基于现在的互联网营销，新闻稿发布成为了众多企业塑造自己形象的主要喜欢宣传方式，不同于传统的新闻稿件，网络营销状态下的新闻稿显得十分的活泼，稿件涉及的范围也是很广泛， 题材和内容也不再是老掉牙的官方新闻了。智汇蓝媒一直认为新闻稿的作用是很强大的，运用的好的话，其宣传效果将会出乎我们的意料。今天的主题是新闻稿的标题撰写，作为新闻稿的先锋，标题起到了打开客户大门的作用 因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素，不仅如此，还需要符合搜索引擎优化，方可获得最大营销效果。标题就是头，有了方向才会有前进动力，那么，如何撰写企业软文新闻稿标题?

一、 要短小精悍，注意字符数

少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等，这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格，16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。

二、企业新闻稿标题中要放置1-2个关键词

关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。

三、尽量避免特使用殊标点符号

不要出现稀奇古怪的符号，显得真的很弱智哦。一些特殊的符号会被搜索引擎算到字符数里面的，十分的影响美观。因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。 新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。通过日常的实践观察，撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题，在企业的新闻传播中起着重要的作用。

四、不要用引语或副标题做主标题

标题通常是新闻稿发布内容的提要，主要是由引题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的，会将一些描述性的引语作为主标题，让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

标题之事大于天，好的新闻稿标题能够起到开门见山的作用，能够吸引住客户的目光，带给客户不一样的阅读体验。

结合数十年编报的经验，笔者总结出“标题制作的11个金句”，与大家分享。当然，是不是“金句”有待实践检验，目的是好记、便于改进。敬请大家互动、指正。

第一句：模式记在心

标题有自己的模式，就消息标题来说，有肩题、主题、副题的区别。

其表现形式有：

(1)“肩——主”结构

(2)“主——副”结构

(3)“肩——主——副”结构

这三种不同的表现形式，各自有各自的规则和逻辑，需要很好地熟悉和掌握。

第二句：静心读全文

作题之前务必要静下心来仔细读全文，这是是作题的第一步，也是关键的一步。只有仔细读全文，才能在梳理基础上掌握其中的要点，为作题打下基础。

第三句：抓点不求全

一条消息里的信息可能会很多，不可能全都上题。怎么办?要善于抓点不求全。即把最主要之点抓出来上题，突出要点。

第四句：概括标本质

作题是“画龙点睛”之功。善于提炼和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮双眼”的本事儿网络稿件标题制作方法，把最重要、最本质的内容找出来、标出来。

第五句：全力找动词

主题把动词找准了、用好了，题就生动了。要在这方面继续多下功夫。

第六句：字数有规定

主题一般超过11个字，超过了就啰嗦，读得不顺畅。作题是“炼字”功，善于简练、精确，尽量把可有可无的字删除。

第七句：妙笔拟词句

作题不可匆忙网络稿件标题制作方法，要字斟句酌。用准确、精炼的字词拟标题。“一挥而就”往往产生于深思熟虑之后。

第八句：尽力添文采

标题给人提供信息，但也要给人以美的享受。把标题作得有文采，有意味，是一个高要求、高标准。但要努力践行。

第九句：最后再斟酌

标题作完后要仔细再斟酌，反复多读几遍，尽量修改到完美。

第十句：会议新闻标内容

会议新闻的标题，不能只有“举行”、“召开”的字样。要把会议最主要的内容标出来，让读者一目了然。

第十一句：求新切忌“标题党”

把标题作好无止境，要不断求新、出新。但切忌“标题党”。

那些故弄玄虚、望风捕影、猎奇出艳等“标题党”手法，力当严禁。

以上所说，为一孔之见。敬请大家修改、补充。

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