今年受疫情影响，消费需求疲弱、家电市场承压明显，但各类小家电却逆势走红，尤其是彰显生活品质的西式小家电、专注细分场景的创新小家电，均获得了井喷式增长。 小家电火爆背...

今年受疫情影响，消费需求疲弱、家电市场承压明显，但各类小家电却逆势走红，尤其是彰显生活品质的西式小家电、专注细分场景的创新小家电，均获得了井喷式增长。

小家电火爆背后，有疫情下“宅经济”的外因推动，但根本性动力在于需求风向的转变：Z世代的年轻群体崛起，正逐步成为新一代消费担当，他们开放包容，多元且富有个性，不再单纯满足于产品的功能属性，而是更关注外观设计、潮流时尚、品牌内涵等情感化诉求。

作为小家电行业的领军者，美的早早就洞察到了这一需求的变化，并依托数字化赋能的C2M反向定制，以及坚持自主创新的硬核实力，打造出了一系列更符合市场趋势、有颜有范有内涵的科技潮品，不仅成功俘获年轻受众，更引领了小家电行业新一轮的产业升级。

美的生活电器首届MCN营销峰会

小家电阵营的Z世代懂王

每个时代有属于自己的消费者。根据《2019 Z世代消费力白皮书》显示，我国出生于1995-2009年的Z世代，有2.6亿人，占总人口的18.5%，成为了新消费的中坚力量。

相比于往届的年轻人，这批成长于信息时代、物质基础优渥、受到良好教育以及多元文化熏陶的Z世代们，有着独特而个性的自我标签：他们喜欢分享，尊崇颜值即是王道；他们乐意尝鲜，更追求体验和互动；他们购买力强，愿意为更好的品质生活买单……

为了全面拥抱Z世代的年轻人，美的作为小家电行业龙头，率先扛起创新大梁，推出了兼具高颜值、强功能、重社交属性的新一代科技潮品，致力于引领行业新风尚。其中最具代表性的，就是与宝可梦、Kakao Friends、MOMO PLANET、大话西游等知名IP跨界联名的萌潮系列，美的从年轻人喜爱的动漫文化切入，真正做出了吸引年轻人的潮流精品，既有颜值上的抓人眼球，又有文化内涵上的情感共鸣，全面打通了传统生活家电与年轻消费群体之间的连接。

美的 x 大话西游联名款电饭煲

美的敢于打破常规的创新力，还体现在细分市场的开拓上。当下，年轻人的多元需求正在倒逼产品细分。对此，美的精准把脉行业趋势，细致钻研用户需求，以差异化策略对常规品类进行创新迭代，也为市场打开了全新的增长空间。其中，关注厨房健康卫生的刀筷砧板除菌机，解决长期困扰用户的清洗难题的水洗破壁机，就是美的专注细分市场的标杆性产品。据奥维数据显示，自9月上市至今，美的水洗系列破壁机累计销售24000台，首发第一周即登顶行业销量TOP1，上市首月系列市场占比达12.5%。

美的水洗系列破壁机

产品在市场上频传佳绩，有力印证了美的在年轻消费新趋势上的前瞻性和洞察力，更彰显出了美的作为全球第一国民小家电品牌的市场号召力。探索前沿科技、打破传统束缚、引领行业风向，也是美的身为行业领导品牌的责任，推动行业向更高质量进阶。

一场只有强者才有资格入场的权力游戏

要抓住年轻人的风口，已成行业共识，但落地到执行中，却收效不一。实力有大小、水平有高低、动作有快慢，决定了谁是领跑者，谁是追赶者，谁是陪跑者。

实际上，在美的引爆新消费、看似游刃有余的背后，是以研发为主导的专业实力支撑，是从洞察力到生产力的多方协同，是全新“数智化”战略这一强劲引擎的加速赋能，让美的多年稳坐小家电领头羊的位置，并有更充足的底气，迎接未来更大的挑战。

美的下半年先后发布了一批满足年轻用户个性化、精细化需求的新式小家电

第一，美的具备整合全球研发资源，持续领先的产品与技术创新能力。2019年，美的在研发上投入超百亿，业界独一个。近5年累计投入超400亿，除了在研发上慷慨投入，更关注先行研究体系构建，布局中长期技术储备，为美的保持持续领先的产品技术优势奠定稳固基础，在全球家电中排名第一的授权发明专利，更有利于美的抢占市场先机。

第二，洞察市场变化，需要企业强大的客户基础和数据消化能力。美的诞生52年来，已积累了超过2亿真实家庭的用户数据，这让美的能更为精准地把控研发方向，真正实现用户需求驱动的新品设计。再结合美的“以用户为中心”的C2M个性化定制模式，即：用户在多种选配模型中对产品样式、价格等进行组合，完成订单提交、产品研发、制造、物流到售后的整个流程，用更敏捷灵活的定制模式，精准触达更细分、多元且个性的消费需求。

美的第25届“科技月”智能化家居场景展区

第三，在美的集团“全面数字化、全面智能化”的战略转型下，小家电的新品迭代将更高效，更灵活，构筑起对手无法追赶上的核心竞争力，而有5G、AI、IoT等智能科技赋能的小家电，也将变得更好玩、更有趣、更贴近年轻人追求的科技潮流。

有洞察的能力、有实现的科技、有顶层的设计，这正是美的一大批新品正在全球范围内受到消费者欢迎、并持续引领潮流趋势的根本动因。

作为超六千亿市值大集团布局小家电领域的抓手，美的生活电器较之同行有着难以比肩的优势，如品牌势能、研发优势、高水平的制造实力等，决定了美的之于小家电行业的引领地位。更重要的是，即便站在了最高位置，美的也从未止步，在持续创新的驱动下，美的仍将为小家电行业打开“无限可能”的广阔空间。