飞盘火了。

此前多年，这项一直在我国不温不火的小众运动，自去年起突然起了热度，并最终在今年春天迎来了大爆发。线上，飞盘取代露营，成为社交平台最具话题度的新晋“顶流”；线下，依托自发组建起的爱好者社群，大批年轻人开始投身其中。

从一项冷门的运动发展为大众话题，关于飞盘的各种声音也随之而来：有人看到了生意，认为这项门槛低、参与度高的运动是一片蓝海，未来市场前景可期；有人不屑一顾，认为这无非是流量思维下，社交媒体的又一次议程设置，注定只是昙花一现；有人乐在其中，四处“安利”，希望发展更多同好分享乐趣；有的人眼里，也许只有玩家曼妙的身材……

且让飞盘再飞一会儿。趁着这波热度，我们也和玩飞盘的人和造飞盘的人聊了聊。

在绿茵场上玩飞盘

在寸土寸金的上海徐家汇，要找一个停车位并不容易。从停车场到比赛场地，陈悦和队友走了将近15分钟。夜晚的街头凉风习习，但显然并不足以驱散6月末的暑意。抵达时，陈悦的额头已经蒙上了一层细密的汗珠。

这天晚上，两个飞盘同好社群一起租下了徐家汇的一处公共足球场，相约举行一场友谊赛。疫情居家太久了，陈悦“手痒”得厉害，解封后的任何一次比赛他都不想错过。更何况，平时社群的活动多是内部交流，能与其他队伍切磋的机会并不常有。

比赛的进程并不如预想中顺利。晚上8点飞盘超越露营火爆，双方选手陆续抵达，却被球场的工作人员拦在了大门外。按规定，7人制足球场额定入场人数不超过20人。但是当天的友谊赛，两个社群总计有40名以上成员实际到场，远超限制。

“大家都一样，太久没摸过飞盘了，都憋着想上场认认真真打一场比赛。”陈悦告诉记者，团体飞盘参赛人数弹性很大，多为7人制，分攻守两方。虽然飞盘运动不允许身体接触，对抗性相对较弱，但是选手需要不停地冲刺、跳跃以及争抢，对体能的要求并不低。

几经协调，场地方同意网开一面，陈悦和队友们获准进入，但条件是依旧要遵守球场内的人数限制，“场边”队员只能在球场外等候。场地方还专门派出了一名工作人员守在球场外，实时监督场内人数。双手抱臂，年轻的工作人员忍不住抱怨：“都知道现在飞盘火，但一下子来这么多人也太夸张了。”

飞盘有多火，球场的工作人员提供了自己的视角：今年以来，租球场为了玩飞盘的，至少占一半。这种情况招来了一些足球爱好者的不满飞盘超越露营火爆，认为飞盘玩家鸠占鹊巢，挤占了本就有限的球场资源。“为了这个事情我们没少挨骂。前段时间有飞盘俱乐部提出想长租，我们都没敢同意。”工作人员无奈道。

门槛低是全方位的

待到这场比赛正式打响，已近晚上9点。陈悦没有先发出场。隔着球场的铁丝网，他一边看比赛，一边和记者聊起了对飞盘的看法：“本质上就是一项普通的运动，和篮球、足球一样，并没有什么特殊的地方，谁都可以参与。只是因为新鲜，又突然爆火，大家才开始把飞盘当个事情拿出来说。”

陈悦是“80后”，平时就热爱运动，去年第一次接触飞盘：“最早是和我一起玩滑板的朋友跟我说起有这么个东西，我觉得挺新鲜的，就报名参加了一个训练营的课程。实际试过以后觉得的确挺有意思，于是就一发不可收了。”

迷上飞盘后，陈悦加入了上海本地的一个飞盘爱好者社群，“找到组织”的归属感让他对这项运动的热情更进一步。同时，他也很快发现，虽然自认对玩飞盘“有瘾”，但是社群里比他玩得更“疯”的大有人在。

扰扰（化名）就属于比较“疯”的那一个。当被问及日常玩飞盘的频率时，她脱口而出：“几乎每天。”

扰扰是社群里的老资格成员，不仅积极参与训练，还负责社群的日常运营和活动组织。不过这个“老资格”也只是个相对的概念，毕竟他们的社群成立至今也还不足一年，但成长速度颇为迅猛，“我刚加入的时候成员还不到50个人，两个月不到就已经发展到200多人了。经过几轮大浪淘沙，现在留下来的130多人，基本都是活跃成员。”

扰扰表示，自己所属的社群论规模根本不值一提。在长三角，飞盘热度较高的上海、杭州、宁波等城市，数千人规模的飞盘爱好者社群并不在少数。发端于社交媒体的飞盘热，让这项运动在国内被天然赋予了互联网属性。爱好者们通过网络很快便能形成组织，同时也借网络传播放大了其影响力。

飞盘玩家眼下正处于爆发式增长的阶段，且无分男女、无关年龄。“主力人群当然还是通常意义上的年轻人，但是‘大叔’级的玩家我们也见过不少。前段时间我还听说，某个社群里一个50来岁的企业高管花了1000元从别人手里买了三个飞盘体验课的名额，带着老婆孩子玩了一天，可开心了。”扰扰说。

飞盘为啥火了？扰扰认为，门槛低是关键。

“这种低是全方位的，”扰扰说，“一方面是运动本身。飞盘没有激烈的身体对抗，男女老少谁都能抛两下、接两下，很快就能入门；另一方面是花钱少。一个普通的飞盘百十来块钱，只要不在硬地上磕碰，一个可以用很久。玩飞盘也不需要额外置办什么装备，即便想玩得投入点，买一双带碎钉的足球鞋也就足够了。”

