郭秋菊

摘 要 随着互联网的兴起，网络视频层出不穷。网络病毒视频则是网络视频的新生儿。它可能出自于草根网民之手，也广泛应用于电影推行、商业产品广告领域。那么，在它为网民带来便捷、新鲜体验的同时，难免会出现一些问题，引发人们的思考。文章从以下层面进行研究探析：如何界定网络病毒视频？它的现状如何？它的传播特征有哪些？它对受众将会造成怎样的影响？它对网络环境造成怎样的影响？希望能对新媒体更好发展提供借鉴。

关键词 传播；病毒式传播；传播特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0016-02

1 网络病毒视频

1）我们身边的网络病毒视频。在韩国，34岁的朴舒妍在摆满韩国美食的桌前，打开电脑和网络摄像机开始用餐，这些画面都会同步上传到网上，供网友观看。这种通过吃饭来与网友互动的网络视频，在韩国广受人们的欢迎，朴舒妍则通过赢得网友的高点击量来赢得高薪。甚至，中国的央视新闻对此也做出了相关报道。

如今，像这样短时间内在网络上被疯传的视频，在我们身边随处可见。对于我们国内的网民来说，我们都接触过网络上一些恶搞视频，例如：《最炫民族风》《小苹果》《爱笑不笑》……然而，这些经典案例，从传播学角度来研究探析，就是“病毒视频”。时下，“病毒视频”已经在互联网里占据了一席之地，吸引着互联网里各个领域的注意力。

2）此“病毒”不同于其他“病毒”。在生物学中，“病毒”是一种特殊的生物体。如果人体感染病毒，它会在人体内迅速复制、散播，一旦它是致病性病毒，则会很快危及人的生命。

在计算机兴起以后，“病毒”似乎对于网民来说也是司空见惯。这里的“病毒”，则是一些快速的、可以被复制的软件，它在短时间内破坏计算机正常安全的运行。

显而易见，“病毒视频”中的“病毒”，主要是取自“病毒”的爆炸式的传播特点以及超强的影响力。所以，我们可以尝试着给它下一个简单的定义：它是通过互联网等新兴媒介，以新奇且具有强烈吸引力的视频内容，经过网民转发、分享，从而达到爆炸式传播的一种网络视频。

2 病毒视频的传播特点

首先，网络病毒视频具有及时性。它好比网络视频中的“暴发户”，能在极短时间内获得最广泛的关注，是它最显著的特征。与此相比，那些虽然也存在轰动效应但是由于它的存在时间较长，我们不能称之为及时性。当然，那些沉入网联网海洋之底杳无音讯的视频更不具有及时性。

其次，它具有人际化的传播。社会科学家斯坦利·米尔格兰姆的六度空间理论提出：最多可以通过六个人就可以联系到任何一个陌生人。从理论中我们可以看出每个人个体的社交圈都会无限扩大，最后形成一个大型社交网络圈。在这个巨大的网络社交圈中，网络病毒视频会无限传播下去。而在病毒视频的传播过程中，人际化是指，我们可以通过人际关系来获取信息，同时我们还可以把自己喜爱的视频分享给周围朋友，该环节越是快速的运转，就越加速网络病毒视频的流传。

最后，互动性、主动性也是病毒视频传播的重要特征。在网络病毒视频传播过程中，网民能够参与到其中，实时评论，与之形成良好的沟通互动，实际上也是对该视频无形之中加入了一些“广告”。这些“广告”能够使那些正想看或不想看的网友，也即是潜在性网友的兴趣调动起来，从而使其迅速的参与进来，加剧视频传播的势力。而主动性，则是网友接收到外界信息之后积极主动的参与进来的一种行为。

3 病毒式传播的原因

1）传播平台。网络病毒视频最基本的传播平台是互联网。与传统报纸、杂志、电视等这些旧媒体相比，新媒体最大的特点就是，受众不再是被动的、毫无选择权的、毫无发言权的，他们既可以主动选择他们想要获取的信息，也可以随时发布自己想要发布的信息，因此，我们说，真正的“自媒体”时代到来了！而病毒视频就是在这样的大环境下应运而生，而且正呈现蓬勃发展的趋势。

2）内容本身。它本身的内容具有强烈的吸引力。或许幽默新奇，或许融入情感因素，又或许是恶搞……网络病毒视频总是运用最富有创意的内容第一时间打动受众。比如，《爱笑不笑》中运用具有当地特色的延津方言，即通俗易懂又有喜感，这也是继《屌丝男士》《极品女士》之后的一项创举，所以它独特的风格也迎来网友们的追捧。

