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前言

日本广告总让人印象深刻，能与之抗衡的还有泰国人民，他们的脑洞之大，对于像我这样厌恶广告的人来说，像是开启了一扇神奇的大门。比如星野源曾经做过一个泡面广告，在我的人生经历中，泡面广告逃不出的演绎框架，就是去介绍这个泡面怎么好吃，口味怎么样之类，但事实证明我低估了日本人。

眼看男主吃着吃着泡面，就开始脑内上演小剧场，画面一副偶像剧的调性。我当时是有点懵逼，你想想吃泡面跟爱情能有什么关系呢？事实证明我还是大意了，我眼睁睁的看着男主把一片豆制品对折，然后闭眼了......

你可以脑补一下当时我的惊慌么，脚趾可以原地抠出三室一厅的那种。在我以前的人生阅历中，泡面广告让我记忆最深刻的也就是，“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，这酸爽，不敢相信”。吃泡面的人已经很辛苦了，但这一下子给单身狗十万暴击之术，我在电视机前是完全没有心理准备的。但这只是日本广告脑洞的冰山一角，它们为什么会这么搞，我大概总结了日本广告的七个特点。

特点一：没有偶像包袱

首先日本广告为什么看起来很搞怪，因为非常喜欢用当红明星加恶搞的方式去表达，这些明星都不是什么无名小辈，而是实打实的一线大咖，但是他们没有偶像包袱，放的非常非常开。比如日本国民男子团体岚，其中成员大野智就扮演过一个头顶假发，身穿紫色酷炫紧身衣的超人角色。要知道这可是正经的药品广告。

特点二：随商品多元变化

其实不止是药品，日本的商品都很强调个性化包装，相对应的广告也变得更加的丰富多彩。比如游客去日本，都很喜欢购买的EVE止痛药，它的包装就是白色很单纯，但是架不住日本人就是喜欢搞联名搞限定活动，所以商品类型丰富了，很多漂亮的广告自然应运而生。

特点三：投放形式多样

广告投放的形式其实很复杂，比如传统的电视广告，平面广告。那平面里又会细分到不同的场景，日本有很多优秀的广告热衷于投放在通勤工具里，比如像是地铁，在地铁空间下设计广告大有学问。因为很多广告受制于尺寸限制。

有钱就买大一点的广告位，但是有的就小小的像明信片一样，怎么能在混乱嘈杂的环境中一眼吸引人，自然就需要不走寻常路。日本的平面设计很注重内容的先后顺序表达，在有限的空间时间中，设计者要尽量多的能够表达出原产品的信息，所以日本多年来设计的水平都是世界领先。

特点四：和洋大混战

其实有一点很有趣，就是日本的广告里会经常超级大牌的国际明星，扮演一些古怪的角色，但是很具有日本广告特色。他们并不是一个人形立牌似的孤立展示，而是会和日本文化做一个有机的结合，虽然外人看起来有点搞笑。比如国际硬汉布鲁斯威利斯，他在一个广告里就演了“哆啦A梦”的形象，看看他手里的竹蜻蜓，请不要怀疑你自己的眼睛，对就是那个蓝胖子。

特点五：善用动漫元素

我们都知道日本的ACG动漫产业发展非常早，而且运作也很成熟，是日本经济收入的重要来源之一。而日本人，不同的年龄段都是很喜欢动漫的，所以在面向大众群体所设计的广告里呢，也大量充满二次元的身影。

有些人会觉得说动漫，是一种面向低龄化群体的沟通方式，但其实在日本并不是这样，日本有大量的非常正规的，财力雄厚的公司，也会偏爱用动漫手段去给自己做广告。比如日本经济新闻，是日本最具影响力的报纸之一，它主要方向是专业性经济新闻。但是他们在地铁里投放的广告就是三国题材漫画。

还有日本动漫宗师级的手冢治虫，他笔下的经典人物怪医黑杰克恶搞 新闻标题，在他去世多年之后被拿出来做婚恋广告。我觉得他应该想不到自己的作品会被用到这种门类上吧，有点想采访手冢治虫老师此刻的心情，版权估计是卖给出版社了。

特点六：吉祥物出境

伴随着日本广告的脑洞越来越大，所以他们很多和动漫有关的无关的品类都会走搞笑路线。比如在在介绍电视“4K”屏幕很清晰的时候，日本人并没有找一些高清的风景啊美女啊去震撼眼球，他们找了一只猴子......

借着猴子这事，我们说一说为什么日本人广告里经常出现吉祥物。因为日本文化中非常重视利用可爱的吉祥物去表达，他们相信这样更具有亲和力和趣味性，非常对消费者喜欢卡哇伊的胃口。像之前疯狂流行的鹦鹉兄弟，其实就是日本电信公司做广告时推出的形象恶搞 新闻标题，售卖的业务记没记住不知道，反正这两只小家伙火出日本，走向世界了。

特点七：人多力量大

日本广告还有一个特点，就是非常重视群体力量。像一些主打家庭消费类的产品，广告方就会就会找一大群明星，个个都是日本最一线的，耳熟能详的咖位。在看多了这些广告以后，我自己其实是很困惑的，比如很多运营商公司的广告，其实就相当于移动联通推套餐，会搞出各种穿越古今的主题广告，看的让人云里雾里。

但是转念一想，这些明星演什么并不重要，聚在一起就是奇迹。越多的明星所辐射的粉丝覆盖面越广，从而变成更大的实际购买力。这种广告除了明星效应外，还有就是追求人多热闹，一家三口不够就再加上宠物邻居，再不行就一个学校，一个公司......只要人聚在一起大概就有种神秘力量。

最后说说

日本电视广告被叫做CM，全程是 。广告设计是一项很有意思的事，它不同于电影，展示时间非常有限，短的五六秒时间，长的也就几分钟。在日本常见的电视广告一般在30秒左右，所以如何在很短的时间内，必须去抓住用户的眼球，让他过目不忘，就是挑战。

所以基于这种背景因素，一定程度上就造成了它重视感官刺激，而弱化介绍产品的基因。必须要魔性传播，才可能被更多的人记住，创造更大影响力。那魔性有很多手段可以促成，除了沙雕的企划，话痨密集型演绎，还有郎朗上口的广告歌，所以你看日本很多广告都是唱出来的。

日本的广告风格其实很多，除了搞笑沙雕，还有大气现代的制作，但无论何种类型，都和他自己本国家的文化，成长环境是非常有关系的。日本是一个极其讲究秩序，甚至说是有一些压抑的环境，所以在现实生活中，人们绷得很紧，反而在广告娱乐行业就会寻求解放，商家自然会有针对性的做消费心理迎合。

下次如果你有机会到日本，一定要去新宿那边逛逛，平时低头走的太多了，都忘了要抬头看看外面的世界。只要你向上看，就会发现一个巨型的哥斯拉也正在含情脉脉的和你对视。这种罕见之物，在真实世界中的视觉冲击力是无穷的，你仿佛觉得周边的写字楼也要倾倒。

其实这个世界本来就是一台电视机，生活每天都上演着各种狗血广告剧，日本人就是其中的主角，经历着无聊的考试季，沙雕的新闻标题，平淡的婚姻，还有惊悚的招聘会。大家能做到像广告里主角那样，像持续打了鸡血一样么？

大概是的不能，所以比起演广告，还是当个看客比较爽啊。

附上几个收集的日本广告，结合文章来感受一下叭

我是张艾菲。如果你对日本文化感兴趣，

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