一、2016年上半年中国冰箱市场市场概述

冰箱现在已经成为国人必备的家电，无论在城市还是农村市场，都是如此，普及度很高。根据ZDC的市场研究报告显示，2016年上半年，国产冰箱关注度最高，领衔整个市场，合资品牌则紧随其后。在技术方面，更为先进的风冷无霜冰箱成为市场关注的产品。从今年上半年的ZDC的统计数字可以看出，风冷无霜冰箱，其关注比例过半，达到了56.3%。另外，3001-5000元价格的冰箱成为用户最关注的价格段，三门冰箱则以34.6%的比例荣膺关注度最高产品，最为节能省电的1级能耗冰箱，关注度占比达93.12%，说明了消费者对节能产品表现出极高的关注度。

二、中国冰箱市场品牌结构分析

(一) 2016年半年度中国冰箱市场品牌结构

■ 国产品牌海尔最受关注，西门子与三星紧随其后

2016年上半年中国冰箱市场品牌关注比例分布

2016年半年度中国冰箱市场中，国产品牌值得关注，海尔拔得头筹，以39.3%的关注度成为2016年半年度最受消费者关注的品牌。西门子和三星位居第二阵营，关注度分别为13.2%和7.2%。其他品牌的第三阵营，则由美的、美菱、LG等品牌占据，这些品牌的关注度占比均在6%以下。

(二) 2016年Q1-Q2季度中国冰箱市场品牌结构

■ 松下与海信关注度上升，博世首次入榜Top10

在2016年Q1-Q2季度中国冰箱市场中，品牌关注度首位的产品为海尔，连续两个季度都保持排名第一的位置，从Q1季度37%提升到Q2季度的41.5%。西门子则以最高14%的关注度连续蝉联第二的位置。第三的位置由松下以6.8%的关注度占比获得。

2016年Q1-Q2季度中国冰箱市场品牌结构

总体看来，从Q1到Q2的产品关注度排名，上升的品牌并不多，仅有松下和海信，而相对来说，关注度下降的品牌达到了五个，包括三星、美菱、LG、容声，国产品牌和合资品牌均有下滑。值得关注的是，博世成功跻身冰箱关注度排行榜中Top10产品中，以2.5%的关注度排名第9名的位置。

■ 为何松下、海信排名上升，博世冰箱突围入榜？

从品牌关注度方面可以看出，国产品牌海信关注度出现上升，这和海信冰箱在欧洲杯期间进行重点线上与线下营销宣传，举办欧洲杯千人球迷狂欢活动密不可分，这些活动提高了品牌认知度，也让消费者对齐关注度出现上升。而松下冰箱借助于高圆圆为代言人的明星效应，在CES、AWE等展会中吸睛无数，从而也引起了广泛的关注，随之带动了消费者对松下冰箱关注度，因此松下冰箱品牌关注度从第8的位置迅速上升至第3的位置。

合资品牌博世冰箱能够突围，首度入榜ＴTop10，这和产品结构有关，博世在保持原有专注于高端对开门、多门冰箱的同时，不断升级保鲜和制冷技术，陆续推出更大储存空间、智能化、定制化和环保节能的冰箱产品，从用户使用需求出发不断进行产品创新。因此，该品牌产品能够受到更多消费者关注，也就不足为奇了。

■ 三星、LG关注度排名下滑

值得关注的是，三星冰箱和LG的冰箱关注度出现下滑，也是件情理之中的事情。三星与LG冰箱比较着眼于中高端冰箱市场，市场定位不同。因此很多准备购买入门级中低端冰箱的用户关注其他品牌，对这两大品牌的关注度自然就有所下降。

三、产品结构分析

(一) 2016年半年度中国冰箱市场最受关注的前十五大产品排名

■ 海尔BCD-成为关注度榜首

2016年半年度中国冰箱市场最受关注的产品为海尔BCD-，关注占比为5.5%，成为冠军。西门子BCD-610W()排名第二位，关注度占比为3.1%，季军位置则由海尔BCD-获得，关注度占比为1.8%。从第四名至第十五名，则由三星、海尔、西门子和美的等产品占据。总体看来，在最受关注的前十五大产品中，海尔达到了9款之多。

