家电以旧换新受宠高端产品领衔，海尔美的海信康佳三星奥克斯变阵

岁暮阴阳催短景，天涯霜雪霁寒宵。临近年末，在对2021年度家电行业产品和趋势的总结中，“好产品”和高端趋势成为当之无愧的主角，也是各个家电厂商们关注和转型的焦点。在行业高质量转型的关键期，两部委再发文鼓励智能家电下乡和家电“以旧换新”消费，为产业再添政策驱动。除了在国内市场的升级，海尔、长虹等上榜“世界品牌500强”也是代表中国家电品牌，向全球释放影响力。

与产业升级相伴的，必然有品牌格局的重新洗牌，比如净水机国家水效新标准出台后，市场上将淘汰40%以上的低水效产品。当然，产业历程中也会出现不和谐的音符：南京消协比较试验指出智能料理机的不少问题，纯米召回有安全隐患的智能电烤箱，都为产业健康发展敲响警钟。

在企业层面，海尔智家成立智慧生活家电事业部，卡萨帝升级洗护场景，仍沿着场景和生态加速布局。海信联合万华化学成立实验室，并申请元宇宙商标，夯实实力和抢占未来都要抓；美的空调再获舒适、高效认证，美智光电则冲刺A股，多领域求领先；康佳集团再转让股权，与中电兴发达成战略合作，积极破解转型困境；奥马电器欲剥离金融业务，回归主业希望快速走出发展泥潭。

外资巨头同样也在顺应时代求变，三星电子一边合并家电和手机部门，整合消费电子业务，一边推进机器人商业化。不确定性的外部环境、快速迭代的用户和需求，正为全球家电产业带来更多变数，也让企业必须时刻应变，才能不被时代抛弃。

两部委再度发文：智能家电要学会驭风下乡

发改委、工信部发布一份通知，希望释放重点领域的消费潜力。其中包括健全家电回收处理体系，实施家电生产者回收目标责任制；鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动和智能家电下乡；以及面向北京冬奥会转播等重大场景，促进超高清视频落地推广。此前，发改委相关领导表示，将鼓励有条件的地区开展农村家电的更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。

面对消费升级的巨大机遇，智能化、绿色化和彩电超高清已成为家电业发展的趋势。数据预测，到2024年，中国智能家电市场规模将突破7000亿元。尤其是随着政府政策支持、技术进入、5G、物联网的快速发展，不管城乡，都面临一轮家电的升级焕新。企业如何深度参与，在这场大潮中抢到更大的份额，还要看能否提前布局、抓准需求。

今年618和双11大促，电商二选一基本停止

国家反垄断委员会负责人 撰文披露，依法查处平台经济领域“二选一”垄断案，并发出行政指导书，要求涉案企业全面整改，对防止平台垄断、规范竞争行为发挥了重要作用。今年618和双11大促期间，网络零售市场（即电商平台）“二选一”行为基本停止，市场竞争秩序明显好转，平台内商家特别是中小经营者得到更广阔空间。据统计，举报是目前发现电商反垄断问题线索的主要途径，约占总线索数的三分之二。

今年初国家发布的《关于平台经济领域的反垄断指南》，对电商等平台经济领域相关市场界定、市场支配地位认定等难点问题和“二选一”、算法共谋、大数据杀熟等典型垄断行为，作出了系统性规定。这也为规范市场经营和竞争秩序，提供了有利的借鉴和参考。

两盛会揭示2021家电趋势：高质量发展主旋律

一是2021中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布会在线上召开。大会发布2021中国家电行业年度大事件和2021中国家电年度“好产品”。二是中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”开幕，共话“不一样的高品质生活”，以及立足当下面向未来的高端家电消费趋势。

从鼓励企业坚持创新和以用户需求为中心进行产品品质升级、助力消费升级的“好产品”，到“红顶”引领的高端新趋势，两大盛会展示出的都是后疫情期，家电企业在原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力，以内生动力应对挑战的发展，展示了极大的韧性。在政策持续拉动、消费向好的态势下，家电产业未来也将步入新通道。

世界品牌500强榜单：海尔长虹华为小米上榜

世界品牌实验室发布2021年《世界品牌500强》排行榜。连续18年发布的该榜单，评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

从今年榜单看，前十名中并没有中国品牌上榜，一定程度上说明中国品牌还需继续努力。作为起步早、发展相对成熟的电子家电行业，则有海尔、华为、联想、长虹、小米5个品牌上榜，排名分别为第37位、56位、114位、288位、397位。值得注意的是，排名最靠前的海尔所属行业为“互联网生态”，可以看出海尔新的定位受到世界认可，也成为持续跨越的驱动力。

