2008年第二十九届奥林匹克运动会在中国北京举行，中国体育的影响力有很大的提升。目前我国体育运动迅速发展美联社体育新闻报道手册，人们对体育运动也越来越关注，体育已成为各大媒体竞相报道的主要内容之一。网络媒体在传播体育新闻的过程中，表现出它所独有的特征，如网络媒体开展的电子竞技比赛、网络直播、滚动报道等体现了网络体育新闻传播的个性化特征，而且对体育宣传与传播起到积极的推动作用。为了适应新的发展形势, 我国各大门户网站都非常重视网络体育新闻的建设, 其中新浪网在体育新闻报道方面做得比较突出。但同时我们也应注意到，由于网络媒体发展迅猛，网络媒体管理工作及运营操作方面还存在许多不足之处，因此在体育新闻传播过程中也存在一些问题。

新浪体育新闻报道的特征

新浪体育具有与其它体育新闻相同的特点，如真实性、时效性等，同时它又具备自己所独有的特征。这些特征在传统媒体与网络媒体的传播中均得到体现。另外，新浪网具有不受版面、时间和空间限制等优势，因此，网络媒体在进行体育新闻报道时又表现出新的特征。

下面对新浪体育于2009 年9月4日发布的网络新闻进行分析。

1．信息量大，注重时效性。新浪新闻频道首页的新闻链接总量高达1794 条，这是相当高的一个数字。主页采用三栏式排版，紧凑的页面更容易形成信息量大的特色。每篇报道后有相关链接，方便网友查看相关信息。而对于一条新闻，新浪体育也能够从不同方面对事件进行报道和解析, 以满足不同网友的需要。

另外，新浪着意凸现新闻时效性，往往在新闻标题后标注发布时间，甚至精确到秒。在体育比赛时，往往是同步进行文字和视频的报道，接下来才在各个渠道的后续报道中逐步补充更加翔实的内容。

2．加强体育评论，注重报道原创。关于体育新闻事件的评论，新浪显得沉稳而严谨。新浪习惯于刊登各大媒体的看法，很少引用网友的言论，如果要刊登评论，也大多是相关专家有深度、单独成篇的文章。从表1可以看到，在特色栏目设置方面，博客是新浪的重头戏。新浪的名人博客在网络体育新闻中担任着特殊的角色, 热门体育新闻链接各个博客圈。数据显示, 当天博客链接占新闻总量的6.5%。而在体育新闻专题中, 博客数量高达总量的13.3%，新浪体育无处不在的博客力图通过体育评论家、体育主持的话语分量来显示其权威性。

新浪体育新闻报道体现了自己的原创性。新浪从一开始就以自己原创的独一无二的内容抢占市场。虽然根据我国相关法规，商业网站不能发布采访时政新闻，但在体育这个非时政领域，采访权相当自由。新浪每天派出大量记者采访，利用网络的快捷首发了许多消息。

3．内容丰富，视频资料多。1998年12月18日, 美英在伊拉克的“沙漠之狐”行动之后的第二天，新浪开始了中国网站首次24小时不间断滚动播出新闻。发展到现在，新浪往往采取文字、图片和视频三维一体的报道形式。

2007年2月，天盛在和ESPN的竞争中胜出，获得了中国大陆的英超转播权并借此开始付费英超的推广。自此，从1995年4月进入中国市场的英格兰超级联赛在2007~2008赛季进入付费时代。始料不及的是英超付费用户在两年间只有3万，但英超付费时代却给新浪体育注入了一针强心剂。由于无电视可看，千万的球迷涌向网络，新浪网成了很好的选择。从表1中我们看到，视频新闻有122条，占总数的6.8%，丰富的视频让球迷有久旱逢甘雨之感。

4．互动性好。新浪建立了一个以客观数据为依据的系统化体制, 即受众满意系统，它包括网上调查、流量分析等。体育爱好者通过阅读文字体育新闻、观看体育赛事、与体育明星在线聊天等方式，可以间接参与运动之中，实现向往运动的心理愿望。在新浪的网络视频聊天室，网民不仅可以目睹冠军的风采，还能与他们倾情交谈，如2009年6月5日阿森纳主教练温格的来访美联社体育新闻报道手册，就开启了网络媒体互动性的新境界。