2016年上半年中国冰箱市场最受用户关注的前十五大产品排名

最受关注的产品为海尔BCD-是一款总容积为216升的三开门冰箱，采用了电脑温控方式，制冷方式为直冷。冷冻室为58升，变温室为43升，冷藏室为115升，压缩机采用了定频的工作方式，耗电量为每24小时0.56度。

（二）大容积冰箱受关注，500升以上产品占比三分之一

在上述2016年上半年中国冰箱市场最受用户关注的前十五大产品中，按照冰箱不同类别方式划分，三开门冰箱和对开门冰箱最多，两者均为5款产品。随后多门冰箱为2款产品，其余十字对开门、两门和四门冰箱，各占1款。在容积方面，大容积产品较多，其中500升以上容积产品，达到了五款，占比为30%。

（三）201-300升容积冰箱关注度最高，电脑温控产品受宠

（1）2016年上半年中国冰箱市场不同总容积产品关注比例分布

冰箱产品的容积意味着冰箱的容量，容积越大，存储的食物越多，因此容积也是消费者在选购冰箱十分关注的参数。数据显示，2016年上半年中国冰箱市场中，不同总容积产品关注比例分布如下：

2016年上半年中国冰箱市场不同总容积产品关注比例分布

200L以下容积冰箱，关注比例为11.6%，201-300L容积冰箱，关注比例为39.7%，301-400L冰箱，关注比例为9.8%，400-500L容积冰箱，关注比例为12.3%，500-600L容积冰箱，关注比例为13.1%，600L容积以上冰箱，关注比例为13.5%。总体上看来，最受关注的产品为201-300L容积的冰箱，也反映了消费者的使用需求。

（2）2016年1-6月中国冰箱市场不同总容积产品关注比例走势

2016年1-6月中国冰箱市场不同总容积产品关注比例走势

从2016年1月到6月之间，不同总容积的冰箱产品，关注度占比不尽相同。但是关注度占比最高的产品，依然是201-300L的冰箱产品，在1月份的关注占比最高，达到了43.5%。而关注度最低的产品出现在2月份，301-400L容积的冰箱产品，关注度最低仅为8.8%。从这组数据不难发现，201-300L的冰箱成为主流产品。

(3) 2016年上半年中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布

2016年上半年中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布

对于冰箱产品来说，目前有电脑温控、机械温控和智能温控三种温控方式，在2016年上半年，中国冰箱市场中，使用电脑温控的冰箱产品，关注比例为72.4%，使用机械温控的冰箱产品，关注比例为27.5%，使用智能温控的冰箱产品，关注比例则低至0.1%。可以看出，电脑温控冰箱成为消费者最为关注的产品，机械温控则位居第二名，智能温控产品则可以忽略不计。

(四) 风冷冰箱升温，1级能效产品成主流

(1) 2016年上半年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

随着冰箱技术的不断成熟，冰箱产品也从原来的直冷冰箱逐渐升级为更为先进的风冷无霜冰箱。风冷无霜冰箱由于工作原理不同，因此和传统的直冷冰箱相比，后续维护更为简单方便。那么，消费者对不同制冷方式的冰箱，关注度又如何呢？

2016年上半年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

根据ZDC互联网消费调研中心的统计显示，风冷冰箱成为市场关注最高的产品，关注比例达到了56.3%，传统的直冷冰箱，关注度为42.1%，其他制冷方式的冰箱，关注比例为1.6%。

(2) 2016年上半年中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

能效等级是很多消费者十分关注的指标，能效等级数字越小，表示节能效果越好。在2016年上半年中国冰箱市场中，1级能效等级冰箱关注比例为93.12%，2级能效等级冰箱关注比例为6.17%，3级能效等级冰箱关注比例为0.66%，4级能效等级冰箱关注比例为0.05%。

