来自8月28日举办的“2020-2021中国空调行业高峰论坛”的数据显示，经推算，2020冷年（2019年8月至2019年7月）我国空调行业整体内销规模为5550万台，同比下滑8.36%；内销零售额1636亿元，同比下滑19.76%。在本冷年内空调行业量额双降而且销售额同比降幅明显高于销售量的状况，国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，除了疫情和天气因素外，空调价格战的因素不容忽视，同时他指出，今年7月份我国空调新能效标准的发布导致空调产品结构调整，也客观加剧了行业的价格战。

据了解，今年一季度受疫情所致线下活动停摆影响，叠加房地产销售、装修受阻，国内空调销售量额几近“腰斩”。5月份，空调行业复苏回暖，特别是线下市场逐步回归正轨，助力了行业修复。不过，进入6月下旬，618产生的“虹吸”效应部分透支了后续市场，叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气，以及长江流域洪涝影响，行业遭遇“凉夏”，客观上抑制了空调旺季消费需求。

根据此前国家统计局公布的数据显示，今年上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近8年来，空调冷年最大的市场降幅。对此，中国家用电器协会理事长姜风指“2020年是空调行业尤为困难的一年，疫情和天气因素对空调内销造成了‘双重打击’。”

而值得注意的是，从去年下半年由国内一线空调品牌率先打响的价格战，其实是大品牌利用“降价”对中小品牌实施了“降维打击”，最终导致行业前5大品牌的市场份额从上年的85.49%飙升至今年的93.38%空调销售额，几乎垄断市场，留给中小品牌的腾挪空间更小。

去年以来的空调价格战之猛可以从一组数据看出：，2020冷年我国壁挂式空调产品市场中72.30%的销量来自于2500元以下产品，而2019冷年这一数据仅为33.16%；2500元以下产品销售额占到壁挂式冷年总销售额的53.46%，而2019冷年该数据为24.79%。同样，2020冷年柜机市场中，4000元以下产品销量占比为17.13%，销售额占比为7.59%，相比2019冷年7.75%和4.67%的销售量、额占比，均有提升。对于空调价格战，蔡莹认为短期内还会持续。

中国家电网总编吕盛华则指出，从市场品牌格局而言，尽管目前空调产业头部、腰部、长尾品牌形成的整个“倒金字塔”份额结构还较为稳固，但各层级之间和层级内部的竞争却越发“白刃见血”。从目前的市场形势分析，整体市场品牌格局短期内不会出现大变化，但头部品牌间的排位可能出现变化，长期以来稳定的双寡头市场格局或将开始松动，市场竞争加剧空调销售额，将会淘汰弱势品牌。

文/北青-北京头条记者 张钦编辑/田野

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