最近一段时间以来,关于2020冷年空调市场的情况梳理和盘点,很多家电业内人士最近应该会被“史上最冷”、“至暗时刻”等字眼刷屏。甚至,一些空调企业为了掩盖自身的经营实力不足、...

最近一段时间以来,关于2020冷年空调市场的情况梳理和盘点,很多家电业内人士最近应该会被“史上最冷”、“至暗时刻”等字眼刷屏。甚至,一些空调企业为了掩盖自身的经营实力不足、业绩低迷,还专门“夸大行业大环境的差劲和低迷”。

 那么,空调行业2020冷年市场的真相到底如何?难道空调市场真的是已经到了史上最冷的低谷和至暗时刻了吗?对此,家电圈并不认同。首先,空调市场这几年一直在低迷中调整、洗牌和重构,2020冷年市场表现属于常态,并没有更进一步恶化,而突发疫情只是加速了产业洗牌的进程,并没有让市场变得更冷;

 其次,空调市场最近三五年来,一直都是“行业一路下跌、个别企业上涨”的复杂局面之中。行业下跌的周期并不会很快止步,还将继续,但每年都有1、2家企业保持着逆势增长。这正是洗牌成果,市场份额和用户资源都在加速向头部企业集中。

 再者,所有的行业发展到成熟阶段之后,都容不下更多的企业和商家。空调行业更是如此,面对仍然有近百家企业,数百个品牌,必须要经历一轮持续的调整和优化,导致众多的企业出局和下跌。但这并不代表行业的差劲和最冷,恰恰是行业发展和复兴的新拐点。

 没有最冷的行业,只有最差劲的企业

 都说“冷暖自知”。对于2020冷年的中国空调市场,相信不同厂商会给出不同的答案,但绝对不是简单的最冷、至暗时刻。因为,与过去几年的空调市场相比,当前的企业竞争格局已经不是简单的“强弱两极分化”,而是“优秀者与差劲者”的多极分化。

 比如说,今年在一线空调品牌阵营中,也不是所有企业都在下跌。一些头部企业出现了大幅度的下跌,但还有一些头部企业则保持着稳健的发展,甚至逆势增长,比如美的、海 尔 。同样,在二三线品牌阵营中,也是绝大多数企业下跌,但仍然有企业取得了稳步增长。

 如果,真像一些舆论和媒体所说的,2020冷年空调行业是史上最冷和至暗时刻,那为什么还有空调企业在逆势上扬,而且不止一两家企业,都能在这个行业里面逆势扩张?说白了,就是不同企业应对持续多变市场环境和用户需求下的能力和水平差距,在一步步拉大。

 相信,在一些空调厂商在炒作“史上最冷”,以及行业迎来了“至暗时刻”等话题时,也是想为自身的市场经营、发展破局等能力不足,寻找外部原因和借口,从而转移视线。这也恰恰突出当前空调产业竞争的真相很残酷。

 所以,没有最冷、最差的行业,只有弱的企业和商家。不管是在空调,还是在彩电、冰箱、洗衣机等多个品类,最近几年以来都呈现出这种局面:行业持续低迷,企业普遍反映日子不好过,甚至一些传统头部企业也开始下滑、掉队和收缩。但是,仍然有一些企业保持着稳步发展,且市场占有率逆势上涨的经营局势。

 这才是行业和市场的真相:行业还是老样子,按照节奏滚动向前;但是,企业阵营内部持续分化,有大企业也有小企业,都在掉队与出局。

空调市场,接下来如何继续前行?

 那么,空调市场对于众多企业和商家来说,到底还有没有机会?空调业未来的走势又将怎样?空调消费需求又将如何推动厂商和行业的系统性变革?问题的答案,并不在家电圈的脑中,而是在空调行业头部企业的动作和布局。

 首先,空调行业当然有机会,但不属于所有厂商,而是属于少数企业的。因为,无论是家用市场,还是商用市场,可以看到这都属于少数企业巨头的捉对厮杀,其它企业只是在边缘市场和缝隙市场抢夺一定的机会。如今,年出货不到百万台的空调企业们,已经无法依靠单一的空调品类好好地活下去了,要么有其它的业务,要么成为一些企业的贴牌工。

 今年以来,还活跃在一线空调市场上的品牌,除了美的、格力、海尔,以及奥克斯、海信等少数企业外,包括志高、扬子、创维、新科、TCL、长虹、小米等一大批都已经没有大的动作。有的在收缩,有的在寻新路,还有的只能观望。

 其次,空调市场未来的竞争到底在拼什么?从目前来看,一线市场竞争拼的是产品、价格、促销,以及企业应对市场竞争的灵活性、多变性,还有背后企业抗击风险和寒冬的资金实力。事实上,当前空调产业的竞争,早就不是一场技术、产品和营销、渠道的较量,而是一场资金和实力的博弈。

 这些年来,头部空调企业已经不再需要通过面向商家的“压货收款”,来解决企业的资金问题,自身帐上的现金流已是上百亿规模。但是,头部企业每年都是率先开盘收款出货布局,本质上就是稳定商家经营格局。而如今还有众多的中小家电企业们,至今还无法开盘启动市场。企业间的竞争差距,其实早就拉大拉开了。

 再者,空调业下一步将怎么走?不用怀疑,也不用多想,空调业在步入成熟期后,已经进入一轮深度发展的新阶段。一方面,空调自身基于用户需求和场景变化,要完成技术和功能的替代,这将是空调产业竞争回归价值原点的必经之路,空调将向舒适家居好空气的定位升级,拼内功时代开启了;另一方面,空调正在智能家居的大潮之下,扮演着不可取代的作用和价值,从温度、湿洁、洁净化,到新鲜度等多元化的定位转变,赋予空调新的价值和边界,空调作为各种环境模块解决方案的价值在悄然提升。

 其实,不只是今年,家电圈预计已经开启的2021冷年,以及未来的2、3年内,整个空调产业一线市场都处在洗牌、调整和出局的多变轨道之中。空调厂商,不要对行业和市场充满更多的期待,唯有更关注自身的能力提升和建设。