在社交平台小红书搜索关键词“王饱饱”，弹出来的第一个话题就是“王饱饱减肥吗？”，关于“王饱饱麦片热量”、“王饱饱减脂”等话题排名也非常靠前。

那么王饱饱麦片可以减肥吗？答案可能会让减肥的你大失所望。

从王饱饱麦片的成分表上来看，每100克就有1541千焦的能量。另外，王饱饱属于烘烤类的水果麦片，口感特别出色，但这种麦片一般热量都很高，糖分也很高，不太适合减肥的人吃。其实，真正低热量的麦片是比较难吃的，因为无添加，什么都没有，所以口感不会好。

张萌是小红书上的一位健身博主，平时酷爱研究健康饮食，所以即便王饱饱在前两年在健身圈子很受欢迎，张萌也是一直旁观，从未下单。

张萌告诉壹览商业，因为有了一定的粉丝基础，日常笔记质量也不错，此前有负责王饱饱推广的专员联系续过她，希望她能发一篇推广笔记。

但在张萌看来，靠营销起来的王饱饱虽然打着健康的旗号，但可以非常肯定的是，但这款麦片真的不适合减肥的人吃。“跟最普通的燕麦片不一样，王饱饱燕麦片还添加了白沙糖和奶油，每次吃不超过50克，一不小心就容易超量，不适合减肥的我吃。”

这也是很多减肥人士正在苦恼的问题，本来奔着王饱饱好吃又能减肥，但是一看成分表，一次吃30g不过瘾，稍微贪吃一点儿就达不到减肥的目的，最后还是选择最普通的燕麦片当早餐。

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总是慢一拍

在王饱饱面世之前，市场售卖的麦片分为两类，一类是西式裸燕麦，另一类是膨化型麦片，这两类麦片的市场被桂格、卡乐比等国际大牌牢牢占据。

王饱饱的出现重新定义了麦片的新品类，添加了果干、坚果、酸奶冻干等丰富的辅料，使王饱饱的口感非常好。但这种创新并非高壁垒专利技术，准入门槛并不高，在王饱饱同期，即食燕麦的消费风潮掀起之后，各大品牌蜂拥而至，纷纷推出了类似的产品。

彼时，王饱饱的竞争对手，有跟它定位类似的欧扎克、好麦多等新式网红品牌，有西麦、桂格等深耕麦片市场多年的传统品牌，也有良品铺子、三只松鼠等休闲零食品牌。

在激烈竞争下，王饱饱的优势就不明显了。

以西麦燕麦片为例，据了解，自2021年3月西麦首次在抖音开播以来，不到一年的时间，西麦GMV超5500万元、消费订单超70万单。西麦之所以能在短时间内获得这样的成绩，与其自建产业链有关。在国内燕麦片行业中，西麦从燕麦的育种和种植开始介入，研发、生产、销售，全程参与从田间到餐桌的各个环节，拥有较强掌控力，具备长久的发展后劲。

在2021年5月份的投资者问答中，西麦食品回复提问者：2020年，西麦共开发、升级完成44个项目，上市86个SKU，新产品储备项目超过30个。同时公司正在加大新产品研发力度，通过新产品提升企业竞争力。

而王饱饱在供应链上确实零基础，王饱饱的始创人姚婧，此前多年创业的方向与食品行业无关，缺乏食品行业的沉淀和供应链基础，前期在营销上下了很大功夫，但是在产品和供应链上基础薄弱，导致王饱饱只能像大多网红品牌一样，采用OEM代工模式，也就是俗话说的贴牌生产。

在销售渠道商，西麦除了向线上进攻，还借助完善的经销商网络迅速向市场铺开，已进入沃尔玛、大润发、家乐福等连锁商超。而王饱饱，从去年下半年就开始释放进军线下商超的信号，壹览商业走访了解到，截止到目前，王饱饱已经进入盒马、Ole、世纪联华、首航等连锁商超，步伐较慢。

虽然王饱饱再供应链和渠道上的短板短期之内无法弥补，但可以考虑从产品维度去突破，实现目标消费人群的扩充，比如以燕麦为基础，打造产品矩阵，覆盖到更多的人群。

与王饱饱基础同期面世的欧扎克就在扩宽产品品类，在燕麦片基础上推出了燕麦植物奶，进入植物基饮品赛道，尝试开拓第二增长曲线。

可见，无论是在供应链还是产品维度上，王饱饱总是比同行慢一拍。

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食品安全问题频发

自去年双十一开始，来自魔镜市场情报的数据显示，王饱饱在2021年双十一第一轮预售中销售额为142.9万元，而2020年同期这个数据是532.4万元，下滑近70%。

