今年疫情期间,空调是受影响较大的白电之一,尽管二、三季度国内疫情得到有效控制,市场复苏,但是空调2020冷年相比以往同期,注定是“惨淡”结尾。 今年双十一 日前,2021新冷年启动,众...

今年疫情期间,空调是受影响较大的白电之一,尽管二、三季度国内疫情得到有效控制,市场复苏,但是空调2020冷年相比以往同期,注定是“惨淡”结尾。

今年双十一 日前,2021新冷年启动,众多空调企业已铆足劲,不仅推出新能效、新功能的新机型,并且加快线上线下渠道整合与调整,期待在2021新冷年的经营周期中获得新机。

 “就看接下来的十一黄金周以及‘双11’,这波市场行情了”,一家电企业的华南负责人告诉记者,无论是线上线下,他们已在加紧备货,包括了空调、冰洗、小家电等不同产品线的各类产品。“虽然二季度市场复苏,7~8月份逐步恢复到同期水平,但是今年各产品线,尤其空调、冰洗等大型白电全年业绩依然要看剩下的不到一百天了,重要的两大节点就是黄金周与‘双11’”。

 据奥维云网全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%。

 从2017年冷年开始,空调产业从增量市场逐步走向存量市场。近两三年以来,在市场规模大幅下滑的大背景下,品牌间的竞争异常激烈,行业价格战全面爆发,龙头品牌以价换量抢夺市场份额。正因为“价格战”以及疫情等多层因素叠加,导致了刚刚结束的2020冷年空调市场零售额规模呈现了双位数的降幅。

 空调企业的内部人士坦言,幸亏今年南方高温天气持续时间较长,疫情后空调的销售情况不错。主要以直播、线上电商平台为主,整体价格都比线下渠道便宜。

 由于疫情而兴起的“宅”经济,令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变革的重要方向之一。“这种从线下向线上转移的变革下半年会加速”,双十一空调业人士强调,“显然以线上为主要销售渠道的空调企业,例如美的、海信等,今年上半年即使受疫情影响,但空调销售仍获得不错的市场业绩”。值得留意的是,以往一直偏重于线下渠道的格力,今年亦将目光投向了直播带货。从今年5月份开启,格力董明珠主导的格力全国巡演直播可谓是“火力十足”,并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额。尽管频频有爆料称不少是向经销商“压货”,但是如此的带货能力,令不少厂商侧目。

 格力电器内部人士透露,从线下往线上走的渠道变革是大方向。对于线下经销商,亦明白这是未来趋势。厂商在资源等方面会对线下经销商倾斜,让他们尽快打开线上渠道。

 全国家用电器信息中心数据显示,2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元,同比增长3.7%。

业内:“双11”预计还有一场激战

 随着新一冷年的启动,今年双十一期间空调企业亦开启了新动作。据悉,日前,TCL空调就与国美联手推出了T睿柜机系列高端产品,包括首创的双温空调,并且具备智能语音功能等。针对空调新能效标准实施,美的空调推出了新能效产品。

 今年7月份空调新能效标准的问世,于空调行业而言,可谓是“危”“机”并存。一方面有助于行业回归理智,变频空调渗透率将持续提高,行业迈入高质量发展阶段。另一方面,厂家与经销商要面临清理旧能效产品库存的压力。

 奥维云网白色家电事业部研究经理曾磊指出,进入新冷年,空调企业依然面临严峻考验。其一是随着用户购买行为的变化,销售渠道已发生变革,企业应认清形势,加速转变。其二,在新能效实施后,企业对新能效产品的推进和旧能效的出清需要把握好销售节奏。其三,8月份之后,虽然线上市场已呈现复苏趋势,近几周行业规模同比去年同期增长,线下市场表现相对较差,同比依然下降。下半年市场压力不容乐观。

 “今年空调行业的第一之争尚未结束,‘双11’预计还有一场激战”,上述分析师谈道。