2016年上半年中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

可以看出，最为节能省电的1级能效冰箱，成为消费者最为关注的产品，而相对来说，3、4级别高耗能产品，用户的关注度极低。通过ZDC的调研数据可以看出，消费者的节能环保意识在逐渐提高，越来越多的用户关注低能耗冰箱，已经成为一种市场趋势。

（五）三门冰箱成为霸主 传统定频依然火

（1） 2016年上半年中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

目前冰箱市场中，开门方式分为很多类，既有传统的双开门冰箱，也有像多开门、对开门这样的新品，在2016年上半年，中国冰箱市场中，消费者最关注哪一类冰箱产品呢？

2016年上半年中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

根据ZDC的统计结果显示，三开门冰箱关注比例为34.6%，对开门冰箱关注占比为25.6%，双开门冰箱关注占比为16.5%，多开门冰箱关注占比为14.5%，十字对开门冰箱关注占比为6.0%，单开门冰箱占比为2.6%，其他冰箱占比为0.2%。从这组数据中可以看出，三开门冰箱成为最受消费者关注的产品，占比达到了三成多，其次为对开门冰箱，双开门冰箱紧随其后。

为何三门冰箱成为关注度最高的产品？

三门冰箱的中门暗藏玄机，很多三门冰箱的中门都设计为变温区。也就是说，用户可以随意设置该区域的温度。比如如要冷冻食材的时候，可以调节到零下的温度，而如果存储新鲜蔬菜水果，则可以将温度调整到0摄氏度以上。这样就无需在冷冻室和冷藏室之间移动食材，为用户使用带来了方便。这也正是为何三门冰箱最受消费者观众的主要原因之一。

(2) 2016年1-6月中国冰箱市场不同类别产品关注比例走势

2016年1-6月中国冰箱市场不同类别产品关注比例走势

在2016年1-6月，中国冰箱市场不同类型产品关注分布走势如上图所示，其中。1月-6月份之间，关注度最高的产品，均出现在三开门冰箱中，最高峰值出现在3月，达到了37.2%。1-6月份之间，对开门冰箱关注最高峰值出现在2016年4月，为27.6%，双开门冰箱方面，最高峰值出现在3月，为18.2%。

（3）2016年上半年中国冰箱市场不同压缩机类型产品关注比例分布

2016年上半年中国冰箱市场不同压缩机类型产品关注比例分布

现在市场中冰箱产品按照压缩机类型来分类，可以分为定频冰箱和变频冰箱两大类产品。在2016年上半年中国冰箱市场中，使用变频压缩机的冰箱产品关注比例为40.1%，而关注定频压缩机冰箱的用户占比为59.9%。由此可见，变频冰箱和定频冰箱之间的关注比例十分悬殊，更多消费者还是关注传统的定频冰箱。

四、2016半年度中国冰箱市场整体价格走势分析

（一）2016半年度中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

■ 3001-5000元冰箱最受关注，占比达28.9%

很多消费者对冰箱产品的价格都非常关注，在刚刚过去的2016年半年度，中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布如下：2000元以下产品，关注比例为22.3%，2000-3000元产品，关注比例为14.0%，3001-5000元产品，关注比例为28.9%，5001-8000元产品，关注比例为20.1%，8001-10000元产品，关注比例为4.4%，10000元以上产品，关注比例为10.4%。

2016半年度中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

从这组数据可以看出，消费者最关注的为3001-5000元价格段产品，占比达到了近三成。其次为2000元以下冰箱产品，占比为22.3%，关注度排名第三的为5001-8000元价格段冰箱，占比为20.1%。8001-1000元价格段的冰箱，关注最低，仅为4.4%。

