当在线音频领域中的玩家越来越多时，产品中不管是功能也好、服务也罢，都存在或多或少的相似之处。也就是说，在线音频市场广阔的发展前景吸引了不少入局者，而入局者的增多，让不少急于求成的平台在“早些在市场上出现便能获得更多市场份额”的心理暗示下开始了“借鉴之旅”，市场上产品间的同质化现象越发严重，这样不仅不能加快平台发展步伐，还会将平台拖入困境中，而“差异化”是平台摆脱困境、走向下一阶段的关键。

例如，喜马拉雅fm构建的音频生态圈，对车联网与亲子市场的布局，除了能拓展自身在音频市场中的使用场景外，还能让平台自身拥有更多对战“武器”，让其在面对市场上其他竞争者时能更有底气。

一方面，买车的人是越来越多了，而能买得起汽车的人，消费能力也比较强，加上在汽车场景中声音的伴随性相比较视频或图片来说要更强，喜马拉雅fm对车联网的布局能为其带来更大的发展空间。另一方面，受二胎政策的影响，我国亲子市场有了很大的发展，喜马拉雅fm对亲子市场的布局，能延长平台用户生命周期。

作为在线音频行业中的另一巨头，荔

枝fm的差异化打法是直接将“fm”去掉，改走语音直播路线。相关数据显示，相比2016年来说，2017年，视频直播用户规模增速有所放缓，与之相反的是，语音直播则快速崛起。而在2016年年底，荔枝便已经向语音直播领域转型，通过深耕细分领域，加强对社区的布局，开启声音社交直播这一新玩法，极大的提升了平台用户的粘性与活跃度，让荔枝在在线音频行业中站的更稳、更高。

与喜马拉雅fm和荔枝fm相比，蜻蜓fm出现的时间要稍早一些。不过，即便蜻蜓fm“年纪”大了些，其在市场上仍旧是不能轻易冒犯的存在。相关数据显示，蜻蜓fm用户规模已经超2亿，用户活跃数高达23.7万。蜻蜓fm之所以能获得如此好的成绩，主要是因为其推出了全新内容矩阵，通过推出更加优质、专业等内容，来赋予平台更多活力。

总之，在线音频行业中缺的从来就不是玩家，缺少的是能看清市场局势、极具鲜明“个性”的玩家。关于这一点，从喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm三巨头对市场的布局就可看出。

盈利渠道：为平台后续发展加足马力的“马达”

对于企业来说，不管其在发展的时候有怎样的布局，都是为了盈利。毕竟，不能盈利的企业最终将所迎来的只有死路一条。当然，在线音频平台也是如此，为了能增加平台营收入，让企业在竞争越发激烈的市场上有足够的枪支弹药，如何开通更多的盈利渠道，获得更多的盈利成为各企业的比拼关键。

由市场情况可以知道，在线音频行业用户规模在逐年上涨，意味着其市场发展空间、所拥有的市场增值潜力都将呈现出一个不断上涨的趋势。而价值空间的扩大，给在线音频平台们带来不少逆袭的机会。只要平台能结合自身情况与市场发展趋势推出多个盈利渠道，那么其将获得更多可供平台布局市场和后续发力的资金。平台“造血”功能强大，那么其走出困境，成长为行业巨头或指日可待。

目前，市场上绝大多数在线音频平台都采用了知识付费模式，但要想有效益，也不是那么容易。如作为一个在推出内容音频内容队伍中较老的一员，喜马拉雅fm所做的要远比市场上其他平台所做的多。其推出了三大类付费内容：一，和行业知名人士合作，如马东制作的《好好说话》；二，与相关阅读机构合作，推出有声书、ip改编等；三，与教育培训机构合作推出收费语音教育课程等。

除了知识付费模式之外，硬件销售、广告等都是喜马拉雅fm、蜻蜓fm、荔枝fm等目前在在线音频行业中占有主要位置的平台为获得更多营收人而开通的盈利渠道。如蜻蜓fm与车载硬件、智能家居品牌等均达成合作关系，共同推出了不少产品，如小米的小爱音箱与天猫精灵等。

总而言之，对于在线音频平台来说，多元化盈利模式能让平台在布局市场的时候更加的有底气和力量，是平台长期发展下去的必然选择。

如今，喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm三巨头可以说是在线音频行业中发展的比较好的，都是行业中数一数二的存在。但其实，若是细心研究便不难发现，这三巨头仍旧存在一些“隐疾”。如喜马拉雅fm在内容上较为大众化，还没有形成自己的风格，不利于平台形成竞争壁垒；荔枝fm中能刺激用户付费的专业性、精品课内容较少，平台内容质量有待提高；蜻蜓fm没有丰富的内容来满足更多的市场和打开更大的市场……

不管怎样，受各种因素的影响，近年来，在线音频市场得到了极为快速的发展，各路资本在看到行业的发展前景之后便开始蜂拥入局。而喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm等之所以能在诸多竞争者中脱颖而出，主要是因为平台在内容、差异化、盈利渠道等方面的着重布局，让平台得到了多方面的发展与进步。虽说现在还存在一些短板之处，但正所谓“人无完人”，只要有痛点，就会给平台带来刺激，在刺激平台向更高台阶推进时，也推动了在线音频行业向新阶段发展。

听书读书哪个好？

听书和读书，都能增加我们拥有的知识量，效果不分上下。

至于选择哪一种方式，当因人而异，因时而异。

比如，我在做家务的时候，选择听书。打开听书软件，选择一本喜欢的书，这样既可以听书，也不耽误做家务，两全其美。而且，因为能听到感兴趣的书，心情特别好，沉浸其中，做家务也不觉得枯燥了，也忘记累了。比如，出差的时候，不方便带书，就选择听书，既可以见缝插针丰富自己，也可以打发无聊的时光，使得旅途充实。一般来说，一些听书软件的书，大都经过内容上的删减，不过基本包含原著作者的思想精髓，有些还附加平台的独特见解，对于初步了解一本书基本够用。

而在闲暇的时候，我会选择读纸质的书。静静坐下来，捧起一本书，还会拿着一支笔，边看边把自己特别喜欢的部分划上线，有的抄录下来，便于以后认真品读，印象更加深刻。纸质的书大都是原著，没有经过删减，内容详实，适合用心品，慢慢读。在读书的过程中，你可以分析作者的写作方式，分析人物心理。还可以对关键部分反复阅读，方便对比前面读过的部分。

如今，还有电子书，读起来很方便。不过我一般不读，因为视力不大好，看屏幕久了伤眼，一般不选择这种方式。

总之，读也好，听也好，不必纠结，喜欢就好！