周杰伦直播，破世界纪录

经过半个月的预热，周杰伦的直播终于来了。

7月18日晚，周杰伦在快手上的直播打破了记录。据悉，直播前预订量已突破1000万，快手官方表示将为周杰伦申请吉尼斯世界纪录。

来源：快手新闻

值得注意的是，本次直播只有42分钟，但累计观看人数超过1.1亿，最高在线直播观看人数超过654万，互动量在直播超过4.5亿。

这组数据不仅超过了2020年周杰伦快手直播首秀的观众人数，也超过了上个月成龙快手直播首秀的526万观众。

据悉，除了粉丝们挤满了直播间，刘耕红、方文山、郎朗等明星也云集于此。其中，因为健身直播收获了7000万粉丝的刘耕红，更是给周杰伦送了礼物。 ，画面显示：刘耕红送哥哥的奶茶X1314。

而且这波流量的效果被夸大了，“送奶茶”成了微博热搜，主打话题#周杰伦直播#在微博获得10.4亿点击量平台。

破纪录的直播数据为快手带来了新的流量红利，不少业内人士都觉得快手挖到了“流量红利”。

周杰伦的快手账号简介里写着两个简单的句子，“周杰伦的第一个中文社交媒体”。 “全网唯一，只在快手。”

很多人没有意识到，出道20多年的周杰伦，其实在快手平台上只有一个账号。用两个词来形容这种情况，“独家”。

本次独家直播后，快手还趁机开启了“周杰伦线上好友俱乐部”预约活动，这也是平时的线上演唱会，粉丝们可以点歌互动，了解最新的相关资讯.

截至发稿，预约人数已接近200万，但具体预约时间尚未透露。

约 196 万次预订

周杰伦带来的火爆流量只是快手星域的一个缩影。数据显示，截至2022年6月，快手平台共有明星账号2000+，总粉丝数达到8.7亿。

现在快手不仅拥有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等一大批当红明星和偶像组合，还有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。

这些明星带来的流量和粉丝粘性非常可观。财报数据显示，2022年一季度，快手日均活跃用户3.455亿，同比增长17%；平均使用时间达到128.1分钟，同比增长29%。在短视频三大巨头中，傲视群雄。

但在如今的短视频竞争中，光靠明星流量是不够的。如何通过内容运营留住流量是关键。

从流到储备，快手半拍

相比竞争对手，快手的战略布局和内容运营一直给人半拍的印象。

早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同学”的身份正式进入快手。次日，快手宣布与珠江音乐达成合作，获得周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

看似布局扎实，但快手并没有充分发挥周杰伦的实力。

来快手两年了。截至目前，周杰伦已经在快手上进行了5场直播，发布了102部短视频作品。不过，在部分粉丝的印象中，真正走出圈子的直播似乎只有首秀和这场独家直播。 并且相比竞品平台，40分钟左右的直播时间相对较短。

在周杰伦快手独家直播前，7月6日，周杰伦新专辑主打歌MV《最伟大的作品》上线，各大互联网平台加入了流量争夺战。

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除了快手，B站和QQ音乐也表示会“出新歌MV”，MV的发布也比其他平台慢了20分钟。快手的专属优势没有出现。

据燃财经统计，《最伟大的作品》MV上线30分钟后，在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上分别获得245万、106万和666万的点击量。和其他平台2.@ >80K、16M 和 6M 播放。

开手似乎慢了半拍，没有分到最大的一块。

所有这些都直接体现在粉丝的留存上。周杰伦刚进入快手的时候，他的作品已经有百万点赞。从2021年开始快手小男孩碰瓷，他的作品的点赞数将下降到几万两。三十万。

原因很简单，直播时间短，内容比较单薄，粉丝关注的素材不多。

对于快手来说，挖掘重量级明星固然重要，但更重要的是围绕流量进行内容运营，利用独家入口。

而对于明星来说，融入短视频社交平台，缩短与粉丝的关系，把握时代机遇，也是非常重要的。

如何实现与明星的深度合作，快速融入快手平台，是对快手运营能力的极大考验。

据此前媒体报道，快手娱乐明星事业部曾透露，快手希望每次介绍明星，与明星团队及本人至少要有3到6个月的沟通时间。我们也会做好人选的工作，一定要从网站用户喜欢的、有深刻认知的、对他们有消费需求的人中进行选择。”

这个策略是扎实而稳定的。目前，快手已经意识到内容运营的重要性，预约阶段的“兄弟会”是一个关键标志。

据悉，每位用户通过完成预约任务或邀请好友任务，可获得普通版票或珍藏版票的电子票，并获得随机生成的唯一编号座位。青花瓷区、蓝色风暴区、大笨钟区……即使是线上演唱会，座位号也准确到每一排、每一个座位。

看来，以周杰伦新专辑推出为契机，快手正在加快步伐。就像当年的“3k”战略一样，在这场“保留”战中，快手还是需要更有战斗力的。

因为不仅仅是周杰伦，无论是巨头挖红人流量，还是红人在短视频平台赚钱，都进入了一个新的阶段。

大厂争星进入新阶段

在直播电商的早期，似乎只有“带货直播”的路线，将明星与短视频平台联系起来。

不过，随着明星直播的火爆，各种短板也暴露了出来。假货、坑费、数据不实、道德无可匹敌的声音越来越多。直到2021年下半年，这种趋势才会逐渐熄灭。

新阶段，明星带来的流量不再是平台、商家和用户看重的唯一标准。准确的说，从刘德华的抖音直播开始，流量和带货不再是强关联。 .

这个趋势对刘耕红来说是最大的一个。赢得7000万粉丝后，刘耕红的商业化问题成为了很多业内人士关注的焦点，但他自己却说，“钱不是终极目标，我认为让健身成为一个长期的事业。”

直到 7 月 15 日，《薇薇姐姐的健康厨房》才通过小号“刘耕红脂肪油咔咔咔”号开播，当时人气已经下滑。

在他的成长道路上，内容和差异化的重要性远大于短期的流量人气。

从平台的角度来看，新阶段不仅仅靠流量，更注重优质内容、差异化定位、品牌形象建设。

比如，前快手科技合伙人曾光明告诉媒体快手小男孩碰瓷，快手想要扭转早期专注三四线市场的草根形象，打造“高端”品牌在用户和B端客户心目中的形象。

在一个月内举办成龙和周杰伦两场盛大的直播，已经成为这项业务的立足点。以成龙6月25日全球直播首秀为例。

除了成龙本人现身外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星也通过人脉助阵，快手多位知名主播参与。两个多小时的直播，差点被快手变成一场盛大的“晚会”。

不过，在明星竞争方面，快手并没有完全的优势。据抖音此前发布的一份报告显示，截至2020年11月，已有3000多位明星进入抖音平台。近两年迅速崛起的视频号，也通过明星线上演唱会陆续火爆出圈。

当明星赛进入内容战略阶段，平台的用户氛围、内容运营能力、差异化定位等因素都在影响着战斗的胜负。

对于快手来说，面对抖音的正反面和视频号，这已经成为一场不能输的战斗。周杰伦带来的火爆流量只是一个开始。

作者 |老电器