净水机迎来水效新国标：淘汰超四成落后产品

根据《水效标识管理办法》和《国家节水行动方案》，国家日前发布全新的《净水机水效标识实施规则》，对生产者、产品规格型号、水效等级等作出规定。其中继反渗透技术后，新标准又将纳滤、超滤等净水机水效指标纳入，同时水效等级包括净水产水率和额定总净水量这两个指标，各3级，最低的3级水效净水产水率≥45%，且额定总净水量≥2000升；最高的1级水效净水产水率≥65%，且额定总净水量≥4000升。标准定于2022年7月1日起实施。

目前，中国净水机普及率还不到10%，与发达国家相比还有较大差距。水效标识，是采用企业自我声明和信息备案的方式，表示用水产品水效等级等性能的一种符合性标志。能有效推动节水技术进步海尔生活家电招商加盟，提高用水产品水效，促进节水产品推广。此前，我国已将坐便器、智能坐便器、洗碗机等产品纳入水效标识实施范围。此次在淋浴器、净水机的应用将在业内掀起新的产能升级。以当前市场看，约有40%以上的净水机达不到最低水效要求，必然引发一轮品牌洗牌。

厨房智能料理机并不神：苏泊尔家能被曝光

智能料理机在宣传时大多声称一机多能，可能便捷智能地烹制各色菜肴。但在南京市消费者协会的比较试验中却并非如此。此次测评的20款样品分别从线下实体店（苏宁易购、京东五星）、电商平台（京东商城、淘宝网、天猫商城）等渠道购买，选取智能烹饪功能，食谱管理等5个功能进行评测，发现标注混乱、夸大宣传等现象是常态。

具体到功能看，多款产品宣传不粘锅、不糊锅、易清洁，但实际测试中只有5款样品能方便快捷地对烹饪容器进行清洗；13个样品在粘锅性试验中有不同程度的蛋白黏附在锅底，其中，KERN家能、苏泊尔等大品牌也存在易粘锅现象； FOG、格丽思翻炒均匀率不足60%； FOG、H&E待机易费电。显然不管是智能程度还是清洗便捷度，料理机的使用体验都有待提升。

海尔加速场景布局：生活家电和洗衣机有动作

海尔智家日前发布公告称，公司向全资子公司生活电器公司增资35亿元，用于新产品的定义、研发、制造和推广，并成立智慧生活家电事业部。生活电器公司的产品将包含清洁电器、新兴厨房电器、智能家居产品和其他新兴电器等，同时提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境和智慧护理的场景解决方案。

另一边，卡萨帝举办“完美洗护，增知元年”用户场景体验发布活动，推出“和美”系列产品，以科技迭代解决衣物洗干护难题；并且依托场景布局升级提升用户全流程衣物护理体验。不管生活家电还是洗护场景，海尔智家的布局都跳出单品模式，而是以方案、场景、生态为核心，直击用户需求，这也成为其应对消费升级新时代的最核心特征。

美的空调再获科技认证，美智光电冲刺A股

美的空调再添三项国际领先：分别是“双形态高效舒适型除湿机关键技术研究及产业化”“全时域全场景舒适健康房间空调器关键技术研究及产业化”“全屋低渗透高效变频移动式空调器关键技术研究及产业化”。至此，美的空调已有涵盖舒适健康、绿色节能等全领域的51项“国际领先”科技成果，数量和质量上都稳居行业领先地位，印证着产业引领实力。

美的集团子公司美智光电更新招股书，将公司IPO进程又往前推进了一大步。美智光电拟登陆深交所创业板，募集资金5亿元，主要用于智能前装产品基地建设、品质测试中心项目、研发中心建设项目、渠道建设项目等。自2012年被纳入美的中央空调事业部后，美智光电业务已扩展至智能家居领域，拆分上市的目标就是抢占智慧照明及智能家居市场更多份额。

海信牵手万华化学、抢滩元宇宙迭代音乐电视

海信与万华化学联合实验室揭牌成立，就业务合作、企业发展及产品创新开发等方面展开深入交流。双方已在黑料、白料等冰箱发泡材料方面展开长期战略合作，未来将持续深化合作，在促进冰箱发泡技术开发、技术人才培养等方面发挥作用，助力海信冰箱发泡技术创新推动者的角色。

海信集团已申请注册多个“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信爱家元宇宙”等商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。此前，四川长虹已申请注册多个“长虹元宇宙”“虹元宇宙”“”商标，这些商标当前状态均为“等待实质审查”。对于“元宇宙”的新概念，家电企业显然不想错过第一班车。

