智能计划与标准计划的区别

智能计划：主要作用是批量推广，具有广泛性和铺货性，适合款式多、经常上新、没什么主推款的商家；

标准计划：带来的是定向、精准的流量，如果商家产品或款式是比较定性的，人群也是定向的，更适合做标准计划，比如一些主营小类目、冷门类目的商家，明确的主推款、打爆款同样适合标准计划。

标准计划如何建立

（一）如何选款

直通车标准计划关键词选的好将有利于搜索排名，但是如果商家在还没有搜索流量时就去开标准计划，带来的将会是反效果。因此选择有一定基础流量、销量的商品来开车，效果会更好。新款建议先走一段自然流量，之后再进行关键词匹配。

（二）路径及讲解

进入直通车后台，点击【推广】

点击【新建推广计划】

选择【标准计划】，标准计划的营销场景由系统自动匹配，掌柜们可按照日常营销场景建立

填写【计划名称】，选择【有日限额】，新手第一次开标准计划日限额300以内即可，投放方式选择【标准投放】

点击【高级设置】，【投放平台】中把站外推广都关掉，投放在站内移动端即可

点击【投放地域】，前期偏远地区不投放，后每隔七天根据数据再对投放区域做筛选

点击【投放时间】，建议卖家们全日制投放，将后半夜时间（大概2:00-6:00）投放设置到30%或者不投放，白天高峰期都100%投放，每间隔7天可根据数据，针对效果差的时间段减少出价，效果好的加高出价

保存设置，点击【添加宝贝】，选择有一定基础流量、销量的款，根据子类目建立，一个子类目下的单品单独开一个计划（如女装大类目下就包括连衣裙、短袖T恤、牛仔裤等子类目，子类目都要单独开计划）

关键词选择出价优化

（一）如何选择关键词

新手选择跟产品、属性描述、标题、相关性高的关键词为准。

关键词查看渠道：

进入【生意参谋】，点击【流量】，选择【选词助手】

选择【7天】数据，已经有转化的词建议加到计划中去，无转化的词，只要其带来访客量多、浏览量高、符合宝贝属性描述，也可以加到关键词计划中

一个计划最少加20个词，一般20-50词会比较精准，大词（如拍立得）适合做精准匹配，小词/长尾词（如迷你拍立得）适合做广泛匹配。进入计划关键词，勾选关键性，点击【修改匹配方式】可更改匹配方式

（二）如何出价

1.新手：出价建议出到7-10名，这个位置不高也不低，每隔两个小时观察直通车展现数据直通车关键词精确匹配，若展现获得特别快，可以降价，一次调整最多5%，调整之后隔两小时以此类推，循序渐进。若展现量不高，同理每一次加价最多5%。

2.进阶：适合老手、小类目、市场数据不高的卖家。首先要卡首屏，每间隔一小时就去查看一下展现，展现若比之前的高，立马降价，同样一次最多降5%。一个小时钱烧的特别快，调整分时折扣，之后每隔一个小时进行一次调整，直到展现量稳定下来。

（三）如何优化质量分

1.账户基础分：计划反复暂停和开启，如果不删除计划里面的宝贝，会直接影响整个账户的基础分，基础分下滑，目前正在推广计划的质量分也会受影响直通车关键词精确匹配，因此商家一定要定期做“大扫除”，把已经暂停的计划中的宝贝进行清空，保持账户的干净整洁。

2.产品相关性：做计划时要保证关键词和宝贝属性相关，创意标题也要与关键词相关。当完成测图后发现某一创意图点击特别高，流量分配要对其进行优选。每一个创意图有一个创意标题，需要与你添加的出价的关键词高度匹配、保持一致。相关性越高，质量分越高。

说在最后

本问主要讲解了标准计划的详细玩法，包括如何选款、如何建立计划、如何选词、如何出价以及如何进行优化。针对新手、老手以及不同的类目分别给出了不同建议，大家可以选择最适合自己的方法来建立标准计划哦。

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