图片来源@视觉中国

文｜新盟财经

很少有人能抗拒如此戏剧性的一幕：

华为，中国最大的民营企业之一，其传奇创始人任正非近日发表声明，“针对”国内知名学者陈春华，称与陈春华教授无关。陈春华说：华为只是学术研究案例之一。

双方看似截然相反的表情让这个话题充满了娱乐性和冲突感，各大社交平台都陷入了阵阵狂欢。

关于谁是双方的谎言，人们首先关注的是华为与陈春华的纠葛，但提出的各种观点和分析往往未能抓住核心。借用知乎提的话说：当我们说陈春华和华为的时候，我们在说什么？

必须指出，这场舆论狂欢不仅仅是事实的“死亡”。最可怕的是，我们早就习惯了，却不自知。

01 重复、断言、选择性披露事实

为什么我们会在不知不觉中变成“人群”？

事件的核心矛盾，需要回到陈春华近年访问华为衍生出的一系列夸张文章的标题和无底洞的内容上。

例如：“任正非亲自担任司机接陈春华”、“陈春华，华为军师有多厉害”、“陈春华有什么魔力让任正非愿意做她司机”...

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任正非和陈春华是谁就不用说了，更夸张的标题和围绕两人的内容不胜枚举：但这两位知名网红却被各种自媒体平台嘲讽一种不雅的方式。影响难以量化。

2022年7月上旬，事件不断酝酿，终于爆发。

但吃瓜的盛宴不会停止。虽然最近华为明确表示这是误会，但也不可避免地造成了双输：华为的品牌和陈春华的社会人格同时造成伤害。

一场大骚乱，最后只剩下一片鸡毛——这也是近年来舆论场上一个又一个非常耳熟能详的插曲：从片面解读疫情政策，到防疫新闻的误读，从公众人物“八卦”，到知名企业的各种“黑料”，在这个传播加速的时代，谣言正以难以想象的速度和力量冲击脆弱的现实。

正如《大加速》一书中所讨论的：虽然当今世界在科技、生活、情感、艺术、新闻、政治、金融等方面都迎来了全面加速，利大于弊，但造成的弊由加速度更大。快速而具有破坏性，人们生活节奏的加速正在助长张扬和肤浅，享受这种加速带来的“快感”，整个社会将付出越来越难以预料的代价。

其中一个代价是，目前的舆论似乎离真相越来越远，离“谣言”越来越近。到头来，我们这些爱吃瓜的人都不知道，甚至觉得还不错。

正如勒庞在《人群》中所说：“我们认为自己是理性的，我们认为自己的行为是正当的。但实际上，我们日常的大部分行为都是一些我们根本无法理解的隐藏动机的结果。 "

更重要的是，在这个传播速度大大加快的时代，它更容易被“有意”的传播者使用。

曾经有一个笑话说：一个官员出差了。下飞机后，记者问他：你怎么看这里的“护送女孩”问题？官方回复：这地方有“三小姐”吗？然后，第二天的新闻头版就变成了：xx要人下飞机后，第一句话是“这里有“护送女孩”吗？

这位官员又出差了。下飞机后，记者继续追问他：您觉得这里的“三陪女郎”问题如何？这一次，官员们选择了沉默。结果第二天新闻就变成了：关于“三陪女”的问题，记者反复追问，xx政客却避而不谈。

其实，这样的曲解、歪曲、断章取义的传播往往具有更强的杀伤力和破坏力。在《人群》一书中，强调了三种最“致命”的交流方式：断言、重复和夸张。

在当前的舆论环境下，很多自媒体人不断“进化”这三种路径，而且路径更加狂野：选择性地披露事实，甚至歪曲事实，追随最矛盾的色彩。连续排列组合、重复、渲染，达到最“刺激”、最具爆发力的传播效果。

从这一点来看，陈春华与华为的事件只是在这种“趋势”下被枪杀的典型代表。

而在这场闹剧中，我们这些继续吃瓜的人，往往会沿着传播者设计的道路，义愤填膺，眼含泪水，甚至是瞎子，最终被利用。

02 谁在利用臭名昭著的“华为”和“陈春华”牟利？

支持这一切就是兴趣。

以陈春华与华为的案例为例：近年来，夸大陈春华与华为关系的文章和短视频在网络上随处可见，不仅是为了获取流量，背后更是早已形成了一条灰色甚至黑色的产业链。

比如在知乎上，有作者发表了以“任正非决心亲自当司机接陈春华”为标题的内容，但在这篇文章的最后，他开始推荐相关书，预示陈春华将有十多岁。研究理论全部融入29套“价值共生”，并附“价值共生”链接。

更夸张、更恐怖的传播方式出现在短视频平台上：“陈春华到底有什么魔力让任正非愿意当她的司机”、“华为军师陈春华有多厉害”之类的标题经常出现。但是在这些内容相同的账号发布的窗口中，却是一堆带货的书。

值得注意的是，此类账号所售书籍的内容往往以次充好、价格低廉，且多为盗版书籍。

不仅如此，据澎湃新闻此前报道，在短视频平台上搜索“书院”、“个体书店”、“购书”等关键词，可以发现大量销售盗版书籍的商家其中，很多经典名著以5.9元、8.8元等低价出售。

