学习全媒体，发展自己：010到31027的路，零基础就能学会。现在，0元报名试用。\”

“市场供不应求，需求量大，进入门槛低。年满18周岁的，可以报考中专以上学历。”

“全媒体运营人实战技能课来了！想学习媒体运营、PS、视频剪辑、文案策划等技能的同学。可以联系我了解一下。高薪行业，就业前景大！\”

最近技能培训的广告比较多。以上培训班提到，这一次，全媒体运营人员被贴上了“0基础”、“免费试用”、“高薪”的标签。这些培训课程不仅可以帮助学生学习技能，还可以帮助他们申请含金量很高的全媒体运营师证书。

对于这个证书，甚至有培训师直言，“最迟今年年底或者明年年初，如果没有主管部门颁发的全媒体运营证，就不能从事商业运营和商业盈利活动。”

当然，拿到这个高薪的职业“通行证”很容易，花上几千到几万的学费报个培训班就行了。而且现在报名上课相比后期动作还是有不小的优势的。“现在考试难度小了，拿证也快了，以后考题就不一定难拿了。”

但值得探究的是，现实真的有培训班说的那么顺利美好吗？

一、持证上岗，成为培训最大卖点

“以后想当主播，就得持有全媒体运营证。反正培训班的老师是这么跟我说的。”被全媒体运营商培训广告吸引的张悦，在咨询了相关培训机构后，对这个消息印象深刻。“老师还跟本新闻分享了一个八卦，说前不久消失的头部男主播因为没有证书被查。虽然不知道是真是假，但还是觉得干这行拿个证还是挺有必要的。”

然而，张悦并没有盲目听从老师的建议，立即掏钱参加考试。她仔细搜索了全媒体运营者的相关资料，发现这是一个基于互联网和新媒体的短视频的比较全面的职业。即无论是基础内容创作、视频创作、流量分发，还是平台运营，前端和后端的结合，都属于全媒体运营人员的技能培训范围。

在某培训机构发给张悦的视频资料中，对全媒体运营人员的工作范围解释得更为详细：“全媒体运营人员的工作其实和新媒体运营类似，但全媒体运营人员在技能上更全面。他们需要会写文案，会拍会剪内容，逻辑上懂数据分析，在视野上有整体规划。整个工作涵盖内容创作、推广、数据分析、数据评估等全过程。最后，他们还要完成粉丝增长。”其实仔细想想，这个职业真的很有前途。“张悦觉得，除了将来会有活产证，这个职业涉及的工作范围已经很全面了。”几乎涉及到最新的媒体和媒体的帖子，哪怕只是找一个公司的运营岗，看起来也是可以的。\”

为了佐证自己的观点，张悦还给锌刻度展示了她从培训班提供的资料中扒出来的关键数据-——据相关统计，全国94%以上的企业已经开展线上产品业务，通过微信微信官方账号、短视频平台、自媒体内容平台进行运营策划。新媒体运营相关岗位分多种类型设置企业，需求巨大。未来约有4000万就业缺口。

培训班的老师告诉张悦，报班不仅能学到相关技能，还能轻松拿到“含金量很高”的全媒体运营师证书。“全媒体运营商新政策出台后，要求一岗双证，即全媒体运营商岗位资格证书和全媒体运营商职业技能等级证书缺一不可。”

用培训班老师的话来说，全媒体运营师证书将是未来相关工作最重要的敲门砖。“比如你出去找工作，至少人家一看证书就知道你有没有学到相关的技能和知识。”

另外，老师还提到，如果你现在考全媒体运营岗的资格证，政策出台后可以参加简单的考试取得职业技能等级证书。但如果现在没有拿到岗位资格证书，政策出台后需要先拿到岗位资格证书。届时，考试难度将增加300%，你还需要学历和2个工作经验才能参加考试。“取得岗位资格证书后，需要3年全媒体运营岗位经历，才能报考全媒体运营人员职业技能等级证书。也代表你现在不考，以后想考等级证书。至少需要5年的运营经验才能拿到。”

考证越往后越难。

知道这些信息让张悦有些焦虑，但在听说报班费用高达几千甚至几万后，她又冷静了下来。“不管现在考的简单，还是以后考的难，关键是要验证老师的证书‘含金量高’是不是真的，否则花大价钱买个没用的证书就亏了。”

二、30天，3980元考个证？

随着张悦的纠结，锌秤也上了全媒体运营商的推广视频。用户的评论大致可以分为两种：一种是兴奋的想行动的人在喊“学费多少钱，去哪里报，怎么学”；第二，心存疑虑的人在大胆开麦。“第三方证书真的有价值吗？人家注册只需要一百多。”

同时，锌秤也看到了一些在网上“晒证”的人。一个叫“蛋总是疼”的抖音大师大方分享了他上课报名的全过程考证。他用一句话总结，“我觉得我被交了智商税。”

在《蛋总是会疼》的叙述中，他认为课程内容太多，学习起来非常吃力，包括剪辑、账号运营，甚至灯光、直播策划、多平台运营。虽然每节课只上30分钟，但承受不了很多课程，有效学习时间只有30天。不过考试真的不难，基本都是课程里能学到的知识点.

