2013 年 8 月，公众平台一周年时，公众号消息不再直接出现在聊天列表里，而是统一被折叠进订阅号。

虽然订阅号被折叠，但很多账号的用户在这个阶段开始疯涨。

那时候情感类账号的标题还算是沉稳，比如《女人说男人幽默都代表了什么？》、《为他放弃了所有？》，要搁现在你都不会点开，而在当时这类标题的关注度可是数一数二的。

这时。运营者们用擦边球式的标题尝到甜头后，公众号标题就大范围开始跑偏。

3、 “有人艾特你”、“千万不要点”

2014 年，微信 @ （艾特）功能上线。一时间大批公众号似乎找到了提高阅读量的方案，大家纷纷在标题的前面加上「有人@你」吸引用户点击，这种小伎俩正是利用了用户的强迫心理骗取点击。事实证明确实有效，我就被骗过好几回。

4、情感鸡汤，花式擦边球

2015 年公众号崛起，标题党进入了一个新的阶段：走情感鸡汤路线，打花式擦边球。

比如某公众号当时写了朋友圈特别火的一个梗，标题叫做《今天做爱的时候看到一则新闻》，据说这篇文章 6 小时的阅读量突破 10万+。

5、震惊痛心，煽动情绪

2017 年，很多公众号都被标题党毁了，活跃公众号仅剩 350 万个，运营人员开始想方设法骗取用户的点击。

他们学坏了，开始模仿当时网上比较火的 UC 震惊部（UC 震惊部就是 UC 浏览器里面的标题党），那时候的公众号文章大部分标题都是“震惊”开头，例如：

震惊！99.99%的人都不知道的死法！

震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！

震惊！一女子竟然光天化日之下做出这种事情！

6、刚刚！必看！深度好文！

2017 年的一天，新华社的一篇文章因为 9 字标题恶搞 新闻标题，在新媒体圈子里着实火了一把。在新华社公众号小编的助攻下，微信上对“刚刚”的使用迎来一个小高峰。新华社还被称为“刚刚系”鼻祖。

在那时，标题前面除了加刚刚，有的还会加上“今日必看”、“深度好文”等词语。不管文章怎么样，标题有这几个字，就会让人忍不住点开。

7、加上数字，吸引眼球

这个阶段的数字类标题泛滥，有很多人把当年的佛系标题拿出来改改加上数字，就变成了火爆全网的标题了，比如：

将《好文案与差文案的区别》改成《月薪3000和月薪3万的文案区别》；

将《如何写出微信爆款文章？》改成《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》；

将《学了XXX，我升职加薪了》改成《3个月加薪50%升到部门主管，只因我学了……》……

你看，改过后的标题是不是更具体，更可信了？

8、金钱、暴力、性

这是标题党最猖狂的时候了。他们学会调动用户的情绪，增强用户的代入感，不仅仅通过一个词，而是通过一个具体的跟“金钱、暴力、性”有关的场景，场景的杀伤力远比一个词大得多。他们逐渐尝试各种“惊悚标题”打擦边球，或者在标题中加上加上刺激情绪，表达一些偏激的观点。

再到后来，这类公众号已经不是简单的擦边球式了，而是明目张胆地起着小黄文标题，比如：《我有个春梦，你跟我做吗》、《嫖娼简史》、《我靠援交买了房》……

他们一次次试探着行业的底线。

9、花里胡哨，增加辨识度

在这个阶段，因为第三方微信编辑器模板不断丰富，涌现了很多花里胡哨的标题样式。

10、用户阈值提高，标题党被迫升级

2018 年 5 月，微信又上线了一种新的处罚措施：可以只封标题，不封内容。截图显示，一篇被微信标注为“标题严重夸大误导”的推送文章，无论分享到朋友圈还是群聊中，标题都会被隐藏。

这么一搞，标题党们以前的很多套路都不好用了，于是他们被迫升级。

由于他们深谙人性之道，在后来的标题中经常放一个大招就是：选取大众敏感话题，戳人性弱点，比如贪婪，嫉妒，淫欲，骄傲等，典型的标题有《咪蒙：说来惭愧恶搞 新闻标题，我的助理才月薪五万》、《一个出身寒门的状元之死》等。（这类标题都是我们坚决抵制的！）

三、 恶性标题党的危害

1、对知识的篡改和戏弄

同一概念、同一知识问答，搜索引擎和网站的帖文众多，可以说是浩如烟海，鱼目混珠，良莠难辨。这不但大量的浪费了读者的信息甄别时间，也让读者痛苦不堪。

这是我刚刚搜索的社群感念，帖文的信息有个之巨。而且每个贴文对社群的解释都不一样，有的甚至很离谱。现选取一组解释如下（为了和谐，暂不公开帖文的出处和作者）：

社群指的是通过网络工具（如qq群、微信群）链接在一起，在网络上的一些协作；

社群，其实就是给某一类人群提供一系列服务，无非就是电商、卖广告或卖卖会员什么的；

社群是一种以共同价值观作为精神内核，成员带有相同的精神标签，跨域时空的精神联合体和利益共同体……。

我不知道还有多少莫名其妙的解释，简直是让人无所适从！

其实，比较靠谱的解释只有一个：“社群不仅只是拉一个群，而是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起，有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一致的行为规范、持续的互动关系；成员间分工协作，具有一致行动的能力。”

