大家都知道，目前而言，直通车定向功能已经完全转移到“超级推荐”了，所以，直通车就成了一个单纯的关键词推广工具！

直通车里面，我们可以建立N个计划，每个计划可以加入N个宝贝，每个宝贝，最多可以加入200个关键词！

发布宝贝的时候，我们也需要给宝贝写一个标题，这个标题，当然也是由不同的关键词组合而成的，一般而言，我们在组合标题之前，需要先确定自己的核心词，目标词，然后以此为“支点”，去挖掘到更多的精准的符合产品的词，通过一番筛选，最终确定要用的词，然后根据一些组合的规则，把这些关键词组合好，就变成了一个标题！

那有些学员就要问了，老师直通车智能标题要开吗，直通车推广的关键词跟宝贝标题的关键词，是什么关系呢？

可以这么讲，直通车推广的关键词和宝贝标题关键词，既有“关系”，又没有“关系”！

直通车关键词和标题关键词“有关系”的地方是哪里呢？主要是三点：

其一，直通车选词，往往可以用组合标题的词

为什么？因为组合标题，是经过了精挑细选的，选择的都是那些特别符合产品的词，而直通车推广，同样也是投放关键词，无非也是让客户在搜索关键词的时候能找到我们的宝贝，两者，都要求高度精准性！

那么，我们直通车直接使用组合标题所用的词，是不是就比较精准了？而且，买家搜索关键词，点击后进入宝贝，看到自然搜索的标题跟自己搜索的词有某种“契合”，是不是也不会感觉“走错地方”了？

当然，除此之外，直通车选词的渠道和方法还可以有很多！

其二，直通车里面表现好的词，可以考虑放进自然搜索标题

直通车，几乎可以加无限多的词，只要你的预算够！因此，直通车可以实现“测词”的功能；

而宝贝自然搜索标题，最多可以写30个汉字，60个字符，部分类目可以写60个汉字，120个字符！

由此可见，自然搜索标题的拓展能力，是比较有限的，当然，大家也会发现，自己的自然搜索来访词，可能会多到超出你的想象！

在不知道哪个关键词表现好之前，我们完全可以用直通车来确定成交方向，来测试哪些关键词的表现好，从而让自然搜索标题发挥更好的作用，引入更多高精准的流量！

那么，什么样的关键词是适合作为标题用的呢？

答案是，经过投放测试后的三高词：高点击率，高人气，尤其是高转化！

其三，直通车推广用组合标题所用的词，其相关性更好，质量分可能更高或更容易提升

为什么呢？

因为直通车质量分里面有一个维度叫做“相关性”，尤其是其中的“文本相关性”，就是推广的关键词和宝贝搜索标题之间的契合度！

在《新版淘宝直通车实战视频教程》里面，我跟大家讲过，只需要把直通车推广的关键词组合成一个创意标题，即可实现相关性满格！

其实，这就是利用了文本相关性这个原理！

上面我们说完了“有关”的方面，下面，我们来聊一下，直通车关键词和自然搜索标题“无关”的地方！

首先，直通车的关键词，可以更多，其范围，不受标题的约束！

如上所述，直通车里面可以加入无限多的关键词，而自然搜索标题一般最多只有30个汉字，所以，直通车的关键词，自由度更高，基本上没有什么约束！

有些同学会问，标题里面没有的关键词可以用不？当然可以了！

其次，直通车推广关键词和自然搜索标题关键词的展现逻辑不一样！

直通车的关键词，遵循一个非常简单的排名规则：排名=出价*质量分

也就是说，只要你的宝贝设置了该关键词，在质量分和出价OK的情况下，一般都可以获取到展现，如果没有展现，排除关键词本身没有人搜索的情况下，可以通过提高出价来获取！

而自然搜索的排名，展现的规则就非常复杂！

某一个关键词，你写进自然搜索标题了，不一定就能获得曝光，尤其是宝贝前期，在搜索权重很低的情况下，大部分词可能根本就没有展现！

因此，直通车的关键词和自然搜索标题的关键词，其展现逻辑，除了都是要和关键词有相关性之外，其他方面，是完全不一样的！

还有一个点大家要注意，直通车展现，是根据关键词来的，而不是根据创意标题来的！

直通车里面，我们可以设置一个创意标题，20个汉字，40个字符那个，在直通车教程里面，我讲过，一般而言我们可以采用一个写作的公式进行操作：

创意标题=营销词+！+推广的关键词

这个公式，既可以满足推广关键词的相关性，提升质量分，又可以满足呈现卖点的需求，提升点击率直通车智能标题要开吗，可谓一举两得！

有些同学就误解了，比如我推广了“黑色连衣裙”这个关键词，但没有写进创意标题，是不是别人搜索的时候，就搜不到我的宝贝呢？

当然不是了！

直通车是根据关键词进行展现，你购买了哪个关键词，就能展现哪个词（以类目相关性强为前提），跟你是否写进创意标题，没有关系！

创意标题，跟自然搜索标题，其功能是完全不一样的！

创意标题，更多的担任的是一个“花瓶”的角色——直通车展现的时候用来给买家看的，本身并不具备搜索展现的功能！

好了，关于直通车推广关键词和宝贝标题关键词的关系，就是上面这样子，总结下来，就是既有关系，又好像没啥关系！