风吹麦成浪，蝉鸣夏始忙。面对复苏中的市场需求，家电行业上至政策、下至产业组织，以及众多厂商，正谋求多条腿走路、全方位发力：比如协会联手企业发出家电“以旧换新”的倡议书；互联网和家电业出手“地摊经济”等，都是寻找产业新突破、寻找新动能的体现。

当然，一直积极求变的还是家电企业，618年中大促前夕，直播带货成为常态。同时，定位战略的全局落子，面向用户和市场的新品迭代、潮流领变也没有间断。新产品方面：美的三大洗干套系引爆洗衣机市场重塑格局；方太iMES智联油烟净化系统发布，将健康理念从家庭延伸至社区；奥克斯机芯可拆洗空调直击室内空气污染源、定义健康生活；

而华为智能生活馆再下一城，意味着对全场景智慧生活体验的持续落地；TCL电子近5亿元增持巴西家电产销商至80%，折射全球化布局加速；康佳集团新飞制冷家电产业园提上日程，则是白电业务持续赋能的缩影；峰米诉极米专利侵权的“两米大战”也预示着，市场竞争只会愈演愈烈。

产业层面有液晶面板韩退中进，小家电进入蓬勃春天却屡屡现质量问题……对家电行业而言，要想在整体需求低迷的行情下闯出新路，任何机会都值得尝试，任何风口都不能错过！

家电以旧换新倡议书：协会企业共同响应

为贯彻落实《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，中国家用电器协会、中国物资再生协会与阿里巴巴、京东、苏宁等家电销售平台，格力电器、海尔等家电生产企业，爱回收等家电回收平台，启迪环境等家电回收处理企业20余家，联合发起《家电“以旧换新”倡议书》，呼吁和推动家电更新消费。

从参与倡议的各企业和平台来看，为升级消费者体验，行业围绕“以旧换新”正着力构建从产品供给到销售再到回收处理的整个体系。这也是从国家推出关于废旧家电回收体系实施方案后，尝试全产业链的打通。尤其是在618节点下，电商销售平台可以促销活动为契机，以更多样的让利优惠方式带动消费市场升级，必然是一个关键时期。

阿里京东美的海尔出手：地摊经济刮进家电

阿里、京东、苏宁等零售商们，纷纷启动“地摊扶持”计划：阿里1688地摊帮扶计划，提供超过700亿元的免息赊购，为超3000万摊主提供进货和经营支持；京东“星星之火”将组织超过500亿的货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，支持地摊和小店经济；苏宁则推出夜逛合伙人计划投影仪 家电论坛，提供20亿夜市启动资金的低息扶持计划等。此外，美的、海尔、帅康等也响应“地摊经济”号召，或启动夜市地摊促销，或为地摊提供便利。

作为激活和刺激经济增长的重要突破口，在国家政策推动下，新一轮“地摊经济”、“马路经济”袭来。面对“地摊热”家电行业内有两种不同的态度：一种是觉得“地摊货”模式不适合家电销售，家电难道都变成地摊货？第二种认为形式如何并不重要，卖货才是根本。更有先行者如美的集团已经摔下拉开“地摊经济”市场促销大幕。实际上，不管哪种市场环境中，只要能拉动终端出货量，就是好渠道、好模式。

液晶面板或终结过剩：产业格局韩退中进

市场研究机构对电视用液晶面板（第7代以上）的供需缺口做出重新预测，考虑2020年韩国企业相继撤出液晶面板生产，行业长期供应过剩的局面或走向终结。预计2021年全球电视用面板的供需缺口为6.9％（5～10％的供需缺口为均衡点），相比2020年的19.8％改善12.9个百分点，2021年供求将趋向平衡，且价格跌幅缩小。

与此同时，全球面板产业格局正面临巨大变动：与韩国相关产业线的撤退相反，中国大陆的产能在2019年1年里增加4成，明显高于世界平均的13％。从电视液晶面板的2021年的各国和地区的份额来看，中国大陆将掌握6成份额，而2018年时曾达到4成的韩国则仅为15％，降至与台湾相同的水平。这也意味着全球面板将从激烈竞争步入中国独强时代。

3批次电饭锅不合格：小家电蓬勃下的质量短板

2019年广州市市场监督管理局共完成抽检30个经营销售地点的73批次电饭锅样品，经检验3批次产品不符合标准要求。涉及广州市威成坤电器公司的“三角牌”和万人福电器产品。而不合格项目包括输入功率和电流、非正常工作、元件、螺钉和连接等。

今年以来，特别是受疫情影响，小家电市场持续走强。数据显示，破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。而且随着消费者生活水平的提升，提升生活品质的小家电的普及率会逐渐提高。不过，小家电市场面临的品牌混杂、质量良莠不齐的乱象却一直存在，如不提高警惕，必然会影响产业升级步调。

奥克斯推机芯可拆洗产品：加速健康空调迭代

奥克斯举行2020年新品云发布会，推出瞄准室内空气健康问题的“清芯净”机芯可拆洗空调。为展示这一空调机芯洁净难题的思考与最新研发成果，奥克斯“品质体验官”林更新作为发布会主讲人走进直播间，与奥克斯产品经理一起，进行了“清芯净”机芯可拆洗空调和传统空调的对比试验。

