作为一个80后，最近我实在是被谐音折磨地痛不欲生，看直播吧的时候，我不知道“唠嗑”是谁，问了同事才知道原来是科比——老科的谐音，刷什么值得买的时候，我不知道“紫薯布丁”是什么意思，百度了一下才知道是“字数补丁”，刷知乎的时候，看开头总是出现个“泻药”，了解知乎文化后才知道是谢邀，在这里我有跟陈佩斯同样的感受。

可口可乐的翻译算的上是音译的经典之作了，coca cola的愿意本是该饮料含有的两种物质：coca(古柯)和cola(可乐树籽)中的成分，并没有更深层的意思，但翻译为可口可乐可谓神形兼备。

谐音广告为什么泛滥？

谐音广告为什么就突然泛滥了？这跟社交网络的发展离不开，当品牌来到社交网络后，其面临的局面与传统广告时代已经完全不一样了，在传统广告时代，可能一年甚至多年就是一条文案，而社交网络的及时性和多样性，往往让品牌想要做得更多，它们在社交网络上恨不得一天一条文案。

在这种高频率的创作中，谐音梗成为了节省时间的通用模式，使用这种模式可以让文案看起来至少不差。它让创作者的思维固定到一个方向上寻找解决办法，避免思维发散带来的时间和精力消耗，这说到底这是一种思维懒惰。

创作者之间总会相互影响，越来越多的谐音创作语引发了更多的模仿，谐音便形成了链式反应。

谐音广告语效果真的好吗？

谐音广告语好吗？任何事情都是物极必反，偶尔一两次机智的谐音很讨巧，但太多的谐音便让人觉得厌烦。以下是我常年观察宝马在各平台上文案后，拿出了一些它们的谐音文案。为什么选择宝马？因为作为一个营销从业者我市场注意汽车领先品牌的市场表现，宝马的文案经常让我“印象深刻”，以下我们来品鉴一下，宝马，对不起了。

又是“越”的梗，能不能换一个？

必马win？什么鬼？您这造词大法比鲁迅还厉害啊！这句话好怪，好土。

当然宝马的谐音广告远不止上面那些，翻一翻它的社交网络，相信你会遇见更多惊喜。问题来了，如果你是宝马的粉丝，看到这些广告会作何感想？

我的感情是从小惊喜到审美疲劳，再到厌恶。

审视我们现今所处的网络时代，谐音梗只会越来越多，什么“蓝瘦香菇”，“菊外人”，“眉有办法”，充斥身边的谐音让你躲都躲不开，但这些谐音注定只能存在一时，无法长久留在人们的记忆中。作为内容从业者，更深度地理解产品、内容以及精神内核才是正道，一时好玩的谐音只会让你的品位越来越差。

寻空：商业观察者，社会化营销探索者。欢迎关注作者微信公众号“寻空的营销启示录”