广州本土品牌例外由毛继宏、马可两口子于1996年创立。毛继宏毕业于北京服装学院，服装系服装设计专业，为服装学院第一批设计系毕业生。广州市例外服饰有限公司在北京、上海均设立了分公司，并创建状态国际发展（香港）有限公司、状态服装设计（珠海）有限公司等子公司。旗下品牌“例外（ de ）”已是中国现存最长亦是最成功的女装设计师品牌。

品牌理念是：

「例外认为衣服是表達個人意識與品味素養的媒介。例外展示的是一種現代的生活意識，知性而嚮往心靈自由，獨立並且熱愛生活，對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟北京简单和家服饰有限公司，從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切，並游紉自如。」

“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外北京简单和家服饰有限公司，却又在不断的创造着新的潮流；“”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。

“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“”主张真实人性的释放。 。

毛曾说,“例外”适合的,是这样一种女性:有一点文艺气质,追求生活品质又想与众不同,了解国际的流行却想表达东方气息。

官网已被挤爆：

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