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在格力二代手机刷屏朋友圈，格力新能源汽车引发业内猜想不断的今天，格力另一多元化方向——晶弘冰箱，历经10年磨炼，已入发展佳境。

在这条长达10年的晋级之路上，除了技术研发、产品品质、销售规模、行业地位等方面的跃升，晶弘的品牌知名度方面，也从“青涩小生”，蜕变为行业“魅力型男”，其10年品牌建设的轨迹，也是我国冰箱企业营销推进的一大缩影。

品牌初生 名声在“外”

2006年，彼时中国城市居民冰箱每百户拥有率达到94.90%，销量增长达到一个顶峰，其中内销为1427万台；消费者对冰箱价格的关注度开始转移到“保鲜”，三门冰箱成为高端主流。2002年-2006年前八名品牌的市场位置基本一致，其市场份额之和一直保持在80%以上，行业尚未完成洗牌。

晶弘“尚品白”无霜冰箱，采用恩布拉科压缩机，高效节能

也就是在这一年，合肥晶弘电器有限公司正式成立。与其他品牌不同，初入冰箱行业的晶弘，从外销冰箱切入，夯实制造之基。“当时我们是国内专业从事冰箱研发、制造和销售的制冷家电企业之一，产品主要销往国外。”合肥晶弘电器有限公司常务副总经理李琦回忆，依靠过硬的品质和技术，晶弘在短短几年里就做到了年出口量20万台。

已经在海外“名利双收”，拥有深厚产业基础的晶弘冰箱，在2010年前后，迎来第一个转型升级的关口，并开始在家电行业寻找合作对象。同一时间，格力的销售网点遍布全球100多个国家和地区，专卖店也达到了近2万家，单一的空调产品已经不能满足快速发展的渠道，急需品质过硬的产品去丰富产品线。

经过了初期的接触后，晶弘与格力这两家质量控、技术控的企业一拍即合，晶弘的产业、质量基础，格力无出其右的平台实力，成为两者实现合作的“红线”。以此为契机，晶弘冰箱真正意义上开始从新出发。

借道格力 一炮打响成黑马

借道格力、走向转型升级的晶弘，其第一步，也是最为明显的改变，就是迅速打开国内市场。

2010年4月，晶弘公司完成资产重组；2012年，晶弘冰箱新基地正式投产，并借助格力的渠道资源，开始进入格力空调在全国的2万多家专卖店，晶弘也藉此几乎是一夜之间形成了全国市场的覆盖。

2013年9月，董明珠代言的晶弘冰箱广告登陆央视频道，在《新闻联播》和《焦点访谈》间的黄金时段播出，这一堪称“隆重”的登场方式，使晶弘品牌迅速“红”遍业内，并传入百姓人家。

董明珠亲自“带盐”晶弘冰箱

当然，与格力的强强联合，及由此带来的技术、制造、产品等方面的升级，才是支撑晶弘品牌形象大幅提升的根基所在。2012年，晶弘推出冰箱行业独创瞬冷冻保鲜技术，可以实现-5度不结冰，后来引发市场强烈反响的“两年免费包换政策”，也在这一年推出。2013年1月，晶弘电器建立研发测试中心，总投资超过5000多万元，并且在2014年9月通过国家级CNAS认证,成为国家级专业实验检测中心，为晶弘的研发提供专业和先进的试验验证保障。

2014年，晶弘在中端产品上发力，新产品更新速度加快，2015冷年第四季度新产品发货占比高达65%。与此同时，大容积段的对开门冰箱销售也呈高增长之势，2014年7月底，晶弘的高端冰箱生产线开始投产，仅仅一年的销售量超过了3万台。

大手笔的资源投入，持续的技术研发，产品结构的优化升级，之后的“故事”就显得水到渠成。晶弘冰箱日渐得到经销商及广大用户认可，主动提货的经销商越来越多。2013年销量是130万台，2014年170万台，同比增长30.8%。而据中怡康数据显示，冰箱行业整体年销量在2014年有所下降，同比下降4.3%。从2010年的14万台到2014年的170万台，翻了12倍。

晶弘获得的累累奖项

与节节攀升的销售数据“同步”的是，2010年以来，晶弘冰箱屡获业内认可，成为行业的“获奖达人”。2013年，成为“最具成长力家电品牌”；2014年，登榜“智能家电企业领袖榜”；2015年，凭借-5度不结冰技术获得“技术创新奖，同时荣获“2015中国设计红星奖”……凡此种种，无不彰显出晶弘冰箱品牌知名度的大幅跃升。

再一次改变 让世界爱上晶弘造

2015年9月，在“2014-2015年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”上，晶弘品牌荣膺“电冰箱行业十强品牌”，晶弘冰箱由此正式步入行业主流阵营。始终坚持“一台好冰箱就是一个好广告”的晶弘晶弘冰箱 价格，在强化品质的同时，也依托格力的雄厚平台，在品牌建设上也呈现更为年轻、更为靓丽的“画风”。

中国制造产业高峰论坛暨中国品牌在行动新闻发布会上，董明珠亲自现场演示晶弘瞬冷冻技术

2015年5月8日，国务院正式印发《中国制造2025》，而在随后9月的中国制造产业高峰论坛暨中国品牌在行动新闻发布会上，格力电器董事长董明珠亲自站台，将晶弘瞬冷冻冰箱新品，与格力的画时代空调、磁悬浮空调、零耗材空气净化器一同推向耀眼的台前，展现中国“智造”的最新成果与科技魅力。

京东商城晶弘冰箱旗舰店页面

在有着家电风向标之称的2016年中国家电博览会上，格力电器展馆内开设晶弘冰箱专区，全面展示了晶弘从冰箱到酒柜一系列新品晶弘冰箱 价格，并现场演示“-5℃不结冰“的神奇“魔术”。

除了线下的高调出镜，电商亦成为晶弘销售提升、品牌推广的新领域。2015年，晶弘发力电商，截至目前，已在京东拥有旗舰店，专业销售相关产品，同时开展新品首发等线上活动。此外，晶弘也已入驻格力天猫官方旗舰店，与格力空调、大松小家电一同销售。

值得一提的是，针对逐渐崛起的80后、90后年轻消费群体，晶弘冰箱开启了年轻化营销之路，霸屏2016年年初起点击率频频攀高的乐视自制网络综艺节目——《你看起来很好吃》。通过综艺栏目的“无缝”、“有机”植入，晶弘冰箱相继赢得“太子妃”的宠爱，成为热搜的“李治廷同款”，并开始拥有越来越多的年轻粉丝，成为一枚不折不扣的新晋“网红”。

两线联动的“合力”，将晶弘这一品牌推向了前所未有的高度，同时也对晶弘营销部门提出了更高的要求。2016年，晶弘组建了“冰箱营销中心”部门，从过去依靠格力的销售网络，走向专业团队的规范化运营。

回首晶弘10年品牌路，显而易见的是，格力的大力助推，使得晶弘得以成功以黑马姿态上位，并在其后期发展中给颇为低迷的冰箱行业带来了罕见的亮点和活力。而联想到格力当前多元化步伐的加速推进，以及晶弘冰箱近10年的深厚积淀，晶弘冰箱在下一个十年，在品牌发展上将跳出更为华丽的舞步。(窗台)