依托“空调直卖”模式，奥克斯走出了行业创新突围的道路。而在产品和技术创新层面，奥克斯综合实力也不断提升：此次发布的机芯可拆洗空调就打破传统空调的结构设计，以全新的形态打造易拆卸、易清洗的体验。不仅如此，在竞争愈发激烈的空调存量时代，奥克斯机芯可拆洗空调更革新了用户健康品质生活，将在高端空调市场引领一轮健康升级浪潮。

华为智能生活馆再下一城：全场景智慧生活提速

6月6日，华为智能生活馆(深圳卓悦中心)在深圳市福田区正式开业,该旗舰店以“未来生活新感知”为理念,是华为1+8+N的战略蓝图对于未来的描绘,将成为华为品牌连接消费者的“未来生活新感知空间”。这是继太原、上海、杭州之后，在大中华区开设的第四家智能生活馆，也是华为2020年在国内开业的首家旗舰店。

在发布1+8+N战略后,华为一直在不断探索未来全场景智慧生活的可能。基于“2020年加快落地智慧全场景战略”的目标，华为将目光投向了新兴的智慧生活领域。比如此次生活馆“场景化”的陈列逻辑，给消费者提供沉浸式体验；还首次在旗舰店基于真车展示华为 HiCar智慧出行场景体验等。这不仅为消费者业务营收增长提供动力，也将深刻影响智能家居领域产业格局的竞争。

美的系三大洗干套装：领干衣趋势塑行业格局

以“领航洗干套装重塑行业格局”为主题的2020美的系洗干套系品鉴会于北京举办。美的系洗衣机携旗下美的初见系列、小天鹅超微净泡水魔方系列和COLMO云图系列，三大经典洗干套装组合亮相。三大品牌三大洗干套系，覆盖生活全场景所需，为不同消费者提供专属品质生活解决方案。目前，小天鹅干衣机更是稳居国内品牌第一。

受用户需求升级推动，干衣机及洗烘一体类产品正成为国内洗衣市场结构化升级的关键驱动力。数据显示，2019年干衣机市场，整体零售额同比增幅高达49%，即便是整体市场下跌30%的2020年，干衣机仍然保持稳健趋势。其中，美的系洗干套系更是率先以创新产品布局市场，此次三大套系组合更是为后疫情期行业布局提供了新动能，也将改写产业格局。

方太iMES智联油烟净化系统：探路社区新空间

在健康社区发展论坛暨方太iMES智联油烟净化系统新品发布会上，厨电头部企业方太发布首个面向社区的油烟整体解决方案——iMES 智联油烟净化系统。秉持“立于全民健康的潮头，我们是见证者、建言者和行动者”的理念，方太在该系统之外，还发起“净善社区·健康中国”方太幸福社区共建公益计划。

方太iMES智联油烟净化系统，是国家“十三五”重点研发计划项目的产业化成果之一，也让方太关注的焦点从过去满足小家庭的幸福需求，升级到为每个社区、乃至社会提供健康智慧生活的系统解决方案。而这种从小到大的的方案提供，更是成为厨电行业破题求新的关键一步，为行业入局大健康产业提供新思路。

康佳要16亿建新飞产业园：赋能白电智能制造

康佳集团公告称投影仪 家电论坛，公司与新飞制冷公司、新乡市政府签署了项目合作协议书，合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目，计划总投资16.48亿元。其中智能产业园主要引进智能化冷柜和冰箱生产线，建设新飞冷柜和冰箱生产工厂，进一步提升生产效率。

自康佳集团控股公司竞得新飞电器100%股权后，就已经明确品牌上实现“康佳+新飞”双品牌协同的格局，做大做强其白电业务，提升盈利能力的目标。在2019年，彩电行业低迷下行的背景下，康佳白电交出了不错的成绩单，实现营业收入38.29亿元，营收占比6.95%，同比增长79.97%。此次在新产业园的布局，显然是想进一步扩大白电优势，以智能制造为其重新赋能。

TCL电子增持巴西合营公司：盘活海外市场

TCL电子公布以最高约3.25亿元(雷亚尔)(约4.85亿港元)增持于巴西从事消费类家电的制造和销售业务的SEMP TCL 40%股权，完成后，将对该公司的股权增至80%，让其成为其一间间接附属公司。SEMP TCL产销包括电视机、空调、手机及音箱等小家电，其中主要业务电视机去年的总销售量突破100万台。

在布局巴西市场4年多时间里，通过TCL巴西合营公司TCL品牌市占率就达到7.5%，巴西市场排名升至第四。看到当地电视机市场的未来，巴西对合影公司增持股权至80%，目标在于控制运营，增强行业垂直一体化和多品类协同效益。从2019年TCL的业绩报告也可以看到，其海外市场的销售量额均同比增长，海外市场占比达到13%，TCL显然在谋篇海外一盘大棋。

峰米诉极米专利侵权：双米开打投影仪大战

深圳光峰科技股份有限公司发布公告称，控股子公司峰米科技有限公司针对一项专利侵权纠纷提起诉讼，被告方是成都极米科技股份有限公司。涉及的专利发明名称为“高亮度激发方法及基于光波长转换的发光装置”，要求被告赔偿4600万元。目前为止，该案件只立案暂未开庭审理。

被告方极米科技刚于一个月前递交科创板的上市申请，目前正处于问询阶段，作为小米生态链公司的峰米选在这一节点，实际上早有准备的精准的“狙击”。而且智能微投产品近三年占极米营收近90%，被起诉侵权的“Z系列”占极米科技营收的30%左右。面对“618”年中大促，这一诉讼也会极大的影响主要通过线上平台销售的极米。