一年一度的618年中大促来了，作为发起者的京东，今年似乎占据了绝对的主场，从5月底开始，铺天盖地的广告营销，不断的洗脑告诉消费者：618要来了！

细心的人可以看到，今年京东的大主题从“618品质狂欢节”变成了“618全民年中购物节”。乍一看都是节，并没有什么不同，实际上暗藏着京东的野心和自信：不再去用差异化的品质优势去直接打压天猫等竞争对手，而是用实力正面回击，打造一个真正的年中购物节，一个与天猫双十一正面抗衡的电商节日。

接下来就让我们来看看今年京东618都做了哪些广告——

1、618烧脑预热——京东大学入学模拟考试

和往年不同，今年京东以另类营销揭开了618的序幕。在各个城市的报纸上投了一系列的京东大学模拟试题，并将其引到线上再次难度升级挑战最强大脑。

表面上是与消费者互动，而实际上是发券为618蓄客。详细考题和案例分析请戳——让人头疼的报纸广告：京东出了一套全国入学考试题

2、传统媒体铺排——年中一起618

为了让更多的消费者意识到618马上就来了，京东紧接着出了一个“年中打破忙碌，一起618”的主画面，几乎占领了全国一二线城市的候车亭和电梯框架，造成了无论是出门还是上班，都能看到醒目的618三个大彩字。

与此同时，京东在线上发布了“打破忙碌，年中一起618”的宣传片。值得一说的是，这则广告片突破了京东以往的国产风格，在调性上色彩斑斓、酷，让人感觉今年的京东格外的与众不同和新鲜。

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3、社交媒体争奇斗艳

为了将“打破忙碌”的观念蔓延，在社交媒体上，京东今年的力度也远远高于去年，618主线有两个视频创意，一个是以具体生活场景强化618数字的魔性小视频，一个是段子界的新秀李诞和池子的“618广播神曲”《年中在召唤》。

《618》

《年中在召唤》

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线上有“京东中国品牌盛典”，一套“时光流转，品牌传承”系列走心海报，唤起了我们对于经典国货的情感，详细广告案例戳这里——京东中国品牌盛典，一组照片穿越过去与现在

中国品牌盛典报纸广告

“时光流转，品牌传承”海报

另外一个支线“京东超级品牌日”同样精彩，京东联合乐高上演了一场警匪大片，京东小哥化身城市英雄，勇斗歹徒，而其中最让人惊叹的是，所有的场景都是由乐高拼搭而成的。

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4、与摩拜单车的趣味跨界

在线下，京东还来了一场有意思的线下跨界运动，找来了时下最热门的共享单车摩拜，鼓励消费者多运动，“初夏骑遇记，邂逅618”618全民年中购物节，根据骑车的路线的长短兑换相应的京东优惠券，一举两得，不仅为摩拜带来了人气，也为京东带来了流量。

5、狂欢前的趣味优惠——超级秒杀日+京东神券局

618本质上还是一个促销大会，折扣利益还是最后决定消费者购买的重要因素。京东深知这一点，延续了去年“京东秒杀日，今天特别大”的超级秒杀福利。

超级秒杀日大大大大大

臧鸿飞播天气预报

超级秒杀预告海报

另外，在6月14日成立了一个“京东神劵局”，采用了漫威漫画的方式，集齐诸神专发神劵，也是让人耳目一新。

当然还有京东最后的明星直播秀，以及各个品类事业部等等五花八门的广告营销，就不一一列举了，最后做下简单的总结：

1、超越品牌的格局。京东此次618不再是单一的在品牌的NDA品质上，而是站在更宏观的位置，把狂欢的倡导变成真正意义上不可或缺的年中节日，有一种占据和强化618就是京东的绝对对位的作用。

2、线下线上一体化。线下着重告知信息，强调618的氛围；线上则是给消费者多重感官的体验，同时不忘利益的输送。

3、传统和社交相辅相成。从传播上来看，京东利用了最容易接触到消费者的三大传统渠道，同时在社交媒体上，通过核心物料，不断地发声，确保了在618到来之前，持续有618的声音。事实证明的确是这样618全民年中购物节，微信指数可以印证。（有兴趣的可以自己去搜索看看）

4、跨界。不仅与品牌跨界，还善用热门的明星跨界，为京东带来了四海八荒的超级流量。

5、创意和执行更扎实。不得不说京东今年618的广告创意比往年强太多，至少有一些创意被记住了，营销最终拼的是创意和执行，用心者才能走的更远。

总的来说，今年的京东618，从广告营销的角度上来说是一次不错的范例，事实上，最后的效果也还不错，从京东官网的数据上来看，已经翻上了天。

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