2021年，对于家电行业，是一场需要打的“硬仗”。就拿白电中的冰箱来说，虽经历过“萎靡不振”，但整体发展还是“稳中求进”的趋势。面对原材料上涨导致的成本增加，面对后疫情时代复苏的市场需求，是所有冰箱厂商的机遇。可以预见，2021年，健康冰箱产品将迎来井喷式增长，更加健康、个性化、智能冰箱产品将走进千家万户。

Q1冰箱市场增长明显

去年一整年，在疫情的影响下，整个冰箱行业的销售规模异常偏低，而在2021第一季度中，冰箱市场规模迎来强势反弹。

据奥维云网数据显示，冰箱市场零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%。相较于2019年，零售量和零售额涨幅分别为11.4%和15.8%，市场表现相对积极。

在零售额方面，据GfK中怡康市场监测数据显示，Q1冰箱线上线下均价分别为2329元和5076元，同比分别增长了17.8%、16.4%；零售额全线增长，线上线下同比分别增长了67.1%和60.2%。

原材料成本维持高位

尽管冰箱市场复苏，但对终端用户来说，冰箱的价格却不“美丽”。在刚过去的黄金周里，消费者近惊奇的发现各大平台的冰箱价格优惠十分有限，在非促销节点甚至有涨价的现象。

部分业内人士将此阶段的涨价归咎于家电原材料的上涨。早在去年，铜、铝、螺纹钢等工业原材料价格进入上行通道，至今依然稳定在高位，生产成本压力居高不下。原材料的价格上涨对于原材料成本占比较高，且对价格较为敏感的制造业影响相对较大，面对原材料价格上涨，许多冰箱品牌已集体宣布多轮涨价。

冰箱产业结构升级 智慧+健康成主旋律

消费者都很精明，如果冰箱产品只单纯涨价，在品质、技术、功能等方面没有升级创新的话冰箱促销策划，显然他们不会为产品买单。因此，2021年Q1冰箱市场，无论是零售额还是零售量的全线的增长，离不开各大冰箱品牌对品质、技术、容积、健康、智慧、套系等维度的升级。

冰箱产业结构升级的趋势，在中可以明显看出。期间，冰箱主力品牌纷纷发力秀出自己的“肌肉”，众多品牌以健康功能为核心，寻找各自的差异化卖点。功能方面，带健康、保鲜属性的冰箱成为高端消费者未来的重要选择类型。随着5G技术的逐渐普及，智化大屏等智能冰箱也将成为未来竞争重要的着力点。

TCL冰箱厚积薄发

作为全球领先的智慧科技品牌，TCL近年来在白电领域频频发力，处于高速增长的态势，成为了白电品牌中的“后起之秀”。根据TCL发布的2020年年报披露了白电业务业绩，其冰箱产品在国内排名前六。

进入2021以来，TCL冰箱产品凭藉技术创新、产品设计等优势，多次登陆IFA、CES等国际舞台冰箱促销策划，并斩获iF、红点、红星奖等等世界设计领域的顶级奖项，展现了TCL冰箱的研发、设计实力足以在顶级竞技舞台上持续大放异彩。

据悉，为了进一步扩大市场份额，TCL不断斥巨资投入到冰箱产业，并且即将成功收购“出口冰箱之王”奥马冰箱，届时如虎添翼的TCL将有望在数年内成为冰箱行业的头部品牌。

TCL C12急冷智屏冰箱成业内标杆

基于消费者对智能和健康的迫切需求，今年3月，TCL发布了TCL C12急冷智屏冰箱，成为了高端冰箱市场的标杆之作。

这款产品最大的亮点就是搭载了一块21.5吋的智慧屏幕，24小时在线，能与包括智屏、空调、冰箱、洗衣机、集成灶、智能锁、Mini智屏开关等产品互通互联，打破了家居场景的产品与产品之间单一的连接方式，实现全套系信息的无缝连接，为用户带来极智的全场景智慧生活。

此外，用户可以通过这台冰箱制定私人的健康膳食方案。通过检测用户的健康数据，再制定专业的膳食计划，随即会展示相关的菜谱和制作教程，并给到科学的食材存储方案，最后来到食材商城，让用户手指轻点就能购买你需要的健康食材，整个逻辑形成了一个完美的膳食管理健康闭环，让健康时刻相伴用户左右。

另外还有除菌祛味、恒温养鲜、影音娱乐、蓝点魔盘、极速制冷等等核心技术.....集合了TCL在屏上的技术、内容、运营等所有优势，无论是智能体验、健康体验还是整机性能，都成为了目前整个冰箱行业的天花板。

纵观TCL冰箱多年来取得的成绩以及给用户带来的智慧科技产品，不难看出，TCL冰箱一直以来都专注于精准的用户洞察，深入探索用户痛点需求，致力于为用户提供更多的“智慧健康”的冰箱产品，助力用户开启全新美好生活。在整个冰箱行业回暖复苏的2021，TCL冰箱继续务实创新，坚守创新，秉承匠心，一次次向未来生活诠释何为智慧健康科技。2021年即将过半，相信在下半年，TCL将会再度把冰箱行业提升到更高的海拔。