海信旗下致力于做“年轻人的第一台好电视”的年轻潮牌Vidda，近日正式发布第二代音乐电视V5G。此前，Vidda针对年轻人群体推出首款百瓦音响音乐电视，随后又牵头发布行业首个《智能音乐电视技术规范》团体标准，唤起电视行业对音响品质的重视。此次迭代的产品是名副其实的万元内音质天花板，Vidda也将成为年轻人品质生活的代言。

康佳集团再度转让股权，与中电兴发达成合作

此前，康佳集团宣布将持有的深圳市易平方网络科技有限公司70%的股权在上海联合产权交易所公开挂牌转让。近日根据国有产权交易规则，该公司与由深圳市侨易数字化科技有限公司等17家受让方组成的联合体签订《上海市产权交易合同》，交易价格为28亿元，包括大股华侨城全资孙公司，以及康佳集团参股公司，还有外部公司江西君健、奥维云网。受让方将按照一次性付款方式支付交易价款。

从曾经的中国彩电第一，康佳集团正进入“中年困境”。彩电丢失优势后，康佳集团也在积极寻求变革，从拓展当前业务到提出“硬件+软件”的口号，再到布局“科技+产业+园区”战略，康佳一直在变。日前，康佳集团还与中电兴发签署了战略合作协议，双方将在智慧城市、智慧园区、大数据中心建设、物联网应用等政企及家庭数字化转型升级方面开展全方位，但康佳的破局仍没有确定答案。

奥克斯空调助力绍兴抗疫：企业责任扛在肩

浙江绍兴疫情防控形势严峻。接到来自绍兴越城区隔离点的空调采购需求后，奥克斯空调第一时间迅速响应、连夜组织，在24小时内完成9500套空调调货和首批60套空调运输工作。由4辆装载800套奥克斯新能效变频挂机的货车顺利抵达绍兴。接下来，余下空调将在几天内陆续交货。

自去年疫情爆发以来，奥克斯及旗下品牌积极践行企业社会责任，不仅向宁波红十字会捐款1000万元，还先后派出20名医护人员驰援武汉、向湖北黄石防疫医疗系统捐赠450余套空调等。此次绍兴抗疫的快速反应，是其社会责任的再次印证，也折射出快速反应工作及时和制造基地的优势。

奥马电器1元变卖家产：断臂求生回归主业

ST奥马发布公告称，公司拟以1元对价出售金融科技业务四家全资子公司股权。据公告，此次交易标的为钱包金服、西藏网金、钱包智能以及北海国信四家全资子公司的100%股权，受让方为惠州市智锋产业发展有限公司。ST奥马表示，此举目的为聚焦冰箱主业，终止金融科技业务。

早在今年4月，ST奥马就发布公告称，公司将终止经营全部金融科技业务板块并处置相关资产，回归冰箱冰柜制造业主业，以增强冰箱冰柜业务竞争能力。对此，业内普遍认为，奥马是在为之前多元化的冒然扩张买单。此前，作为奥马与冰箱业务并重的金融科技爆雷，导致整体业务下滑。此次断臂回归主业，不失为一种抛掉包袱的重新开始，也让奥马冰箱多了期待。

合并部门推进机器人商用：三星优化组织结构

三星电子发布公告称，正式将其新合并的消费电子部门和移动部门命名为DX（设备体验）部门，将消费者业务整合到同一个部门，以优化其公司结构。伴随业务调整，三星还启动2017年以来集团最大规模的管理层重组。这也意味着，下一阶段三星电子将聚焦半导体和包括智能手机在内的消费设备这两个业务支柱，提升竞争力。

三星电子的业务不仅如此，还包括一些前沿领域：三星电子最近成立了一个机器人业务团队，积极推动家用机器人的商业化。还计划尽快推出相关产品，预计还将对相关业务进行大规模投资。据报道，LG电子此前便将机器人事业作为未来核心新型产业，显然机器人的商业化进程将是众多企业下一站争夺焦点。

小米生态链纯米召回电烤箱：质量底线要守好

上海市场监管局消息，纯米科技宣布召回部分智能电烤箱。型号为，生产起止日期2021年5月12日-5月16日，涉及数量为108台。原因是电源软线绝缘层可能会出现绝缘性能下降或失效的情况。极端情况下，可能会造成产品短路起火。消费者应停止使用，并由纯米科技进行免费维修。

作为小米生态链公司，纯米科技由电饭煲起步，开始专注于互联网厨房家电与系统的研发与生产。在今年5月，纯米科技刚刚宣布完成D轮融资，由鼎晖百孚独家投资，金额1.1亿元。融资后海尔生活家电招商加盟，纯米继续在核心产品研发、自主品牌打造、线下渠道拓展等方面，深耕厨房家电、完善厨房生态。但此次召回事件，却暴露了其品控缺陷，如不能守好质量底线，未来发展不会长远。

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