之前我们说到过商标类别扩展，今天本文将介绍另一种扩展方式——商标名称扩展。

公司在发布一类新产品之前，需要注册相应的商标，那么对已经有一定知名度的商标进行扩展是一种简便的作法，不仅可以省去想创意的时间精力，还可以借助原商标的知名度短期内打响产品。比如雀巢公司推出雀巢咖啡和雀巢茶萃，阿里巴巴和阿里云，都是原有知名商标的基础上进行名称扩展。这样能快速获取消费者信任感，提升扩展商标价值，也可省去宣传费用。

此外，作为商标专用权的维护，商标名称扩展也必不可少。企业防止他人仿冒或注册，还需要围绕该核心商标，努力构造商标群，形成一系列扩展商标。比如小红书除了注册小红书商标外，还曾注册大红书、老红书、小粉书、小绿书等商标，就是防御性商标，避免被抢注被山寨。

01什么是商标名称扩展？

所谓扩展商标，是指在某一个核心商标标识获得注册后家电商标类别，应围绕该商标申请一系列外围商标，从而保护该商标的独创性以防被他人破坏。同时，该系列商标，也可作为企业备选商标资源，为后续业务开展打下商标基础。

02企业为什么要进行商标名称扩展？

1、企业经营范围的扩大

这点和商标类别扩展一样，企业经营范围扩大，商标也需要扩展，除了商标类别，有时候名称也会做出一些变化。在原有的名称上进行调整，既可以借助原商标的知名度，又可以与原产品做出一些区分家电商标类别，加上新产品的一些特点，加深消费者对产品功能的印象。

例如苹果公司的、iPad、系列产品，既延续了知名商标和品牌的特点，又融入了新产品的特点，借力快速打响新产品的同时又和原产品做出区分，不容易使消费者混淆。

2、商标联合策略

联合商标是指申请人在相同或类似商品上注册相同或近似的商标，在原有商标的基础上进行名称扩展，形成近似商标，意不在于使用而在于防止他人仿冒或注册，从而更有效的保护自己的商标，形成一个主商标保护生态圈。

最著名的是，阿里曾申请一连串的联合商标用于商标保护，如“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里姑姑、阿里姐姐”等商标，从而建立了阿里系的扩展商标群，目的并不在于使用而在于保护自己的商标。

03如何构建扩展商标名称

在进行扩展商标构建时，首先需要确定企业的核心商标名称和类别；然后，可以参考以下名称扩展方式：

1、核心商标名称的简写、英文、拼音、含义相同名称；

2、该简写、英文和拼音近似及各情况组合；

3、该名称和贵方商号之间组合；

4、该名称和当下网络常用词之间的组合；

5、该名称和公司已经营/可能拓展业务名称的组合。

6、该名称中通过将某些词语替换为其他常用词语之后获得的组合。

04商标名称扩展注意事项

1、新产品与主商标产品的关联程度

“关联程度”是指新产品与主商标产品在生产技术、分销渠道、售前售后服务方面的相关程度。如果关联程度大,商标名称扩展就容易得到消费者的认同;如果是跨行业经营或是关联程度小,往往就不适宜采取商标扩展策略。

例如维他奶国际集团有限公司推广维他奶，在近似商品上推出维他柠檬茶，维他菊花茶，同属饮品，关联性较高，消费者接受度较高。

2、撤三的风险

联合商标主要目的是为了防止他人仿冒或注册，而不在于使用，所以其闲置不使用的概率很大，如三年不使用可能会被他人申请撤销例如阿里众多联合商标中，“阿里妈妈”就遭遇被撤三的命运。