3月2日（周一）15:00，中央电视台将在北京中国大饭店召开“春晚广告案例赏析及新节目发布会”，央视各频道总监与微信、韩后、滴滴等企业相关负责人将到场。

这是中央电视台2015年的首场推介会，会议主要包含两大块内容：一是回顾与分享央视春节屏幕的五大亮点；二是推介下一阶段央视的七大热点节目资源。

春节亮点一：发布更全面多元的春晚大数据

春晚一结束，几组关于春晚的收视数据就开始在网上流传：全国有189个电视频道同步转播，电视直播收视率为28.37%，多屏收视率达到29.6%，电视观众规模为6.9亿人，人均收视时长为155.5分钟。对春节联欢晚会这么重磅的资源来说，这点数据并不解渴。

以上这些数据来自CSM全国测量仪，3月2号央视将发布更全面的收视数据，除了全国测量仪的，也会发布重点城市组的收视数据；除了春晚直播的数据，也会发布春晚首播、重播的整体收视数据，比如，春节期间春晚多屏总收视率达到53.85%，相比2014年提升了5.44个百分点；另外还会分人群对春晚收视进行分析。

另外，除了CSM的数据，尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据：央卫视并机直播收视率为35%，其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰，高达46%。

春节后还有一个数据被以讹传讹“今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟，比起去年的人均66分钟大幅增长。这说明春晚凭借着过硬的节目质量，吸引观众目光的停留时间更长。”虽然这个说法对央视很有利，但去年春晚人均收视时间确实不是66分钟，而是149分钟。小编在此予以纠正。

更多数据，还是等3月2号会上公布吧。

春节亮点二：假期7天央视各频道收视数据全揭秘

春节期间，中央电视台总体收视份额高达37.28%中央财经频道首播重播，高于去年春节。同时，央视还获得全国电视市场收视增量中的63%，明显超过2014年（51%）。春节期间，央视收视份额远远超过32卫视组，全国上星频道收视份额排名前十中，中央电视台占7席，前20名中央视占12席中央财经频道首播重播，比2014年增加2个。

CTR市场研究公司总经理徐立军将在会上全面解读央视各频道春节收视。

春节亮点三：电视与微信合作到底谁是赢家？央视将与微信共同给出说法

春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，这一案例引起行业内外热议，到底谁是赢家？本次会议，腾讯微信相关负责人将到场发言，他的观点将代表腾讯和央视共同的意见。

春节亮点四：春晚广告营销大战之后，有人来晒战利品了

每年春晚前的广告时段都是商家必争之地，羊年春晚刚结束，媒体和网友就一一细数出春晚前的广告商名单，并对各家的广告创意逐一进行点评。《挤进春晚开场前十几分钟的广告，你最中意哪个？》《看春晚也要看广告，广告更精彩》等文章在互联网上广泛流传，很多媒体和网友认为，春晚前广告体现了我国商业广告创意制作的顶级水平，观赏性很高。

近年来，互联网企业纷纷加大在央视的广告投放，每年春节期间更是达到顶峰，这一现象在羊年春节得以延续。《互联网土豪因何扎堆偏爱春晚广告？》《互联网公司马年春晚广告,谁玩得好?》《今年春晚广告被科技公司承包了》等文章得到大量热评和转发。大家在比较互联网企业的投放力度和广告创意的同时，也对央视平台“登台天下知”的号召力和爆发力予以肯定。

3月2号，韩后、滴滴等参与了春晚广告营销大战的企业代表，将到场回顾这次大战，展示战利品。

春节亮点五：春晚公益广告的幕后故事

继蛇年春晚推出《回家篇》、马年春晚推出《筷子篇》等公益广告之后，2015年春节期间，央视集中播出了四支公益广告《只盼这一天》、《名字篇》、《中国字中国年》以及《时光倒流篇》，前三支更是亮相春晚舞台，给全国观众带来了一场视觉盛宴。

《人民日报》法人微博直接用“公益广告《时光倒流》篇，看哭了”的感性标题推介视频作品，短时间内就得到3000余人转发，2000余人点赞。CNTV、爱奇艺、腾讯视频、优酷网、乐视网等视频网站在广告播出之后第一时间进行转发推广，截至2月24日，四支公益广告的网络播放量近700万，网络评论量近30万条。微信公众号“视觉志”两次推荐春晚公益广告，阅读量均超过10万次；国外专业媒体德国WUV杂志、法国、杂志、意大利媒体You Mark等对春晚公益广告《名字篇》做了介绍和评价，认为央视公益广告用“名字”的创意形式传承中国人的文化、爱和希望，也让更多外国友人更加了解中国文化。

下周一，春晚公益广告制作团队将到场讲述幕后故事。

热点一：如何抓住“两会”机遇

春节刚过，“两会”又来了。央视新闻中心和CNTV相关负责人将到场介绍2015年央视“两会”报道方案。

热点二：CCTV-1频道负责人推介新节目

万众瞩目的央视春晚，收视再创新高的《星光大道》，引发全民观剧热潮的《好大一个家》……这个春节（2月18日-2月24日），央视一套收视份额6.68%，环比增长39.29%，同比（较上一年春节期间）增长9.85%。再次捍卫电视荧屏霸主地位。当然，这仅仅是一个开始，2015年，央视一套还将有更多大动作，频道负责人将亲临会场倾情推介。

热点三：财经频道2015要怎么做？

央视财经频道近期推出的《回家吃饭》《你从哪里来》等节目收视口碑双丰收，2015全年还有哪些亮点节目？会上揭晓。

热点四：看CCTV-4如何乘胜追击

春节期间，CCTV-4平均收视份额为3%，比2014年提升0.68个百分点，创2010年以来频道春节编排收视最好成绩。除夕当天，在全国电视市场的份额为4.33%，排名第4，比2014年除夕上升58%；春晚直播收视率达2.87%，比2014年上涨70%，尤其是除夕8小时大型直播《传奇中国节·缤纷中国梦》直播效果突出，受到好评。欲知CCTV-4如何乘胜追击，来参会吧。

热点五：2015是体育小年？No No No!

2015没有奥运会，没有足球世界杯，那么它就是体育小年了吗？No No No! 还记得前不久的亚洲杯吧，中国队与东道主澳大利亚队的四分之一决赛，CCTV-5收视率达4.16%，超越许多自诩为“现象级”节目的收视率。2015还有更多精彩体育赛事，你值得期待。

热点六：CCTV-8如何搭上“一剧两星”的快车？

2014年，CCTV-8收视份额排名全国第6，省级卫视中仅有湖南一家排在其前面。2015年，迎着“一剧两星”的利好春风，CCTV-8或将大有可为。

热点七：请告诉我，今年CCTV-音乐能大红大紫吗？

如果你还认为央视音乐频道是一个小众频道，是一个民歌频道或者古典音乐会频道，那你就Out了。2月18-2月24日这7天，央视音乐频道平均收视份额为1.36%，较2014年春节期间提升0.63个百分点，大幅增长82.65%，创频道成立以来历史新高，在全国上星频道排名第14位，单天最高收视份额达到1.61%，创频道单日收视新高。

最近，央视音乐频道的野心也越来越大。3月2日，来中国大饭店，听央视音乐频道负责人畅谈它们大红大紫的那一天吧。

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