(二) 2016年1-6月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例走势

■ 8000元以上高端冰箱，关注度较平稳

2016年1-6月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例走势

在2016年1-6月，中国冰箱市场不同价格段产品关注分布走势如上图所示，2000元以下的产品，关注占比最高的月份为3月，达到了26.2%，最低则为3月，关注度占比为20%。2000-3000元价格段冰箱产品，关注占比最高峰值为2月，达15.6%，最低的5月则为13%。3001-5000元价格段产品，关注占比为最高峰值出现在1月，达到了32.1%，最低为5月，为27.1%。5001-8000元价格段冰箱产品，关注占比最高峰值出现在4月，为26.7%，最低则为1月，为22.7%。8000元以上价格段冰箱产品，关注占比最高峰值为11.3%，出现在3月，最低在6月，为9.6%。

五、2016年中国冰箱市场主流厂商分析

(一) 2016年1-6月中国冰箱市场前五大品牌关注比例走势

在本调研报告开篇中，根据ZDC的调研数据显示，2016年最受消费者观众的Top5冰箱品牌分别是海尔、西门子、三星、美菱和美的，涵盖了国产品牌与合资品牌。下面，我们不妨来一起关注一下这Top5品牌在2016年1-6月关注比例走势情况。

2016年1-6月中国冰箱市场前五大品牌关注比例走势

在冰箱品牌关注度比例中，从2016年1-6月之间的数字可以看出，海尔一直处于第一军团的位置，最高关注比例出现在6月，达到了44.9%。西门子品牌关注度则位居第二位，关注比例最高为16.5%。季军位置则由三星占据。美菱和美的，则分别位列第四和第五名关注度品牌。

(二) 2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量对比

■ 海尔冰箱在售产品数量排名第一

2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量对比

在2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量中，国产品牌海尔采用机海战术，在售产品数量达到了249款，位居第二位则是西门子，数量为104款。美菱则以130款名列第三名。三星以94款排名第四，第五的位置则由美的获得，为95款。

(三) 2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量也是值得关注的，其中海尔在2000-3000元价格段产品最多，达到了77款，最少则是8000元以上产品，仅为5款。西门子方面，价格段最多的产品为5001-8000元，为34款，最少则是2000元以下产品，仅为3款。三星方面，价格段最多的产品为5001-8000元，为37款，最少则是2000元以下产品，仅为1款。

2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

美菱方面，价格段最多的产品为3001-5000元，为42款，最少则是8000元以上产品，为6款。美的方面，价格段最多的产品为2000元以下，为32款，最少则是8000元以上产品，为3款。可以看出，合资品牌主打高端市场，而国产品牌则发力中低端市场，侧重点各不相同。

六、2016年中国冰箱市场趋势预测

总体上看来，2016年上半年，中国冰箱市场遇冷，出现了量价齐跌的情况。但是消费者对冰箱产品的关注度，却没有因此减少。冰箱作为家中重要的白色家电产品lg 冰箱 内漏，依然是很多刚需用户所必备的。品牌关注度方面，国产品牌成为最受关注的产品，合资品牌则紧随其后。特别值得关注的是，国产冰箱产品型号丰富，为用户提供了广阔的选择空间。

（一）风冷无霜冰箱地位牢固lg 冰箱 内漏，将继续领衔市场

从2016年上半年冰箱数据可以看出，近些年来，风冷无霜冰箱的关注在不断上升，相比传统的直冷冰箱，风冷无霜冰箱工作原理不同，具有自动除霜功能，无需用户再去手工除霜，减轻了大家的劳动强度。因此，在下半年，技术更为先进的风冷无霜冰箱，有望继续成为市场中最受关注的产品，成为用户的购机首选。

(二) 智能冰箱崭露头角，但仍是小众产品

值得关注的是，现在很多冰箱产品还加入了智能WiFi控制功能。比如通过在手机端安装相应的APP，实现手工、语音或者商品条码形式录入食材，这样就可以实现食物存放提醒等功能，随时查看食物已经存储的时间，甚至还可以收的食材即将过期的提示等等。但是这一类产品，在市场中还处于小众产品，消费者对此类产品的认可程度并不高，其中很大一部分原因就是增加了智能功能，产品售价过高，因此智能冰箱想要普及，还有漫长的路要走下去。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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