PAGE 2网络视频行业现状及前景趋势分析报告目录1.网络视频行业现状51.1网络视频行业定义及产业链分析51.2网络视频市场规模分析61.3网络视频市场运营情况分析72.网络视频行业存在的问题102.1知识产权问题102.2网络视频的不确定性102.3受众需要与视频内容的差距102.4供应链整合度低112.5基础工作薄弱112.6产业结构调整进展缓慢112.7供给不足，产业化程度较低123.网络视频行业前景趋势133.1政策技术多方加持 行业发展前景较好133.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成133.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在133.4用户付费的商业模式将进一步发力143.5短视频发展迅猛将助力行业发展143.6衍生品市场发展153.7自制内容多样化153.8盈利模式多元化163.9延伸产业链163.10行业协同整合成为趋势173.11生态化建设进一步开放173.12细分化产品将会最具优势183.13呈现集群化分布183.14需求开拓193.15网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇194.网络视频行业政策环境分析204.1网络视频行业政策环境分析204.2网络视频行业经济环境分析214.3网络视频行业社会环境分析214.4网络视频行业技术环境分析215.网络视频行业竞争分析235.1网络视频行业竞争分析235.1.1对上游议价能力分析235.1.2对下游议价能力分析235.1.3潜在进入者分析245.1.4替代品或替代服务分析245.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析255.3中国网络视频行业竞争强度分析256.网络视频产业投资分析266.1中国网络视频技术投资趋势分析266.2中国网络视频行业投资风险266.3中国网络视频行业投资收益27网络视频行业现状网络视频行业定义及产业链分析网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。

视频内容来源主要有用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产、传播。网络视频行业是指从事网络视频相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络视频行业定义，对预测并引导网络视频行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国网络视频行业平台企业在经过多年的大浪淘沙后，行业格局已经初现爱奇艺、腾讯视频、 优酷、 搜狐视频、凤凰视频、芒果 TV、PPTV 等成为中国网络视频行业的中坚力量。我国网络视频行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络视频行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络视频产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户端。

其中内容生产制作主要来自于UGC（用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业视频制作公司）和PUGC（“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。）从内容分发来看：内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视频等为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、社交平台以及传统视频平台。此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。网络视频市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络视频行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络视频产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络视频行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升网络视频发展前景，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值。在线视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，进一步聚集用户。为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。

在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。付费用户规模的增长直接推动了付费市场的迅速发展。据的统计数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。网络视频市场运营情况分析网络视频行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：网络视频行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。网络视频市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的网络视频行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对网络视频企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范网络视频行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入网络视频领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，网络视频行业发展前景广阔。

市场价格分析：在经济全球化的趋势下,网络视频行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与网络视频行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的网络视频行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,网络视频行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致网络视频行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上网络视频行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：网络视频行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得网络视频行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,网络视频行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：网络视频行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。

企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的网络视频企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。网络视频行业存在的问题 知识产权问题从网络视频诞生的之处，知识产权的问题随即现。例如土豆网发布着大量的、业余的以及家庭制作的视频片断，也有从版权影视上剪辑下来的专业视频。在网络视频发展初期，这些影视公司睁一眼闭一眼，随着网络视频影响力的提高版权问题也就被提上日程。网络视频的不确定性网络视频的不确定性包括网络视频发展前景的不确定、受众习惯的不确定和商业模式缺陷带来的不确定。由于网络视频共享网站的超高速发展，导致网络视频市场已经初具规模，但网络视频的商业营销模式、经营模式、消费模式和广告投放模式式还未成形，而依靠传统媒体的网络视频已经继承了原有的模式继续发展受众需要与视频内容的差距随着全球信息传播“地球村”的逐渐形成和受众文化素质的提高，受众的需要也随之发生着日新月异的变化，尤其是对新闻的求知欲更是急剧上升。由于全面网络视频片断信息总是很少，其形式限制了视频内容的丰富性和深刻性。又由于内容个性化所以很难在点击率上有所突破。供应链整合度低 网络视频行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。网络视频行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱网络视频标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络视频管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络视频的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络视频主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络视频行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络视频行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。网络视频行业前景趋势 政策技术多方加持 行业发展前景较好未来随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。另外，网络视频广告增速明显，也从侧面反映出网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心，通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。免费内容+商业广告”的模式还将长期存在作为商业广告主要形式的视频贴片广告网络视频发展前景，也是网络视频企业最为基础的收入来源。从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育的阶段，流量的争夺是企业竞争的关键，“免费内容+商业广告“能够帮助视频平台尽可能争取用户流量；而目前中国的版权保护环境和用户付费习惯与发达国家相比存在一定的差距，尚未达到网络视频全面付费化的条件。

