今天，我们来比较几家网红级别家居公司的互联网影响力。

主角是：顾家、索菲亚、尚品宅配、全友家居、曲美、林氏木业。

在营收规模上，以2017年为例，顾家家居66.65亿，索菲亚61.62亿，而尚品宅配53亿，曲美家居21亿元。

林氏木业不是上市公司，没有公开具体的营收数据，不过他们家曾公开过2017年双11的战果，总成交额破6亿，扣除水分，放到全年去看，估计营收也不会太差，向20亿看齐也是有可能的。

按照互联网影响力评估， 从2017年到今年5月期间，尚品宅配却能力压索菲亚、顾家家居两家营收大户。此前起家于互联网的林氏木业，最近三年里异军突起，反超了曲美。

提前能想到的是，有人会很不服气，你这是怎么评估的，难道又是野鸡榜来了。请稍安勿躁，且听我细细说来。

大材研究依据了如下几个互联网影响力指标：

百度指数、微信指数、百科词条浏览量、微信公众号阅读量、媒体报道量、社交媒体（问答、BBS、微博等）提及量、微博粉丝量与互动量等。

01

尚品宅配的百度指数，大部分时间都在索菲亚与顾家家居之上，而且还冲刺了一次巅峰，去年3月份的周平均值一席涨到5812，一直到10月份，尚品宅配都保持领先。

直到11月初的时候，索菲亚才逆势而上，最高值拿到3610，同期的尚品宅配是2612，并不是很长的时间段里，单周指数的平均值差了将近1000。

大部分时间，都是尚品与索菲亚之间的胶着战。

另一个营收大佬顾家家居，能反超的时间非常少，仅仅在7月下旬的时候，逆袭了一轮，单周指数的平均值上升到3049，超过索菲亚，看齐尚品宅配。

不过，进入2018年以来，索菲亚在三家的对决中表现更好。索菲亚的单日指数最高杀到了5295，而且有多个天数，指数都在4000以上。

从半年度指数的平均值来看，索菲亚是最强的，以2708的数值超过了尚品宅配的2480，顾家家居被拉开的差距有点大，仅1404。

而在2017年以前，这三家头部品牌的比较中，顾家家居曾经表现非常好，2016年时曾经遥遥领先过索菲亚、尚品宅配。但进入2017年后，就一直没有抬头。

在成品家具板块，全友家居也是数一数二的龙头，它纵横天下的时候，顾家其实还不像现在这么亮相。那么，它的互联网影响力表现又如何呢。

大材研究监测发现，全友家居的战果还算出色，最近半年的百度指数平均值，2091，超过顾家家居600多。开年的时候劲头强势，单日指数逼近4000，把尚品宅配还甩开了，但3月份之后，降到了低点，大部分时间都只有1200左右，比顾家还要差一点，离索菲亚、尚品宅配的距离更远了。

在2014年以前的时候，曲美家具的百度指数是压过林氏木业的，2014、2015年差距不大，到2016年的时候，绝大多数时间里，林氏木业都超过了曲美家具。

但两者拉开的差距不大，从近半年的平均指数看，林氏木业1265，曲美家具1047，差距200多。

如果考虑到“曲美”这个关键词，那么，林氏木业又不敌曲美。

不过，是无法将曲美纳入的，因为在很多时候，我们认为曲美是另一家品牌，就是那家减肥药物，这个品牌的词条浏览量就高达40万，可见搜索指数也是极为可观的。

02

再看微信指数，全友家居今年最高点超过了100万，最低在3万，在其中拨动，大部分时间在10万、20万左右。

在这一指标上，顾家家居表现更差一些，今年最高才7万多。

而索菲亚呢，今年最高点已超过75万，离全友有些差距，但综合百度指数，可以说两家公司差别不算太大。

尚品宅配在微信运营已保持较长时间的优势，大有一骑绝尘的姿态，微信指数也相当霸气，今年最高点居然超过了309万，很难有家居品牌可以望其项背。

有意思的是，无论是百度指数，还是微信指数，索菲亚、尚品宅配在4月份以来，保持稳健上涨，同时出现最高峰。

而全友家居、顾家家居却小有下降，最高峰都出现在年初的2、3月份。

让人意想不到的是，起家于互联网的林氏木业，微信指数却不敌顾家家居，今年最高点才4万多，而顾家都已经7万多。

原本以为林氏木业在微信上会比曲美强一些，结果却不是这样，微信指数显示，曲美家具今年最高指数已超过21万。不过进入5月份后，曲美的下降幅度比较大，大多数时间都在1万以下。