双十一预售额的缩水并非个例，王饱饱全年成交量也呈现明显的下滑趋势。2021年Q1王饱饱线上成交额下滑48%，而这个数据在Q2下滑得更厉害，变成了58%。

国产燕麦片行业安全问题频发，王饱饱绝对不是第一家，也不是最后一家。

截止目前，王饱饱已经完成四轮融资，最近一轮融资还停留在2020年12月，至今已经过去一年多的时间，上一轮融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。接下来，王饱饱是否也应该重点考虑一下供应链的问题，将网红王饱饱变成以产品驱动的实力派。

什么牌子的燕麦片好

燕麦片品牌推荐：益汇坊燕麦片、金日禾野燕麦片、西麦燕麦片、桂格、早早麦。

1、益汇坊燕麦片

益汇坊燕麦片益汇坊燕麦片含有丰富的水果，生产过程中对原料有很高的要求，通过合理配比，使营养更加均衡，4种水果＋3种坚果＋2种谷物，分钟搞定早餐，是上学上班族的福音，不用早起排队买早饭。

2、金日禾野燕麦片

金日禾野燕麦片金日禾野燕麦片选用优质粗粮为原料，将燕麦和黑麦完美融合到一起，平衡您的活力早餐，选用东北黑麦和澳洲燕麦，采用1：1的黄金配比，让营养更加均衡，同时这款黑燕麦片的热量较低，适合减肥人群食用。

3、西麦燕麦片

西麦燕麦片西麦燕麦片选用澳洲产区燕麦为原料，健康营养，礼盒包装更适合送给亲人，这款燕麦片的麦香味很浓郁，营养含量丰富，甜度适中，符合大多数人的口感需求，食用方便，同时还能缓解肠胃不适。

4、桂格

桂格麦片公司成立于1901年，是由美国几家燕麦粉加工商联合成立的，集结了当时最尖端的燕麦加工技术，在2001年被百事公司兼并。桂格燕麦片大多为快熟燕麦片和即食燕麦片，当然也有原味、高钙等燕麦片产出，可以说是燕麦片种类比较齐全的一个品牌，在购买的时候一定要看准标有纯燕麦片的产品。

5、早早麦

来自英国的早早麦，原料选自于英国北部的优质燕麦，口感醇厚香滑，在英国已有300多年的历史。在进入中国市场的时间虽然比较短，但是已然成为各家各户早餐的首选品牌。早早麦生产的燕麦片多为有机燕麦片，当然它也有原味和快熟燕麦片。

燕麦片哪个品牌质量好

燕麦片品牌：

1、三特燕麦

三特燕麦是波兰进口的一款燕麦产品。主要分类有三特高温烘焙干吃燕麦系列、三特多种谷物粗纤维燕麦系列、三特原始味道煮食燕麦系列等，适合当下不同年轻人的消费习惯，因此也获得了很多年轻人的喜欢。

2、桂格燕麦

桂格燕麦公司（英语：Quaker Oats Company)是一个美国食品集团，其总部设于芝加哥。该公司成立于1901年，并曾吞并了四间燕麦厂。该公司后期扩大到许多的领域，其中包括其他的早餐谷物及饮料等产品，甚至进入到与非食品相关的领域，例如玩具。2001年8月，桂格燕麦公司宣布与百事公司进行合并，成为全世界第四大的包装食品公司。

3、ACES

皇室麦片优亚希佰利商贸（上海）有限公司，ACES皇室，麦片十大品牌，冲调类食品行业领先品牌，专注于糖果、饼干、麦片、咖啡、饮料等休闲食品研究生产及销售的企业。

4、维多麦

光明食品（集团）有限公司，Weetabix维多麦，谷物早餐十大品牌，始于1932年英国，全球领先的谷物类食品品牌，英国较大的谷物和谷物棒制造商，品牌自1932年起一直在英国生产健康美味的谷类食品，如今已经成为全英国销量第一、最值得信赖并且最受推崇的谷物早餐品牌。

5、金日禾野纯燕麦

金日禾野纯燕麦是金日集团旗下的一款燕麦产品，原料来自于澳大利亚进口，引进意大利进口加工工艺进行加工，碎片少，湿度低，口感佳，与华润万家、世纪联华等大型商超合作在线下有30000余家终端在销售。