看买家评论：缺页、打印质量差、内容不清晰等负面评论很多，不少用户甚至直言“这一定是盗版”。

更气人的是，这些账号营销书籍的方式中，有一些不存在的虚构“名人名言”，被制作成短视频进行传播，并与书籍捆绑销售。短视频的主角往往是著名作家、商业巨头、励志偶像等话题流量人物。

比如，这些账号曾经编造过张爱玲的一句话：“认真生活，狂笑，仰望温柔。”

而种种事实表明，无论是无中生有的歪曲事实的短视频，还是名人的夸张直播，都潜藏着一条“盗版图书营销产业链”：都靠“夸张”宣传”无一例外。靠“卖盗版”获取流量，赚取利润。

据媒体报道，不少盗版书商不仅经营着大量的短视频账号，还与名人密切合作。而且，这些盗版书的门槛极低，只要有正版出版物和印刷机，就可以大批量生产，成本几乎可以忽略不计。正因为如此，虽然价格极低，但盗版书商和名人可以吃到高额利润。

此前，澎湃新闻记者联系了一家盗版书供应商。后者说：盗版书都是大宗渠道。你卖的越多，你赚的越多。一般成本为2.5元，售价定为10元一件，包邮。加上短视频营销和人才出货，每天可以达到2万单，盗版书商单日收入甚至可以达到五位数，月收入不低于百万。

但根据《出版管理条例》第三十六条的规定，单位和个体工商户通过互联网等信息网络从事出版物出版业务的，应当取得《出版经营许可证》。按照规定；交易平台服务经营者应当对通过网络交易平台申请从事出版物发行业务的单位或个体工商户的经营主体身份进行审核，并核验其《出版物经营许可证》。

然而，令人惊讶的是，大多数盗版书商在没有获得出版经营许可证的情况下通过了平台审查——相关报道显示，就连互联网平台“出版经营许可证”的代理也成为了一个行业。连锁第一环节：“有心人”往往只需要支付几千元，只需要提供身份证等信息，5-7天就能拿到证开店在线销售书籍。

正因为如此，盗版产业链终于实现了主播和运营商之间的利益分配，依托以次充好、版权受损、虚假认证、作弊平台等为依托，形成了一套完整的黑色利益产业链。

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但是，维权成本高、难度大，客观上也让这条“黑色利益链”的前辈们大打出手。但最终受伤的还是当事人和企业。蒙眼蒙骗的用户数不胜数。

03 清晰和法律制度是必不可少的，但我们必须学会独立思考

但从积极的角度来看，陈春华和华为事件可能会成为网络舆论领域的一个里程碑和转折点。

事实上，近年来，在谣言、恶搞、暴力、炒作、粉丝圈的影响下，娱乐至死，“负能量”满满，网络空间的各种恶行已经到了让人难以忍受的地步。

从这个角度看，创建一个清晰的网络空间，一直是人民的愿望和发展的需要。近年来，国家网信办大力开展互联网“廉政行动”，为树立互联网舆论风气做出了重大积极尝试。

例如，2022年国家网信办“打击网络谣言”专项行动明确指出，“谣言传播者”要全面清理涉及政治经济、文化历史、民生科普的谣言信息，并用明确的声明标记它们。夯实网站平台主体责任，加强对敏感领域、敏感事件产生的各类信息的识别；对没有权威来源、影响力大、传播范围广的信息新闻三要素是什么，及时核实。建立追溯机制，对首次发布、频繁发布、情节严重的平台和账号，严肃追究相关责任。建立健全网络谣言管理工作机制。

对于那些让“谣言”在暗中滋生，却又试图“蒙混过关”的相关平台方，“清洁、规范网络传播秩序”专项行动明确强调：聚焦网络新闻信息生产传播平台，分阶段开展专项整治，规范网络传播秩序。加强网络新闻信息传播源头管理，坚决引导。严厉打击非法编辑、超范围转载、篡改新闻头条、非法PUSH弹窗推送等重点传播平台。深化“自媒体”相关新闻信息网络传播治理，重点清理违规账号和信息。重点解决手机浏览器、网站导航、主流工具应用扰乱新闻信息网络传播秩序的突出问题。

此外，《反不正当竞争法》第九条明确规定：经营者不得以广告等方式介绍其质量、生产成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等。的货物。被误解的虚假宣传。广告经营者在知道或者应当知道的情况下，不得代理、设计、制作、发布虚假广告。

正因为如此，随着近年来直播行业全面法律法规的出台，以及各部门不断出台补充条款，从“盗版书”中大赚一笔的盗版书商和人主播，或许：“好日子”还在后头。

对于广大的吃瓜群众来说，未来新闻三要素是什么，面对这样危言耸听、选择性表达事实，以及“八卦”和“秘史”的精心安排和结合，我们应该再问一个问题：是是真的吗？

正因为事实必须经得起质疑，科学也必须经得起证伪。

另一方面，华为-陈春华事件却给人们留下了深刻的思考：事实上，自1800年法国引入创业以来，中国过去40年的改革开放导致企业家精神和商业文明的发展。建立无疑来之不易，历经艰难险阻。

以及多年来将企业管理理论与管理实践相结合的学者，传播中国企业家精神的代表之一陈春华等不断推动中国企业家精神发展和商业文明建设的群体，他们的积极尝试和成就绝不应该在谣言的闹剧中被抹杀。

也许，在流行语境中摧毁一切很容易，但重建价值却极难。但为了中国商业文明的可持续发展，我们必须更加耐心。