然而，如果你不了解社群，如果要找到一个准确的社群概念，可以说是比登天还难，不知道要被标题党带到那条沟里去！再如我继续搜索社交新零售的概念：

网络贴问的数量更是达到之多。我同样选取一组解释如下：

"传统企业老板转型做微商"你真的了解微商吗？；

服务统一，体验升级，让品牌客户更加便捷、

舒适地购物，打造品牌忠诚度；

未来零售消费转变升级，会更偏向于“场景化、娱乐化、社交化和个性化”……。

前两个解释，就是帖文网站的广告词，与社交新零售的概念没有一点关系；后一个谈的是消费转型升级。哪里有社交新零售的概念？

正确的解释：新零售是一种新型的销售模式，其核心在于推动线上和线下的融合，使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，从而完善电商零售平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。

第一， 新零售包含了以实现PC、移动端，以及微信上多渠道、小程序等的全渠道整合。

第二， 是场景触发式，O2O的场景，类似订餐系统，上门服务，实际上也是在新零售下常见的场景。

第三， 是围绕社交双微互动等领域，包括品牌建立、千人千面的深度定制化、AI方面的应用等。它包括了云计算、大数据、物联网、人工智能、VR等，大数据是新零售的核心。

在这里，我请问各位，要得到这样一个准确地解释，我们要甄别多少信息？要耗去我们多少时间？

2、对价值判断和爱国情怀的释放形成了严重的误导

标题党现象是网络传播自由泛滥的结果，某些人为着自私的目的，利用现代化的传播工具肆无忌惮地耸人听闻，任由其发展，和谐的网络传播环境将荡然无存。

如《奥巴马做这件事用了8年 特朗普却只花了1天》

给人的感觉是美国前总统民主党人奥巴马真是个笨伯，一个窝囊废，而新总统共和党人川普麻利干练，干事真爽。原来什么鲜货也没有。

读者很难从这些莫名其妙的新闻里读到真相，却不知不觉被牵着鼻子走。

又如《国防部长的一句话，美国和日本震惊了》

这是某军事论坛网站发表的帖子，但读完并没有发现国防部长发表任何针对美日的强硬言论。

再如“不转发就是不是中国人”、转发不到100万就是中国人的失败

利用国人的爱国情怀以获得自己的蝇头小利，完全丧失了一个做人的良知！“不转不是中国人”无疑是一种“道德绑架”乃至“道德逼迫”。 笔者不禁要问，人家有权力的公务员都不任性了，你个“键盘侠”凭啥这么嚣张？你知道不知道自己乱扯“爱国”大旗是对爱国主义和真正的爱国者的侮辱？

3、用文字行使精神暴力。

暴力的共同本质是强制的力量，违背对象的意愿，把自己的意志和行动强加于人，对对象的身心进行恐吓、胁迫和侵害。标题党把自己的目的以刺激、撩人的方式悄悄地掺杂在文字当中，把受众的目光强拉过来，受众点击完全是受到一种诱惑力的强制，所以，标题党本质上是对受众的精神和意愿的施暴。如

作为一种精神暴力，标题党还以其特有的方式粉碎着人们心中一切美好的事物。在标题党眼中，无论是清纯的女孩、真挚的情感、崇高的事业、高雅的艺术，还是富有诗情画意的风景，都被他们想方设法与“下半身”或其他低级趣味的东西联系起来，让人大倒胃口。

4、妨碍了网络传播自由。

标题党现象是网络传播自由泛滥的结果，某些人为着自私的目的，利用现代化的传播工具肆无忌惮地耸人听闻，任由其发展，和谐的网络传播环境将荡然无存。

四、 标题党背后的利益链

除了卖广告以及做软文推广外，还有许多拥有多个公众号的运营团队通过互相导流，多级跳转的方式最终将这些夸张、惊悚标题文章的流量吸引到了自己的小说站，通过阅读小说充值的方式实现流量变现。

“实际上，由于接外部广告的不稳定性，导流给自己的产品是‘标题党’们生财的最稳定渠道，而对于没有产品的新媒体运营人员来说，做小说站和漫画站是最省事、见效最快的变现渠道。

2019年至今，微信团队处理违规小说账号6.6万以上。其中永久封禁3900个。

五、标题党如何治理

事实上，不少公众号“接文案”或自己发布夸张标题文章的内容涉嫌违反《广告法》，但许多运营者对此意识淡薄。如上海百问堂健康咨询有限公司曾在其运营的微信公众号上发布“17年过100万患者亲身验证”等内容的文章，根据国家市场监管总局官网，该公司因发布违法广告遭到了处罚。

具体来看，使用“国家级”“最高”“最佳”类用语，使用或变相使用国家机关名义或形象的，违反《广告法》第九条。而以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告的，则违反了《广告法》第十九条。而有的广告软文虚构消费者讲述使用经历，使用虚构或无法验证的科研成果、调查结果、引用语等信息作证明材料的，违反了《广告法》第二十八条。

但需要注意的是，上述法规只能限制此类公号所接的广告文案，而对于文章自身并无相应的法律法规予以限制。事实上，究竟什么样的内容才属于“标题党”，目前也并没有严格的界定。

“在法规‘鞭长莫及’的情况下，各个平台的监管策略就成为了‘标题党’们拿捏尺度的关键。”

在此，我也大声呼吁，标题党，这个久治不绝的顽症，除了法律的严惩，更多的是媒体平台和媒体人以及网民的自律，只有大家提高网文审美的层次，端正“三观”，充满正能量，才能让标题党无处遁形！