不管你承不承认，这届中国男人越来越精致了。他们把好看直接写在了脸上，穿在了身上，甚至内化成一种玄妙的气质。

海外一起旅游的时候，男朋友买回来的面膜比你还多，每晚睡觉前，他用美容仪给自己按摩了30分钟还不想停手，早上出门前，他眉毛画的一丝不苟站在镜子前换了三套搭配。举世瞩目的俄罗斯世界杯期间，韩国守门员赵贤佑不脱妆的美白粉底和90分钟丝毫不乱的发型彻底让精致的男生登上了热搜。

如果稍加留意，你就会发现，如今无论是出门逛街，还是刷微博、刷朋友圈，讲究穿衣打扮的男人越来越多，男士美妆护肤、男性医美也早已不是新鲜事了。

作为国民潮流风向标的淘宝可以很好的映证这一趋势。左手面膜，右手眉笔，一大波化妆品正被广大男士喜提。淘宝数据显示， 近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18-35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东，浙江，江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜，眉笔，唇膏，彩妆套装，隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。

淘宝发现，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，95后男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面，乳霜，面膜成为基本护肤三件套。

“我觉得男人化妆也是对别人的尊重，毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘。”一位经营男士彩妆的淘宝卖家如是说，他不仅是开先河的资深美妆博主，也对男士的穿衣搭配有独到的见解，还投入重金在健身美体上，甚至不吝借助医学手段来让自己变得更帅气更精致。

一方面，随着经济水平的稳步提升，男士们有更充盈的时间和金钱来“改造”自己。无论是改变外在样貌，还是提升内在品质，都有助于提升男人的魅力值。另一方面，这几年女性主义浪潮风靡全球，以女性视角为导向的小鲜肉文化备受追捧，公众视线的男性角色或主动或被动地变得精致起来。

精致的男生最好命，一手唇膏一手粉底的波波喜提爱他矢志不渝的军军就是最好的明证。他经济爆发出的势能远不及如此，男人们买买买的小野兽一旦爆发，就如野火一般绵延不绝。

有些男人只会变老，不会长大。2017年，淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%，男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫。明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元。当然，也有越来越多的男人选择在家中买醉，2017年，淘宝威士忌的销售额同比增长52%。不在户外钓上几小时，不足以谈生活，钓鱼成为新中产精致生活的风向标，钓鱼竿近一年成交破10亿元。

可以说，男性消费市场有着极为可观的潜力可挖掘。换句话说，“他经济”正呈现崛起之势。男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。