最近的白象方便面火爆了，这是继李宁、鸿星尔克之后国货风起的又一个代表。国货风如此盛行，国产钟表行业也飞了，只是方向不同，不是往上，而是往下。

六年前，老易就预计会出现的场面，终究还是出现了。（详见老易于2016年撰写的《国产钟表品牌的升级之痛》）

前三年开始，国内的手表行业冰火两重天，撑的撑死，饿的饿死。北京王府井的劳力士店，三个营业员守着空无一表的店，用画册卖两年后到货的表。天梭呀，美度呀，CK呀，还有飞亚达、依波几乎所有的国表，手表都在柜台里吹着冷风。

老易还一直在猜测，国表们的寒冬越长，跟卡西欧偷个师、学个艺的可能性就越高。背后的原因有四：渠道基本上相同，价格基本上差不多，卖的对象基本属于同一大类，最重要的一条是国表们开始进入寒冬的时候，卡西欧柜子里的表却不够卖，一块小金块还能被炒出三倍价格去。

卡西欧从2021年10月开始，销售也进入了下滑期（详情见老易的另一文《卡西欧的饥饿营销到底饿着了谁？》），但给国产手表当个老师，卡西欧的水平绝对还能剩两成功力。

卡西欧：我的成功就是懂你

2019年出了一个爆火的电视剧，火了男主角李现，还火了女主角杨紫戴的那块白色的卡西欧表。那一年，钟表圈里的人不知道有多羡慕卡西欧，随便做个植入，就火到没边了，这ming，真不是一般的好。卡西欧自己也火得有点懵，植入了？哦！想半天，好像是有这么一回事。

对于卡西欧来说，这种操作实在是太常规太日常的操作了。权志龙退伍当天佩戴了黑色卡西欧G-SHOCK系列，粉丝疯了，卡西欧也被抢疯了。杨紫戴的小白表，常规操作罢了。

七十几岁的卡西欧，很懂戴它的小伙伴们，从来都不离开小伙伴们三步远。这么多年以来，卡西欧从游戏到嘻哈音乐、街头篮球、街舞、涂鸦、小轮车、轮滑、单板滑雪、死飞、潜水等等等等，没有卡西欧不参与的。卡西欧和潮流品牌CLOT联名发布30周年特别款手表。卡西欧与《七龙珠》联合G-SHOCK X龙珠的系列手表……

卡西欧的原则就是：年轻人爱的，就是我爱的。

卡西欧很懂戴它的人，放在国表身上，许多品牌还不知道戴自己表的具体是哪些人，这真的不是老易讲了个笑话，这是一个残酷的事实。人都没找准，就别提要怎么讨人家欢心了。

卡西欧：国表最好的老师，很好很好的那种

在卡西欧忙着跟年轻人玩闹的时候，国表在干什么呢？抢渠道！抢渠道！抢渠道！抢完渠道抄设计！抄设计！抄设计！抄完设计抢营业员！抢营业员！抢营业员！还不行，来！来！来！比价格！比价格！比价格！没有最便宜，只有更便宜。

当寒冬到来，抢啥都不灵了，降啥价也不灵了。国产手表们头上乌云一片，许多品牌在摇晃的边缘，供应链上的工厂有许多都被迫关门歇业。天啦！这是天要塌？天当然没有塌，只是游戏规则变了罢了。

如今，到了抢消费者的时候了。可是，国表们集体表示：这个，咱们不会。不会？不会向卡西欧学啊。

卡西欧：划学习重点——“共情”

在知乎平台，有一个“戴卡西欧都是Diao丝”的问答，下面的网友吵翻天了。

“我实在难以认同题主说的卡西欧是Diao丝表这种的观点。”这是愤慨。

“我爱卡西欧手表，我爱科技范、酷炫风，但我不是Diao丝。”这是个性。

更有网友把卡西欧比作拖鞋，戴卡西欧手表能够像穿拖鞋一样必不可少，这是一种无敌的境界。这是淡然。

你要敢说卡西欧不好，在哪里说，就有人在哪里出来反驳你。老易见到下面这段话：

卡西欧曾经一度把机械表，怼到了破产的边缘，后来机械表强化其奢侈品属性，才活了下来。没有奢侈品属性的机械表，貌似已经没有人会购买了。无他，卡西欧门槛低，被高贵的入门瑞士表的用户鄙视了而已。里面充满了资本和商业的洗脑，通过洗脑广告，告诉新一代消费者，手表戴的是尊贵、戴的是面子，所以要选贵重的手表、选奢侈品手表。

有没有被一剑穿心的既视感？！他们会告诉你，微软创始人比尔盖茨就戴卡西欧，当当网的李国庆也戴，你敢说他两也是DIAO丝？当权志龙、王一博戴上卡西欧，我还敢说戴卡西欧的都是屌丝？借用卡西欧代言人王一博的一句名言来说：那是你们不懂，无语。

这个时候，“戴卡西欧的是Diao丝”这个话题显得特别没有争辩的价值。这样的争辩只能让爱卡西欧的越发觉得自己的个性与张扬是对的。卡西欧的这种能力，就是在面对Z世代营销的最高境界：“共情”。

当寒冬到来，谁能扛得过去？国表与国表抱团取暖，卡西欧靠抱卡西欧的粉丝取暖。大家猜，这个塞冬谁能扛得过去。

最后最怕国产手表的老板们问：“共情是啥？”

（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究。近期在深度研究大湾区的时尚产业升级的发展与困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统行业，欢迎相关行业的朋友前来交流）