不管学员是夸还是贬，全媒体操作员证的“风”确实有点大。

全媒体运营商证书样本

随后，锌秤还联系了广告沿线的几家培训机构，包括平台背书的知乎全媒体运营班，以及专门的全媒体运营培训企业。学费从几千到几万不等大数据培训是骗局，而且备考用不了多长时间，最快一个多月就能拿到证。

一般来说，这些培训班基本都是用免费资料或者低价试听课的方式来吸引用户添加好友，然后在用户知道正规课程的相关信息后，再说服用户报名上课。

其中，知乎的线上课程包括2380元的学习技能实操课大数据培训是骗局，3980元的双证考试课考证；还有可以兼顾线上线下课程的独立培训班企业，这种报价高达一万以上。课程内容都差不多，基本都是围绕上面提到的全媒体运营的几个方面。最不一般的就是邀请一些大V为学生讲课提供增值服务。背靠大平台的知乎全媒体运营班，号称自己与其他机构最大的不同在于，不仅能帮助学员考证，还能让学员真正了解全媒体运营这个行业。“我们是全国最大的内容运营平台，有丰富的运营经验，可以让你学到真正的运营技巧。你学了之后，才能真正用于就业和变现。”

一些独立的培训机构也对锌秤提出了自己的优势。“经过学习和办证，我们在重庆、广州、深圳有对口合作企业，可以帮助匹配介绍工作。”当然，匹配学生找工作并不意味着“一揽子分配”。“是否录用取决于你自己的考虑企业。工资也要看学生的实际工作能力。”

所以证书是否真的有“含金量”，见仁见智。毕竟在向锌秤推销课程时，知乎全媒体运营班的老师在强调其平台可靠性的同时，也不经意间暴露了“考证”行为的真实感受。“如果不会实践，你只考个证意义不是特别大。无论是我们未来的就业，还是你想实现副业，都需要靠操作技能，而不是证书。证书只是加分而已。”

三、现实招聘只看硬实力

“这些培训的内容对于0基础的学员来说还是有用的，至少可以帮助他们快速建立新媒体运营的基本认知和知识框架，但是能不能靠这个拿高薪就不好说了，要看学员个人的学习和转换能力。”MCN一家机构的负责人凯蒂是这样说的。

Kitty不否认培训班在帮助新手了解全媒体运营的定位方面确实有其价值，但是学生没有必要花几千或者几万元去学。“你甚至可以在网上免费找到很多信息丰富的东西。行业内一些大咖的公开课，其实是有低价渠道的。”

培训机构的课程内容设置

此外，kitty还告诉锌秤，她并不认同某些培训班提出的“经营主体必须有证”的说法，“运营主体是纯市场化运作，作为主体看从业者主要还是在业务能力，是否持证和业务能力不一定有强关联。”而且她还提到“把这个用来增强证书的‘含金量’，纯粹是在忽悠外行人。”和“我们招聘运营的时候，主要看他的综合能力和案例业绩，还有对主要平台的规则是否清晰，以及他有没有自己独立的见解，这些都是实操和经验出来的，对于应聘者是否持证我们并不看重。”Kitty认为，如果自己只学了几个月的理论知识，加上并不真正实用的“培训班实践经验”，就应该思考一下是否直接拒绝这样的新人。

在这里，kitty的建议也给那些想发展成为全媒体运营岗的同学一些真正合理的建议。“如果你是一个0基础的小白，那么我建议参加一些相关的培训，这样有助于快速搭建知识框架，然后你就可以从基础岗位做起，参加更多的实战练习。新媒体行业变化非常快，知识的构建不是短短两三个月的培训就能解决的。需要不断的学习和探索，才能真正找到自己的优势和亮点。\”

正如kitty所说，或许个人在大量实践中总结出来的独特工作经验才是企业找工作时真正的“含金量”，除了报考全媒体运营师的证书。