“运图要买车”是啥？

估计很多人都没一个完整的概念

路人甲说我知道，这是一家汽车超市！

路人乙说我知道，这是个卖车的线下门店！

路人丙说我知道，这是个创新的平台模式！

其实这些都很片面，

一个完整的品牌蕴含了无数价值和理念，也是消费者认知企业的第一窗口，如果你能花三分钟的时间了解本文，你将会对“运图要买车”有一个全面的认知。

一、品牌理念

提升生活品质

什么是品牌理念？

品牌理念就是体现企业自身个性特征，促使并保持企业正常运作及长久发展的价值体现，它的核心价值在于吸引消费者，并且建立品牌忠诚度。

迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力，所以，它设计种种娱乐，提供神奇的体验；Coco 认为，自信的女人最美丽，所以，它帮助每一位女性，给世界展示最美的自我；而耐克只信仰胜利，所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。

那么运图要要买车的品牌理念是什么呢？——“提升生活品质”

有一辆车，人们可以走到更远的地方，可以更便利的在亲情之间穿梭，可以更简单的买到想要的东西，可以带着老人小孩看看外面的世界……有一辆车，人们的生活会变得更加丰富和美好。

运图要买车倡导的就是一种更高品质的生活态度，高效、优质、安全，我们将尽全部所能，帮助每一位消费者提升生活品质，让每个家庭都能快乐用车，快乐生活。

二、品牌愿景

“最值得信赖的汽车服务•共享平台”

什么是品牌愿景？

是一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，是对“我们代表什么?”与“我们希望成为什么?”的持久性回答与承诺。

华为的品牌愿景是“丰富人们的沟通和生活”；万科的品牌愿景是“成为地产行业持续领跑者”；腾讯的品牌愿景是“最受尊敬的互联网企业”

那么“运图要买车”的未来蓝图和终极目标是什么呢？——“最值得信赖的汽车服务•共享平台”。

运图未来的生态是这样：上游连接主机厂商完善渠道体系，中游扩散区域建立直营体系，下游合作汽修汽配提供稳定的保养体系，打造一个消费者最值得信赖的汽车消费服务平台•共享平台，让消费者放心用车，快乐用车，乐享车生活。

三、品牌核心价值

买得放心，用得省心

什么是品牌核心价值？

它能向消费者传达品牌的核心认同点，让消费者明确、清晰的识别并记住品牌的利益点和个性。

农夫山泉的核心价值是“环保、天然、健康”；高露洁的则是“有效防止蛀牙”；飘柔的核心价值是“用心呵护”。

那么运图要买车的核心价值是什么呢？——“买得放心，用得省心”。

运图要买车的核心价值可以分为两层意义，第一层次是买，第二层次是用。在买车的层次里，运图将为所有消费者提供最高标准的服务，透明公开的价格，全程保驾护航，为用户创造一个最安全的购车环境，让消费者能买得放心。

在用车的层次里，运图要买车整合资源，建立完整的售前售后一站式服务体系，确保消费者能人有所答，车有所保，保证所有用户售前售后，都可以全程无忧，让大家用得省心。

四、品牌优势

品牌多、服务好、有保障

什么是品牌优势？

就是一个品牌与同类竞品相比，能提供的核心竞争力是什么？

运图要买车的品牌核心优势就是：“品牌多、服务好、有保障”

品牌多：咱们这里品牌全面覆盖，价格公开透明，无论想要什么品牌的车，都可以找到；

服务好：咱们这里高标准流程服务体系，所有员工系统培训，拥有一流的服务意识和不低于4S标准的服务理念；

有保障：咱们是全国连锁品牌，渠道广，实力强，值得信赖；咱们有一站式售前售后服务体系，能为用户解决买车用车所有痛点；咱们拥有标准化管理体系，流程正规，分工明确；

五、品牌核心用户

县域级客户

什么是品牌核心用户？

是与企业关系最为密切的那部分客户群体。

运图要买车的宗旨就是深耕县域市场，所以我们的品牌核心用户自然就是县域级客户。

汽车行业正经历着变革与提升，流通渠道与消费需求错配矛盾日益凸显，在县乡长尾市场上，日益增长的购车需求衍生很大一部分汽车消费群体，但市场错配和渠道下沉过慢严重影响这个县域级消费群体的购车体验。他们迫切需求更高质量、更高标准的服务体系，以满足对于个性化、多样化汽车市场的需求。

运图要买车的使命就是构建以县域级客户为中心的县域级市场流通渠道，进而改善消费者体验，提升行业效率。所有县乡地区的消费者，都是运图的品牌核心用户，我们将尽全力为这个消费群体提供最优质的购车体验。

六、品牌历程

Ø 2014年10月，运图要买车成立，核心团队到位;

Ø 2015年5月，线上平台搭建完成，开始线上销售汽车和配套服务；

Ø 2015年9月，团队规模超过200人，15个线下交付中心落成；

Ø 2016年2月，在全国各地完成55个地级市线下交付中心，拓展增值业务；

Ø 2016年10月运图要买车是怎么回事，开始启动加盟交付中心项目，最高峰全国拥有88家交付中心；

Ø 2017年3月，启动线下自建销售终端门店的试点项目，首站赣州；

Ø 2018年7月，在江西赣州、吉安、宜春三个地区完成近20家线下门店建设及运营，为越来越多的江西县域级客户带来不一样的购车体验；

Ø 2018年，完成江西省全境布局运图要买车是怎么回事，目标建立40-50家线下门店，提供更多更好的购车服务升级的诉求