田上加田，大张旗鼓买地的比尔盖茨再惹争议。就在7月初，砸下重金1350万美金买了一万多亩农田。但是，比尔盖茨买地动因被质疑：外部就他的农田农作物开展推断，或欲营销推广人造肉。

日前据有关媒体报道称，芒果TV总公司芒果超媒层面日前在接受有关机构调研时表示，“会员提价对于我们来说不是一个十分急切不得不做的动作，会总体充足考虑提价需求和节奏感”。此外还透露，从市场发展看来，会员提价成为了发展趋势，今年将考虑在青春年少芒果节或春节假期开展提价。因为青春年少芒果节通常在7月底8月初中间举办，因而也意味着更快芒果TV就于这一时间范围对会员费价格上涨。

此外，芒果超媒层面还表示，根据芒果的基因与发展逻辑性，芒果TV的用户更多是粉丝向会员，所以也采取的是线上与线下相结合的运营策略，而且将来也将进一步压实会员利益服务体系。据官方网预测分析，芒果TV在2-3年之内会员经营规模或将达到8000万元左右。

据官方信息表明，现阶段芒果TV的电脑、平板电脑、移动端服务年费会员为198元，持续包月价格是178元，初次选购乃为118元。而包含电视机、电视盒、PC、手机上、平板电脑在内的全屏幕影视剧会员包月市场价为488元，持续包月乃是285元。

据芒果超媒公布的财报数据表明，2020年其收益做到140.06亿人民币，同比增长12.04%，纯利润为19.82亿人民币，同比增长71.42%，公司运营主题活动产生的现金流量为5.81亿人民币，同比增长98.37%。

实际上，先前爱奇艺视频层面就对此会员价钱进行调整，略逊一筹，腾讯也公布自4月10日起开展价格调整，将连续包月价钱从15元涨至20元，持续包季与包月价格也一样有一定的增涨。

芒果TV上调会员价格，涨价成视频网站共同选择

12月22日早上，新浪微博“芒果TV会员频道栏目”公布消息称，芒果TV将在2022年1月2日0点起，对芒果TV PC挪动影视剧会员价格进行调整，与此同时全新升级会员利益引流矩阵。在这以前，已是连续包月/包季/包月并未取消订阅的芒果TV会员客户，将具有一年维持原价格的服务。

具体来说，在会员价格层面，连续包月价格上涨1元，持续包季价格上涨5元，持续包月价格上涨10元，会员年卡价格上涨20元；在会员利益更新层面，新增了观看电影特权、线下互动特权、电商购物特权等系列特权。

芒果TV本次涨价并不是并没有征兆，今年上半年，芒果超媒在接受机构调研时就曾表示，会员涨价已成为发展趋势，在今年的会考虑在青春年少芒果节或春节假期开展涨价。而此次上涨会员价格，却让芒果TV变成爱奇艺和腾讯短视频以后，2021年第三家公布增涨会员价格的视频网站。

4月10日，腾讯对VIP会员价格进行调整，不一样套餐内容价格均有一定的增涨；但在上年11月公布会员定阅价格上涨后，12月15日，爱奇艺视频再度对金子VIP会员定阅价格开展上涨。会员价格上涨正在成为视频网站们的共同挑选。

长视频是一个“轻资产”领域，除芒果TV外，爱优腾等视频网站都长期处于亏本情况，也在一定程度上阻拦着视频行业和视频网站的发展。

前不久，爱奇艺视频层面在回复会员价格上涨时曾表示，“视频网站的会员定阅价格一直稍低，这一现象已影响到了行业的持续发展。以便创建更为良性的产业生态，让优秀的内容生产者有一定的收益，最后为会员提供更多、更好的具体内容，我们决定对会员价格做出调整”。

对资金投入巨大的长视频网站来讲，在行业由增加量市场竞争转存量运营的过程中，除开根据影视剧现代化、限定太高演员片酬等方式减少上下游具体内容成本费开展节流阀，根据用户端增涨定阅价格开展开源系统，可谓是提升营业收入最直接的措施。

而除了会员价格上涨，在开源系统层面，视频网站也在通过超前点播、片式付钱等模式提升总体营业收入，提升定阅会员的ARPU值。但是，在今年的10月，超前点播这一自产生就热议持续的模式被取消，让本就面临营业收入难题的视频网站们减少了一大固定收入。

除此之外，视频网站们也在通过紧紧围绕长视频产业链的开发，找寻大量使用价值增加量。例如芒果TV推出了时尚国产货内容电商平台“小芒”，做为湖南广电的“第二增长曲线”，以电商平台为创口，围绕芒系客户与具体内容做多方位的运营；再比如爱奇艺视频也一直遵循着“一鱼多吃”的理念，将IP开发的触须延伸至文学类、漫画作品、影视剧等全产业链各个环节。

这种格局也体现在了会员利益中，比如本次芒果TV新增的电商购物特权中，就包括小芒电商服务平台专享特惠、会员福利购等利益。此外还有MCITY城市限定抵用券、特定巡回演唱优先选择参与权等线下互动特权。

自然，不论是会员价格上涨，或是超前点播、片式付钱等模式的实行，或者提高大量会员利益，对视频网站而言，要想让客户真真正正买单，最关键的或是持续不断的高品质内容输出，那也是视频网站解决发展困境，完成进一步提高的根本途径。