CNC亮相：新华社营造国际传媒形象

为了实现全球性的战略，CNC充分运用市场手段，吸收各类社会资金，参与电视网的建设

《瞭望东方周刊》记者李静 | 北京报道

6月22日，中国新华新闻电视网(CNC)公开最新动向：CNC英文台将于7月1日正式播出。这意味着CNC将成为全球9家世界新闻电视频道之一。

事实上，自去年1月份开始，新华社计划创建电视台的消息，已见诸各大媒体。对于这家由通讯社来主办的电视台，人们充满好奇。

国际舆论也产生了诸多揣测，最集中的看法是：新华社要办“中国的CNN”。

对于这一说法，CNC在发布本次消息的过程中，特作出说明：我们办的是新华社的中国新闻电视网，而不是CNN、不是BBC、不是半岛。

在竞争日趋激烈的国际传播格局中，这样一家有着通讯社背景的电视台，究竟将以什么样的特色，获取自己的一席之地呢？

特殊政策

在CNC英文台台长米立公的记忆中，新华社与电视的渊源早已开始。上世纪90年代初，新华社成立新华音像中心，开始涉足电视新闻报导。

然而，在20多年的发展中，新华社的电视新闻报道基本处于籍籍无名的状态。直到2008年底，新华社音视频部成立，旨在布局全球电视播出的计划正式展开。

现在翻开CNC的介绍手册，就会注意到这样的规划：到2014年，新华社海外电视新闻环球频道节目信号覆盖全球近100个国家及地区，到2020年，海外电视新闻环球频道成为具有国际影响力的电视新闻终端。

为此，新华社开始不惜投入巨力。据米立公介绍，英文台的工作人员去年一年就从几个人，增加到80多人，并且还将继续增加。

为了实现全球性播出的战略，CNC还获得了“特别政策”：充分运用市场手段，吸收各类社会资金，参与电视网的建设。也就是说，在新华社绝对控股的情况下，可以广泛吸收社会资本的参与，甚至外资。

中国新华新闻电视网管委会副主任赵鹏透露，目前开播的亚太台，在香港方面，正在商谈一些投资合作。在新华社51%控股的情况下，国内一些大的企业集团，包括国有企业、民营企业都可以参与。而且CNC在全球其他的电视台，将来也要采取这种方式。

“国家级的媒体开这样一个口子，是一个大的改革。一方面国家适当投入，更重要的是充分运用市场机制。以做生意的方式，达到全球传播的目的。”赵鹏说。

国际传播

虽然，CNC的成立被国际舆论分析为中国大外宣战略的一部分，但是CNC负责人对于外宣这个说法新华社电视台赵鹏，有着自己不同的想法。

“原来总是说外宣，现在我们更愿意叫国际传播，传播国际新闻。”赵鹏说，中国电视网作为一个面向全球传播的电视新闻频道新华社电视台赵鹏，是新闻电视台，而不是以对外宣传形式出现的台。

CNC中文台台长何晓彤指出：CNC是立足于全球的新闻台，既有别于CCTV对内的播报风格，也区别于CCTV9套、4套对外报道的定位。“对外报道的定位是把我们自己选好的东西拿出去，我们要做得更具国际视野。”

这一视角的转换，对习惯于新华社传统外宣报道方式的编辑记者提出了极大挑战。“许多原来意义上的新闻就不是新闻了。”

致力于国际化的CNC，在新闻价值的判断标准上，开始有了微妙的变化。对于CNC而言，既然是国际传播，就要逐步淡化国界色彩，体现全球价值。

在CNC中文台的节目表上，新华社大力转向国际化的用心，也可见一斑——国际新闻占据了大部分比例。米立公表示未来CNC国际新闻与国内新闻的比重，可能达到七比三。“就是尽量争取全球受众的最大公约数。”赵鹏说。

与此同时，CNC还将逐步引入直播化的报道方式。在重大突发事件的时候，把电视直播常态化。■