3）网民心理。除此之外，网民的猎奇心理也是它得以迅速传播的重要原因。网民往往对新鲜、刺激的信息格外关注，而网络病毒视频正迎合了这种心理，所以会在网民好奇心的驱使下迅速流传。同时在病毒视频中注入情感因素也能收到良好效果，例如《回家过年》就利用春节回家过年这样的民族传统心理，选取了不同地区、不同岗位上的平凡人在回家路途中的坎坷经历，通过诠释“思乡”情节，从而引起观众的共鸣。

4 由病毒视频引发的思考

通过以上对网络病毒视频的介绍，我们可以发现网络病毒视频最大的特点是：它能在短时间内得到爆炸式的传播，影响大面积的受众。休闲娱乐成为网民上网的第二大行为，但是从当前网络文化环境，我们不难得出，信息传播越来越娱乐化，传播的娱乐化其实也反映出对网民娱乐化心理的迎合。

那么，在全民娱乐的时代，相对于图片、文字，网络视频越来越受到网民青睐，而网络病毒视频的异军突起，则更受到网民追捧。但是，在娱乐化泛滥的网络空间里，网络病毒视频的传播也让人为之担忧。

1）网络病毒视频中的受众分析。首先是网络病毒视频传播过程中引发的“沉默的螺旋”现象。毋容置疑，网络病毒视频会使信息在短时间内得到大面积的传播。当大部分的人都在关注该信息的同时，仅存在的小部分人也可能加入这个大阵营当中。由此可以类推，当网络病毒視频存在一些不良信息，而这样的信息被大部分人认可时，小部分的人由于势单力薄也会苟同于大部分的人。所以，我们可以思考，如果病毒视频所传播的内容是不良的，那么一旦被大多数人传播后，那一少部分人会不会放弃自身立场加入恶性传播的行列？

2）网络病毒视频引发的恶性传播。思想决定行动。信息影响着人们的思想，在当今信息爆炸的时代，病毒视频的传播在某种程度上会成为众多信息当中的“意见领袖”，它帮助人们在信息汪洋中过滤掉了那些”相貌平平“的信息，把人们的焦点聚到它这里，那么，问题也就出现了，如果不良信息也成為“病毒视频”，那么它所带来的人们行为的变化，则会危及社会的稳定。

3）网络病毒视频的利弊。网络病毒视频的传播也是一把双刃剑。当然，任何事物都存在两面性，当它传播的信息是正面的，能够激发人从善的，我们当然热烈欢迎，但是网络视频广告的特点，一旦它的内容是负面的，就会诱导人的从恶，尤其是对身心尚未成熟、对信息辨别率不高、抗诱惑能力不强的青少年来说，很可能就把他们引上了歧途。所以，网络病毒视频可能成为社会环境的清新剂，也可能成为污染社会环境的污染源，并且，这股势力是无比强大的，一旦有不良反应，对社会的危害也不可限量。因此，如何利用网络病毒视频必须要引起足够的重视。

5 应对措施

1）加强主流网站的建设。主流网站的权威性也决定了它对网民具有一定的引导作用。所以，一定要加强对主流媒体的管理，国家可以制定相关法律法规对其进行约束，媒体自身也应该主动承担应有的责任，主动拦截不良信息，不能不择手段的牺牲社会效益而追求自身利益。更不能不顾一切的利用网络病毒视频的轰动效应，否则，势必会造成信息低俗、媚俗、庸俗化发展。

2）国家应加强互联网环境的治理。2014年11月19日至21日，首届世界互联网大会在中国举行，随后11月24日，又提出首届网络安全宣传周活动。紧锣密鼓的一系列措施，也让我们欣喜地看到，国家对于互联网环境治理已经有了足够的重视，并且已经开始采取相应的管理手段。但是对于拥有世界网民第一的中国来说，如何提高网民的网络安全意识，如何提高网民自身素质，如何维护治理网络环境，仍然是一项重大课题，亟待解决。

3）网民需要自律。社会是由一个个具体的人构成的，而网络社会则是由一个个虚拟的网民构成的。正是由于这种环境不是真实存在的，网民的未知性则会造成不良信息肆无忌惮的传播。对于网络病毒视频，网民更应该积极传播那些具有正能量、弘扬正气的信息，而对于那些低俗、恶俗的信息应该自觉摒弃，及时中断它的传播。每个网民都应该自觉提高自身素养，因为良好的网络环境的维护离不开每个网民的努力。

参考文献

[1]威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].北京：中国人民大学出版社，2010.

[2]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].北京：商务印书馆网络视频广告的特点，2000.