由于曲美家具还有一个词值得参考，就是“曲美”，有些用户可能不会搜索曲美家具，而简化为曲美，如果采用这个词，情况又有变化。曲美的微信指数今年最高超过35万，大部分时间都在10万、20万左右波动，这个数值离全友的距离也并不是太遥远。

不过，曲美的微信指数里，需要考虑到那家减肥药产生的影响。

综合看来，尚品宅配甩开了其它4家。紧随其后的是全友家居、索菲亚、顾家家居、曲美家具、林氏木业。

03

再说其它几个互联网指标：词条浏览量、大概的媒体报道量、微博影响力、微信公众号的阅读量等。

百科平台有几家，以百度的百科词条业主，这个可以刷量，存在水份，仅作为参考。

截至目前，全友家居的百科词条浏览量超过32万，2013年才创建。但顾家家居的词条创建于2011年10月19日，浏览量已有89万。管中窥豹，在互联网营销意识的觉醒上，顾家要领先一些。

林氏木业词条浏览量81万 ，曲美家具（或曲美家居）的词条浏览仅15万次，两者的差距是比较大的。

索菲亚的浏览次数是55万 ，处于五大品牌的中间。尚品宅配已经高达112万，堪称这几个品牌里，最为耀眼的。

综合看来，词条排位是：尚品宅配、顾家家居、林氏木业、索菲亚、全友家居、曲美家具。

再看微博板块，目前很多家居、建材与装修公司，都放弃了这一阵地，坚守者不多，收获成绩的则更少。

曲美家居有多个微博，主微博粉丝13万，更新微博1.78万 。林氏木业的粉丝显示有36万，更新微博将近9880多条。

顾家家居主微博显示有103万粉，微博更新7600多条，与粉丝量比较，其互动量是比较差的，这也是整个泛家居行业面临的普遍问题。其热门活动最高能吸引2万多转发，还有一些转发在几千的微博。

全友家居旗下也有多个微博号，主微博17万粉，内容量1万多条，看得起来经营得还算不错，经常会有活动内容。热门微博的转发量最高在几百次。

索菲亚也有多个微博号，主微博粉丝显示有22万，内容更新5000条，部分热门活动微博，经过打造维护后，吸引的最高转发量有12.9万多次，点赞3394次。另外还有一引起转发上万的内容。

再看一个大神，尚品宅配，旗下多个号，主号的粉丝显示169万，微博量多达2.5899万。其热门微博转发量最高在几千。比其它品牌耀眼的是，尚品宅配其它分号也有不错的表现，比如尚品宅配家居馆，28万粉，8000多微博。

整体比较下来，尚品宅配在官微运营上的综合得分要高一些。紧随其后的是顾家家居、索菲亚、全友家居、曲美家具、林氏木业。

营收的多少，跟互联网影响力的高低，并不会呈现对应关系，不代表互联网影响力高，你就一定比别人更好卖货。

但大材研究认为，有一个规律是，绝大多数快速成长的品牌，它的互联网影响力表现出水涨船开的曲线。在经营管理中，盯紧互联网指标，其重要程度可能不亚于盯股价涨跌、营收数据的变化。

国产家具哪个牌子好？

入门级
选顾家、全友、林氏木业
实用基础款，耐用又百搭 ，适合预算有限、追求性价比人群。
品质级
选曲美、红苹果、光明家具
工艺出色，用材环保，产品质量好，使用寿命长，设计感与实用性兼具，价格稍高，但耐用性强，适合预算宽且追求高品质人群。
轻奢级
选联邦、美克美家、造作、皇朝
顶级设计，精湛工艺，获得多项设计大奖与质量认证，用材顶级，生产设备先进，耐用性与环保性都一流，售后服务好，高贵大宅必备。

林氏木业和顾家家居哪个上档次

顾家更好一些