ZARA三姐妹退出中国市场？国潮品牌逆势增长600%进军海外

山楂树上的猴子

2022-07-13 19:16·河北

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“洋货”VS“ 国货”，你觉得谁更胜一筹？

这个自国门大开、洋品牌涌入国内后，一直存在的一个议题。而这个议题的答案也是一直在不断变化的。前几年，在国货品牌还在崛起初期的时候，似乎“洋货”在不少国人的心中有着不一样的地位。更是不少年轻人把手持、身穿 耐克、阿迪作为身份与潮流的象征。而耐克与阿迪等洋品牌更是名列各行业前几位！

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H&M中国首店关闭，ZARA三姐妹退出中国市场，“洋品牌”怎么啦？

然而，在近几年，这个议题的答案却颠覆了过来。曾经满大街的被华为、OPPO等国货品牌取代；满大街的耐克、阿迪被国货品牌李宁、安踏取代！

不仅如此，曾经火爆一时的快时尚品牌H&M更是在近期关闭了位于上海淮海中路651号的中国首家店铺；还有三大ZARA的姐妹品牌、Pull&Bear和，均在线上旗舰店发出公告：截至7月31日，品牌的线上商店停止销售商品！据业内人士分析，这意味着其要全面退出中国市场！

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而与各大洋品牌逐渐萧条的景象，不一样的是我们逐渐崛起的国货品牌！比如安踏首超阿迪，位居中国第二；比亚迪市值过万亿，首超特斯拉成为全球销量第一等等。

国潮品牌进军海外市场！侠义白酒品牌逆势增长600%，进军韩国市场

除此之外，你会发现我们的国货品牌近段时间，不仅在国内市场如鱼得水，更是开始纷纷进军海外市场，并获得不错的成绩！比如华为手机占据俄罗斯在线市场销售的30%；美妆品牌花西子的一款产品更是出现了上架即售空的景象。

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还有我国的白酒行业也开始了出海之路，就以近期市场上爆火的侠义白酒品牌粱大侠为例，其凭借自身品牌强大的渠道覆盖力，不仅在短短2年间在全国铺满了近十万网点，更是在近期开始进军海外市场，并成功入驻韩国市场！除此之外，其在国内的发展势头也非常迅猛，不仅凭借品牌自身的品质竞争力，在上市仅2年的时候就被资本估值超5亿元；随后，其又开始进行白酒跨界餐饮的尝试，打造了粱大侠江湖酒馆；并在近期经济形势如此严峻的情况下这三个品牌退出中国，实现了逆势600%的增长！

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据了解，粱大侠品牌短时间取得的如此成就，主要依赖于侠文化对其的赋能，还有其品牌强大的品质竞争力与渠道覆盖率。首先，在品质竞争力上这三个品牌退出中国，其团队在酿造工艺和技术的把关上，不仅邀请到了有着40年酿造经验的中国评酒大师高连华、贡献文夫妇，并与有着上百年酿造工艺的中华老字号北京二锅头酒厂合作。并在两者的双重加持下，经过数十余次的调和与尝评，打造出了这款独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风味、好喝不上头的柔和高粱酒。

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与此同时，其为匹配这款柔和高粱酒与每个人都有的儿时江湖梦中富含的“侠文化”，其团队不仅踏遍了大半个地球来寻找灵感，更是邀请到顶尖的设计团队开模打样十几次，才得出这款形似酒壶、又似琥珀琉璃的瓶型，再加上形似高粱谷物的颗粒质感与似水纹又似年轮的纹理，使其别有一番风味！并在此基础上，印上了烫金工艺的字体、缩小版的侠客形象，还有底部的小机关，轻轻一触所散发的暖色光芒和洒脱的侠客形象，在有独特性的同时，更让年轻人感受到异乡的一种温度。

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“热血、奋斗、情义、自在、洒脱、担当”的侠文化对于粱大侠品牌的赋能，可不只在产品更在行动上。其不仅以“侠文化”为基础，在全国落座了近百家江湖酒馆；更是凭借拿出了5000万的产品成立了侠客基金，发起了“粱大侠新青年创业计划”，提出九大支持，拉低门槛，鼓励新青年创业！

国货出海潮下，国货品牌会变得越来越“香”！

如今，在国潮新消费浪潮的席卷下，不仅是国内品牌意识的崛起，更是国家强大后对民族文化的强烈自信。这也使得消费者从“洋货”香转变成“国货”香，更使得国货品牌开始进军海外市场！

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相信在传统文化数不尽的瑰宝下，这场国货出海潮只会越刮越猛，而“国货”VS“洋货”这一议题在未来也将会是前者更盛！