玩飞盘最大头的花销，可能也就是场地租金了。但是作为一项团体运动，分摊到每一个参与者头上的成本并不算高。以当晚的比赛为例，两小时的场地租金总计1600元。“钱是我在微信群里收的，每个人收了还不到40元。”扰扰说，“可能还不及酒吧里的一杯精酿啤酒的价钱。”

飞盘企业屈指可数

一项不怎么花钱的运动，能不能成为一门好生意？见仁见智。不过可以肯定的是，飞盘目前在国内并不算是一门“大生意”。

8500万元，这是一家机构对国内飞盘市场规模的估算。作为参照，国家统计局去年末公布的数据显示，2020年我国体育产业总规模为27372亿元。放在整个体育产业里，飞盘只是一条“轻量级”的赛道。

一个颇为反直觉的事实是，虽然飞盘看似结构简单，但国内专业生产飞盘的企业其实屈指可数。与足球、篮球等大众运动，以及在国内拥有广泛群众基础的乒乓球、羽毛球相比，区区8500万元市场规模的飞盘，至少在目前还未进入本土老牌体育用品生产商的关注范围。与此同时，等欧美专业飞盘品牌目前也暂未正式进入国内市场。

目前来看，那些“百十来块”的飞盘，相当一部分产自宁波北仑。宁波翼鲲体育用品有限公司去年营收超5000万元，且近年来始终保持着150%—200%的增长。随着飞盘运动在国内的走红，这家成立于2008年的企业也迎来了新的机遇期。翼鲲市场部相关负责人表示，企业今年的增长预期在200%左右。这家企业成立之初，便将飞盘制造作为切入点，创始人之一的徐颖峰当初“借”了自己父亲的生产线，开始造飞盘。2013年起，该公司陆续获得世界职业掷准飞盘协会、世界飞盘联合会的标准认证，成为极少数“持证”的专业飞盘制造商。

外贸仍是翼鲲的业务重点，其70%的产品出口海外，主打近年来在欧美流行的掷准飞盘领域。翼鲲对于国内市场同样有野心，并且早有谋划。2019年，他们成立了杭州飞盘文化发展有限公司，主营飞盘运动的标准制定及认证、培训、竞赛、国际交流与商务运营，想要通过赛事将飞盘推向大众、进入普通人的视野。近年来在疫情影响下，赛事举办困难不少，反倒是始自去年的这一波国内飞盘热潮，为飞盘运动带来了意料之外的转机。从企业角度看，目前国内飞盘市场仍处在“打基础”阶段。热潮之下，企业的国内策略有相应调整，将进一步强调产品的潮流属性，以期撬动更大市场。

社群仍是“基本盘”

飞盘会成为全民健身的下一个起爆点，还是会沦为又一个三分钟热度的过气网红？

以社群的形式组织起来的爱好者们，是目前国内飞盘运动的主力参与者，并且可能会是今后很长一段时间国内飞盘运动的“基本盘”。有鉴于此，飞盘企业已经开始将更多注意力放在日趋活跃的飞盘社群身上。以翼鲲为例，不仅推出了自己运营的社群品牌，还广泛与国内民间飞盘社群建立联系，通过资源整合与共享，在产品、服装、赛事、资源等方面展开合作。

在相关项目的介绍中，飞盘企业将与社群合作的愿景总结为“推动社群及飞盘运动的发展，分享巨大的市场商业价值”。然而，至少在目前，飞盘爱好者社群对于这所谓的“巨大的市场商业价值”并没有太多的感知，出于兴趣的“用爱发电”仍是主流。

扰扰告诉记者，长三角各地已出现了一些公司化运营的飞盘社群。但据她所知，大多经营惨淡，或是仅仅将飞盘作为“引流”工具：“教练费也好，场地费也好，挣的都是小钱，而且还都是辛苦钱。现在一些社群的模式是，通过飞盘来吸引运动爱好者，然后向他们推自己的露营地，或是别的能赚钱的项目。”

现阶段缺少明晰的盈利模式、商业化程度低，飞盘要发展成大众运动，显然还有很长的路要走。不过，热度之下，只要能够把“基本盘”稳住，倒也并不妨碍飞盘继续作为一个“小而美”的运动产业。只是，“网红”光环加持下风头无两的飞盘，会否在光环褪去后跌落神坛呢？

有观点认为，“能出片”是飞盘的流量密码，网络上层出不穷的美女玩飞盘的照片，也是让飞盘在社交媒体走红的关键之一。陈悦和扰扰都十分反感这样的论调，扰扰更是直言不讳：“穿什么衣服玩飞盘是别人的自由，拿这个事情做文章，别有用心。”当然，扰扰也并不否认，社交平台的议程设置是催热飞盘的一大重要推手。

前段时间，从露营到飞盘，从“刘畊宏女孩”到“王心凌男孩”，社交媒体通过议程设置或者标榜一种生活方式，来吸引眼球赚取流量，屡试不爽。但是接受了议程设置、被收割了流量，就一定是坏事吗？或许我们也并不需要着急下判断。

就事论事，飞盘本身就是一种运动而已。让玩家体验乐趣，让商家有利可图，才是这项运动理想的面貌。“真正参与其中，并且从中感受到乐趣才是最重要的。”扰扰说。

栏目主编：孔令君