前 沿 全媒体时代下电视新闻传播浅析 吴林锡 ( 作者单位：吉林省林业宣传中心 ) 摘要：随着科技的发展和传媒界应用的迅猛发展 ，媒体形式不断地发生改革，从媒体内容、传播工具、传播渠道、资讯信息、 运用方式等多方面开始融合，至此，当代社会迎来的全媒体概念时代。全媒体概念是随着当代社会的发展和受众群体不同需求而 发展的一种涵盖视听、形象、触觉，融合各媒体渠道的细分式媒体服务，实现了一种最佳传播效果。与此同时也给传统模式带来 时代性的危机和挑战。本文对传统电视新闻在全媒体时代变革中面临的挑战和调整策略进行 了论述。 关键词 ：全媒体概念 ；新 闻传播 ；传统 电视 新 闻 在全媒体时代下，传统媒体模式迎 来了时代性的危机和挑战。全媒体时代 的媒体融合，并随着互联网技术、数字 技术等交相发展，全媒体概念 以何人何 时何地何种方式都可以获取任何信息的 目的不断发展，具有及时性、生动画面性、 全时在线性、实时传送、实时互动等特 点 _l_，最终全方位满足受众群体的需求。 在这种时代背景下，传统电视新闻的局 部零散调整和改革已迎合不了新媒体时 代 的发展，必须重新对 电视新闻做出定 位 ，以全媒体 的运 营方式和发展趋向作 为 出发点，重新改革传播方式、内容以 及 品牌 的塑造 。

1 全媒体时代的新闻传播特征 全媒体概念源 自于传媒界的应用层 面的，是一种媒体融合 的理想形式。其 意义涵盖层面更广更多，首先在媒体传 播主题中从传统的内容输送转变为传播 平台，在传播形式上由渠道被动传播扩 大至全民 自主传播 ，由单一产业形式转 变为上下游多产业链形式发展，由单一 媒体到多媒体覆盖 ，由传统空间到社区 化空间，从传统传播时间到及时传播、 共 时化传播方式，从传统的单 向传播到 用户体验互动等。这些特征打破了传统 媒体机构断续性的存在方式。 2全媒体时代下电视新闻传播 全媒体时代的流行使受众在生活方 式 、新闻体验等方面得到巨大的改变和 释放，全媒体时代 的特征严重影响了传 统媒体 的生存方式，电视新 闻作为以视 觉生动化优势的传统媒体也受到了极大 的挑 战。 2．1 内容丰富性差全媒体时代的新闻传播，获取新闻形式 萱 一 电视新 闻类节 目的内容多数以事件 新闻或模仿央视等新闻题词啊，内容较 为单一，素材来源局限，不易被受众认可。 同时电视新闻受媒体形式的局限，只可 在特定时间内获取，且必须通过第三方 的支持才可以达到。 2．2传播内容定势，互动性差 电视新闻传播是单线传播 ，受地域 性和时间性的影响，电视新闻只能按照 自己的判断进行新闻内容的传播时间， 而受众无法进行选择 ，只能被动接受该 区域该时间段传送的内容 ，传输终端的 各点没有关联，互动性差，受众被动 ]。

在当今信息化的时代，不能满足受众对 针对性新 闻信息的需求，传播话题不能 与受众产生共鸣，造成传播定势的弊端。 2．3时效性差，受众群体老龄化 传统电视媒体受 自身传播形式的限 制，新闻播 出的流程较长全媒体时代的新闻传播，在事件发生 后需要采集、编辑、新闻制作、定时播 报等一系列流程，与当今流行的微博、 微信、网络媒体相 比，时效性差，不能 保证新闻素材的传送速度。 3全媒体时代电视新闻传播的调整策略 3．1整合全媒体资源，打造丰富内容 依据网络媒体、报纸媒体、广播媒体、 微博、微信等内容，跨媒介整合资源，有 现场连线、有解读、有读者互动、论坛互 动以及手机微信视频内容等，打造电视新 闻内容的多样性。另外针对青少年、中年 等受众群体的新闻取向制定年强化题材， 重视年轻受众群体的服务和开发，可以借 鉴 网络电视新 闻以及微博新 闻的推送 内 容。同时借助第三方平台网络资源，加强 电视新闻内容的储存量，建立独立的网站 关联新闻节目，是的新闻内容可在网站中 重负利用，如湖南台的 “芒果 Tv ” 、央 视的 “央视网” ，均提高了电视新闻的存 储量和- 0：4#播能力 [3]。 3．2提高新闻内容互动性，增强受 众参 与度 全媒体时代下重视特色内容的传播 ， 和受众群体 自助传播意识，当代的互联 网时代，只要有一部终端设备就可以参 与新 闻话题的互动和传播中，而新媒体 的发展也给传统电视媒体带来创新性的 互动平台，如微信、短信、微博等平台 形式，都可与受众群体达成深度的互动。

在一些地方民生类新闻节 目中出现类似 有偿新闻形式 ，由受众将身边的新 闻素 材以视频 、录音、图片等各个形式进行 上传 ，可达到电视新 闻内容的差异性 ， 同时提高 了人们的话语权和参与度。这 是一种新型新闻，是传统新闻来源结构 的一种改革。 3．3拓展媒介 ，创新内容掌控质量 全媒体时代的到来转变了媒体市场 的竞争场地 ，由传统模式转变为移动终 端化，因此电视新 闻传播新渠道的创新 和拓展是电视媒体未来发展 的重要内容， 嫁接新媒介和节 目的创新是重要手段。 总之 ，全媒体时代的到来促使传统 电视媒体的变革和发展，全媒体的融合 走了近十余年的历程，传统电视媒体是 否能够成功转型还需要在全媒体时代下 不断摸索，积累更多的宝贵经验。 参考文献 ： [1】杨洁 ．浅析电视动画在 电视新 闻 中的作 用 U1．新 闻战线 ，2014，( 12 ) ． [2】2 崔宁 ．传播主体实现本体知识建 构 与 思 维创 新 的 认知 机 制 卟 现 代 传 播 ( 中国传媒大学学报 ) ，2013，( 5 ) ． [3】罗彬 ．试论新 闻传播的人本责任 国际新闻界 ，2011，( 6) ．