因此“免费内容+商业广告“的商业模式还将长期存在，发挥重要的作用。用户付费的商业模式将进一步发力虽然目前中国网络视频服务尚未达到全面付费化的条件，但具有付费意愿和付费能力的用户规模仍在不断增长。尤其是VIP会员订阅模式提供的优质影视内容和免广告、杜比音效、蓝光高清画质等功能特权，极大提升了网络视频的消费体验，受到了越来越多用户的青睐和订购。在视频企业不断投入资源采购和制作独家影视内容的背景下，用户付费的商业模式进一步发力，成为收入仅次于商业广告的网络视频重要商业模式，实现行业由用户原始积累到精细化运营产出的转型。?未来用户付费为行业贡献的收入规模和收入占比将进一步扩大，不断拉开与其他收入来源的差距。短视频发展迅猛将助力行业发展随着短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。未来短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。衍生品市场发展随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。

在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。然而，相比欧美强大的衍生品开发生态系统及由此形成的成熟商业模式，国内影视版权方虽然在衍生品开发方面进行了一些尝试，但效果普遍不佳，这种商业模式在中国尚未发展起来。随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合发展，以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，这种商业模式在网络视频行业将有巨大的成长空间。自制内容多样化网络视频平台的原创自制内容向多样化发展趋势体现在多个方面。首先是自制内容形式的多样化，头部网络视频平台从以往以单一的网络大电影为主，到自制剧、自制综艺、纪录片等齐头并进，丰富自制内容的类别生态，满足不同用户群体的网络视频内容消费需求。其次是自制剧题材的丰富化，在原创自制剧数量增加的基础上，从以往大量以古装玄幻自制剧为主，到目前广泛涉猎都市言情、青春校园、悬疑推理等其他题材，自制剧的题材拓展显著、内容百花齐放，丰富了网络视频平台内容生态，提升了竞争壁垒，适应了用户喜好趋于分散的发展趋势，推动了用户网络视频内容消费的个性化发展。盈利模式多元化在版权网络视频服务行业收入构成方面，2018年用户付费收入占整体收入的34.5%；广告收入占整体收入的47.1%，依然领跑。

为改善单一盈利模式，网络视频企业大力发展用户付费内容，预计2020年用户付费收入占比将超30%，与广告收入共同带动网络视频市场规模的增长。网络视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。延伸产业链网络视频行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 网络视频行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当网络视频行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，网络视频需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态网络视频行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。

这样的平台才能够进行思考和迭代进化。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括网络视频各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是网络视频相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推网络视频项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络视频项目。随着各地网络视频建设，中国网络视频建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网络视频建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络视频项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络视频建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网络视频建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络视频建设。

未来一段时间，中国中西部地区网络视频建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络视频水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络视频相对来说会更加成熟一些。但目前中西部网络视频打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络视频行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持网络视频产业与健互联网等产业融合发展，丰富网络视频产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，网络视频产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是网络视频产业与关联产业融合发展的案例，这是让网络视频产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的网络视频产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动网络视频产业的发展，而之前，一直网络视频盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持网络视频产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动网络视频产业的发展起到巨大的作用，将让网络视频产业找到新的盈利点，建立新的网络视频产业发展盈利模式和发展模式。

网络视频行业政策环境分析网络视频行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络视频行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。网络视频行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网络视频产业，国民经济的平稳较快发展是保证网络视频行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网络视频行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。网络视频行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络视频业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网络视频行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网络视频产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。

网络视频行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为网络视频行业发展提供了强有力的保障。网络视频行业竞争分析目前，我国网络视频领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局网络视频相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的网络视频产品。网络视频行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。网络视频行业竞争分析对上游议价能力分析网络视频作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，网络视频企业对上游端有较强议价