一轮以旧换新活动，累计销售9.3万台、实现4.2亿元销售额后，再次推出家电“以旧换新”政策海信家电下乡和海尔家电下乡战略有什么不同，并将活动覆盖广西全区。这也是继广东“家电下乡”政策之后，中国各省直辖市第一家推出“以旧换新”政策的地区。

今年以来，从中央到地方，从国家到企事业单位，刺激消费已经成为保民生、保就业等重要突破口和战略抓手。具体到家电产业，国家高度重视家电产品的更新换代，先后多次出台文件，鼓励开展家电以旧换新活动。从今年3月开始，全国各个城市就启动了面向所有居民发放“消费券”的政策，意在激发市场消费活力。

从这个角度来看，对于所有家电厂商来说，一线市场的消费活力和购买力没有问题。毕竟家电作为家庭的必备品，其地位和价值已无法取代。真正的问题在于，面对数以百计的厂家，以及千家万家的经销商们，如何找到这些用户并实现需求的满足和引领。这不是不需求瘫软的问题，而是寻找并把握需求的问题。

对于家电产品来说，市场消费一直是存在的，这是不争的事实；阶段性的消费需求低迷，这也是不争的事实；但是，对于政府、企业来说，不管消费群体怎么样，基于现有的经济环境下，推动消费的稳步发展，也是唯一的方向和不争的事实。所以，市场发展到今天，对于家电厂商来说，竞争的要素有很多，涉及产品、营销、服务等多个环节，往往是缺一不可。

所以下半年，甚至是明后年，对于所有家电厂商来说，无论有没有来自财政的刺激政策，也不管有没有消费的反弹和井喷，唯一需要做的，就是深耕一线市场，推动渠道下沉海信家电下乡和海尔家电下乡战略有什么不同，紧贴用户需求，随时随地通过活动、促销等方式主动卖货、积极抢夺。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====