通过组建合资企业，可能成为近期户外品牌进入中国市场较为普遍的方式。

12月2日，波司登宣布，其全资子公司波司登国际服饰有限公司（“波司登服饰”）于12月1日与德国公司Willy GmbH & Co. KGaA（“”）签订合资协议。风险协议。合资公司在中国大陆、香港、澳门和台湾拥有独家销售和分销权以及FIRE+ICE服装。

根据波司登的公告，合资公司包括两个平行的企业架构，一个在德国，一个在亚洲。德国合资公司持有在合资销售区注册的服装商标（即FIRE+ICE）。德国合资公司授予亚洲合资公司在合资销售区域内含该商标的服装的独家经销、分销、营销和经营权。亚洲合资公司主要负责上述合资销售区域的运营和市场拓展，总投资约3080万美元（折合人民币约200.0000万）。——FIRE+ICE是其专注于青春和运动生活方式的产品线。

波司登服饰分别持有德国合资公司45%和55%的股份，亚洲合资公司55%和45%的股份。

1950年代曾获得“滑雪时尚迪奥”的称号，但进入中国市场相对较晚。今年9月，创立于1932年的奢侈运动时尚品牌以品牌公司的形式正式进入中国市场。在上海静安嘉里中心和北京奢侈品地标SKP开设快闪店，吸引消费者，创造影响力。随后北京简单和家服饰有限公司，直营店入驻上海奢侈品地标——恒隆商城——北京王府中心。

北京冬奥会在波司登看来是一次合作的契机。波司登在公告中表示，在即将到来的2022年北京冬奥会的关键时刻，集团与公司合作，共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场，不仅将巩固集团“全球领先的羽绒服专家”，同时也强化了作为新的增长引擎，助推集团中长期发展动力。

对于刚进入中国市场的人来说，拥有一支熟悉当地市场的团队和合作伙伴已经成为进入中国市场最关键的一环，这有助于了解中国消费者、中国市场、拓展直销渠道。 - 经营的商店。.

在公司新闻稿中，深度参与项目指导的博格纳全球销售总监解释道：“我们认为波司登是我们大规模进军大中华市场的理想合作伙伴。合资公司的成立让我们到区域的独立运营，有助于我们更积极地塑造市场。此外，博格纳可以充分利用波司登强大的本地市场经验和网络，同时也获得了一支经验丰富、具有国际视野的团队。以及对大中华地区的深入了解，对市场非常熟悉的优秀团队。

同时，在中国的业务也由熟悉中国市场的职业经理人主导。中国区总经理杨卫虎曾在Arc'teryx的母公司Amer （AMER）工作多年，出任Amer 大中华区总经理。“在大中华市场拥有丰富的国际品牌建设经验。” . 大中华区营销总监Flora Zhang北京简单和家服饰有限公司，之前主要在英特尔工作，从落地到扩张，最终扎根中国市场。

该公司在新闻稿中表示，双方的目标是为品牌建立强大的数字商业矩阵，开展一系列社交媒体活动，并在前五年内建立约 80 家零售店的线下商业网络。进入中国市场。

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